自2013年以來，有關奶粉行業的討論愈演愈烈，政府、市場、商家、消費者眾說紛紜。2015年9月2日，《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法(試行)》征求意見稿正式出臺，10月29日十八屆五中全會宣布全面放開單獨二胎，紅利與危機共存，進口與本土奶粉品牌形勢堪憂。當下，奶粉品牌生存狀況如何，火爆嬰童網帶您揭秘亂戰背后的奶粉品牌現狀。

“二孩”紅利曙光遙遠  乳業板塊秋風蕭瑟

板塊動態

高庫存、低價戰背景下，雖有二孩政策帶來遙遠曙光，但乳業板塊仍顯秋風蕭瑟。從目前已出爐的三季報來看，兩極分化愈加明顯，而目前國內數十億奶粉庫存或將在雙11迎來決戰。

據調查，市場前三季度都不愛喝奶，乳業可謂雪上加霜。在乳業專家宋亮看來，乳企們的超高庫存或要消化至明年一季度才能逐漸恢復正常水平，其中有快有慢，旺旺、娃哈哈等都屬于步履沉重、庫存壓力較大者。

奶企欲借雙11甩貨

眼見電商狂歡購物節雙11在即，“奶粉君”們紛紛準備背水一戰，將以不同的促銷力度和方式進行超低價“清倉甩賣”，不少很可能拋出“地板價”來。“我已奉勸周遭朋友不要找我要內部員工折扣價，雙11在網上買最劃算，肯定比內購還便宜。”某知名乳企一位工作人員坦言，雖然該品牌向來走單一奶源、進口原裝的“高冷”路線，但架不住同行大打價格戰以及電商大力補貼，所以就算不承認“明降”也依然實現了“暗降”。

“雙11將是清倉大促的一大良機，但實際上今年以來，市場上的促銷買贈就沒有停歇過，但消費者反響平平。”有業內人士透露，目前保守估計市場上仍有數十億元的庫存奶粉在進行花式甩貨，不僅包括一些走上瘋狂讓利道路的國產奶粉，進口奶粉同樣背負去庫存的壓力。

部分甩賣產品接近保質期

為何要齊齊甩賣奶粉？據悉，對于不少知名品牌而言，市場疲軟產能過剩、部分產品接近保質期是一大主因；而對于一部分非知名品牌而言，或打算就此收手，清倉處理完剩余產品即退出江湖。“奶粉新政越來越嚴，而市場競爭又趨于白熱化，對于很多三四線品牌來說，未來生存和盈利空間將被擠兌得非常狹窄。”一位業內人士稱。而據了解，市面還有一類特殊情況，就是定制品牌今后或存在被整合出局的風險，所以部分定制產品也開始大力吆喝、全面促銷，有的奶粉促銷力度已大于五折。

雖然正值全面放開二孩政策出爐之際，A股上市奶粉公司中，貝因美出現漲停、港股上市公司中，雅士利上漲6.25%，連遠在美股的美贊臣和圣元國際都錄得不錯漲幅，圣元國際一度漲近10%。但相關行業媒體人士了解得知，業內人士認為利好僅僅帶來“遙遠曙光”，短期來看，乳業窘迫局面仍難扭轉。

乳企三季報兩極分化

從乳企三季報來看，兩極分化依然明顯。昨日光明乳業公布了三季報，今年1~9月實現歸屬上市公司股東的凈利潤2.14億元，同比下滑47.30%；基本每股收益0.1749元，同比下滑47.30%。在業內看來，其明星產品莫斯利安銷售增速放緩已成定局，改革后效則尚待觀察；此外，貝因美依然未能擺脫虧損窘境。該公司三季報顯示，前三季度凈利潤為虧損2.15億元，同比減少260.47%；三元也未能扭轉營業收入和凈利潤同比下降的態勢，營收微降2.35%，然而凈利潤則同比減少65.18%，為3881萬元。

與此同時，伊利集團依然笑傲同行，三季報數據顯示，1~9月，伊利實現營業總收入458.79億元，凈利潤36.37億元，穩居行業位。

“行業競爭加劇、產品結構調整不到位、新品推廣不及預期等都會導致國內不少一線、準一線乳業上市公司感到壓力倍增。”有行業觀察人士分析認為，投資者仍可關注乳業板塊，建議結合三季報、產品線布局、國企改革等因素考慮業績穩健的龍頭股。