近日，尼爾森公布了一項(xiàng)針對(duì)嬰幼兒快消品行業(yè)的調(diào)研數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)由尼爾森對(duì)包括中國(guó)在內(nèi)的60個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者進(jìn)行線(xiàn)上調(diào)查而來(lái)，這些受訪(fǎng)者在過(guò)去五年內(nèi)都曾有過(guò)嬰幼兒快消品的購(gòu)買(mǎi)行為。

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)三分之一的中國(guó)受訪(fǎng)者表示當(dāng)他們選擇某一嬰兒食品時(shí)，豐富的營(yíng)養(yǎng)（36%）、安全的原料及加工方式（43%）是十分重要的考慮因素，分別排在重要性的第二和第三位。而可信賴(lài)的品牌以45%的得票率排在所有考慮因素的位。

此外，中國(guó)消費(fèi)者在進(jìn)行嬰兒食品和尿布采購(gòu)時(shí)，分別有52%和50%的消費(fèi)者表示他們并不在意價(jià)格因素。相比之下，只有36%的印度受訪(fǎng)者、36%的日本受訪(fǎng)者和21%的澳大利亞受訪(fǎng)者表示他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)心儀品牌的嬰兒食品時(shí)不考慮價(jià)格。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者與亞太其他國(guó)家消費(fèi)者相比，同樣對(duì)知名品牌（78%）有著更強(qiáng)的信任。至于品牌忠誠(chéng)度，73%的受訪(fǎng)中國(guó)消費(fèi)者曾經(jīng)更換過(guò)嬰兒食品品牌的，并且來(lái)自家人和朋友的良好反饋是導(dǎo)致他們更換品牌最重要的原因（52%）。與其他亞洲國(guó)家消費(fèi)者相比，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)尿布品牌的忠誠(chéng)度略高一籌。僅有63%的中國(guó)受訪(fǎng)者表示他們?cè)��?jīng)更換過(guò)尿布品牌。

相較于線(xiàn)上消費(fèi)，中國(guó)消費(fèi)者更傾向于在實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒用品。但這一趨勢(shì)正隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)移至線(xiàn)上渠道而發(fā)生改變。除了線(xiàn)上具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)外，線(xiàn)上購(gòu)物還能為忙碌的父母提供一個(gè)非常具有吸引力的主張——無(wú)論何時(shí)何地隨心所欲進(jìn)行購(gòu)物，并享受免費(fèi)送貨上門(mén)服務(wù)帶來(lái)的便利性。

那么，中國(guó)消費(fèi)者在線(xiàn)上喜歡購(gòu)買(mǎi)哪些嬰幼兒產(chǎn)品？尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，他們最有可能購(gòu)買(mǎi)嬰幼兒玩具（44%）和嬰兒服裝（37%）。三分之二的中國(guó)受訪(fǎng)消費(fèi)者表示他們?cè)诰�(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)尿布，而27%的受訪(fǎng)者在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)嬰兒食品。