業內人士認為，全面“二孩政策”落地后，包括奶粉、母嬰醫藥醫療、動漫玩具、嬰幼兒教育和母嬰生活用品等相關行業有望直接受益。事實上，母嬰生活用品市場的火爆早在2013年“單獨二孩”政策開放之后就已顯現。據中國電子商務研究中心的監測數據顯示，2013年，母嬰電商規模為650億元，2014年的母嬰電商規模約在2000億元左右。很快，不止母嬰電商，包括在線教育、醫療健康在內的眾多行業，都將迎來再次發展的“小高潮”。

“二孩經濟”這個話題最近又被推向高潮。10月29日，新華社發布的十八屆五中全會公報明確提出，全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。這是繼2013年，十八屆三中全會決定啟動實施“單獨二孩”政策之后的又一次人口政策調整。

“券商的朋友馬上挖掘‘二孩概念’，準備明天做多;坐在旁邊的期貨朋友，默默地打開電腦，全倉掛出了橡膠的空單。”這是“二孩政策”全面放開后，網絡和社交媒體上流傳較廣的一個段子，背后折射出新政對經濟的影響。

不光是金融行業，一些精明的生意人也嗅到了商機，紛紛摩拳擦掌，準本一展身手。

有機構預測，如果“二孩政策”全面放開并落實，每年可能將有新增新生兒100萬-200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人，其所蘊含的消費紅利大約在每年1200億-1600億元，食品、玩具、母嬰醫療、兒童服飾、家用汽車、教育培訓等行業有望迎來新的市場機遇。

西南證券研究發展中心估算，“二孩政策”全面放開會使2016-2018年新增新生兒566.6萬個，主要來自中小城市和小城鎮，這些新生兒出生前3年的育兒支出將會產生約3000億元的增量市場。

玩具市場競爭激烈

就在全面“二孩政策”出來后的第二天，主營中高端女鞋的千百度正式與法國家族玩具零售集團呂登多股份有限公司(GroupeLudendo)簽署協議，以現金代價1億英鎊收購擁有255年歷史的英國著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)。

據悉，雙方或將在今年11月完成收購的合同和細節。收購完成后，千百度將會把Hamleys帶入中國市場，并計劃在香港，以及內地開設多家Hamleys分店。

在常人看來，賣鞋與賣玩具是八竿子打不著的買賣，千百度的收購舉措頗讓人摸不著頭腦。但分析人士表示，受“二孩政策”影響，收購英國老牌玩具店是筆不錯的投資。而且從某種角度來說，千百度女鞋的消費者，也有可能是有孩子的女性，會增加她們在千百度消費的沖動。盡管同一類人對購買不同類別商品的決策方式可能不完全相同，但收購Hamleys對千百度主業品牌的認知度只會有正面的提升作用。

“中國家長對于玩具品質的需求不斷提升，由于西方的玩具將創造力的教育理念和功能設計相結合，美泰、樂高、孩之寶等外資玩具巨頭近年來在華銷售均呈快速增長之勢，特別是在中高端市場占有重要份額。”多年從事兒童教育玩具領域的葡萄科技首席產品官盛曉峰在分析中國玩具市場時表示。

市場調查公司尼爾森的數據統計顯示，以市場銷售額計算，目前中國已經是世界上僅次于美國和日本的第三大玩具消費國。但中國人口基數龐大，以人均消費額計算，中國只有美國的1/10、日本的1/12，可見中國玩具市場的銷售空間潛力巨大。

事實上，自2012年以來，全球的玩具生產商美泰在中國已經取得了兩位數的增長。美泰亞洲消費品部高級總監劉燕虹表示：“在過去4年里，其授權業務實現3倍增長，授權合作伙伴數量也在3年持續增長后實現一倍的增長。”

丹麥玩具生產商樂高也于近期公布了2015年上半年業績，除了在全球擴建工廠并按責任議程顯著增加投資外，全球營業額達141.42億丹麥克朗，同比增長18%。

“2015年上半年，集團所有區域都實現了兩位數增長。尤為令人滿意的是為促進全球化，我們在亞洲進行大規模投資以實現高速增長。”樂高集團執行副總裁兼首席商務官羅倫·舒斯特表示。

“今年下半年，中國新工廠的包裝業務將啟動。該工廠將面向不斷擴大的亞洲市場，并將增加產能，將我們的產品和服務帶給該地區更多的兒童。”樂高執行副總裁兼首席運營官巴利·帕達表示。

玩具反斗城中國區董事總經理慕飛馬(Mark Murphy)此前也表示，鑒于對中國市場的看好，玩具反斗城計劃到2015年底，在中國區拓店至100家，目前中國已經是其全球增速最快的市場之一。

由此可見，中國玩具市場潛力巨大，同時，競爭亦非常激烈。那么問題來了，如何在激烈的競爭中脫穎而出?尤其是像千百度這種非傳統玩具企業，能否搶得一杯羹。

分析人士認為，渠道能力協同是千百度收購Hamleys后運作的優勢之一。就像吉利收購沃爾沃，千百度完全可以成立新的事業部，招募有經驗的專業運作團隊來經營。

千百度董事長陳奕熙表示，千百度希望憑借其在零售業的地位和經驗，以及新增的Hamleys品牌，擴大其業務并專注于零售場所(如百貨公司)，可能會考慮與多個百貨公司渠道進行深入合作。

更重要的是，Hamleys有兩百多年歷史，其與時俱進的創新研發能力也是核心競爭力之一。由于中國家長的教育理念與國外不一樣，對玩具的需求也不一樣，在Hamleys落地中國的時候，千百度可能需要創新開發本土化產品，以滿足更多中國消費者的需求。

企業全產業鏈布局

中國玩具和嬰童用品協會常務副會長梁梅此前在接受媒體采訪時表示，中國作為嬰童用品的制造國，“二孩政策”的繼續寬松將促進內地嬰童消費市場的回暖，但由于承受利率變動和成本上升雙重壓力，整個行業也處在轉型升級的關鍵時期。

事實上，相比外國玩具商的整裝待發，中國本土傳統玩具制造商的日子一直不好過。

群興玩具是國內的自主品牌電子電動玩具企業。2015年上半年，群興玩具旗下嬰童玩具、電動車、玩具手機、童車、電腦學習機等系列產品的營收全線下降。2015年前三季度，公司凈利潤為2243.45萬元，同比僅增長3.62%;營業收入為2.79億元，同比下降19.05%。

一位玩具業人士指出，本土玩具公司的發展存在幾大硬傷：一是缺乏強勢的IP形象。迪士尼多年的成功與它大量的優秀IP形象有關;二是比如汕頭澄海等地，大多是些小型玩具廠，以OEM貼牌為主，雖然出口量高，但產品技術含量低、品牌附加值低、企業創新不足，以及自主知識產權意識薄弱。

“未來，兒童產業的消費形態將更加多元化和泛娛樂化。新生代的‘10后’兒童有強烈的價值和喜好主張。粗糙無品牌內涵的傳統玩具、童裝童鞋等兒童產品已經滿足不了他們的需求。他們更追求精神層面的體驗式、沉浸式消費。比如愛看動漫，喜歡玩游戲、電競運動等。”奧飛動漫嬰童事業部CEO陳綠梅表示，這波消費升級潮流也會帶動整個中國嬰童產業發生巨大變革，將造成新一輪產業整合。

由于平板電腦等電子產品的普及，數碼游戲對傳統玩具產生較大沖擊，一些玩具企業在產品結構方面也開始順勢而為，逐漸加大產品創新力度，增添新的科技和文化元素。如奧飛動漫公司推出的陀螺，只要用手機掃一掃，即可召喚出陀螺精靈。互動娛樂、驊威股份、高樂股份、群興玩具等上市公司和知名玩具企業也通過推出遙控車模、無線飛機、機器人等產品增加了玩具的科技元素。

研究機構SternAgeeCRT的零售業分析師喬丹諾(Lee Giordano)認為，現在的孩子都是科技迷，偏好結合實體玩具與科技裝置，父母也希望讓孩子獲得多樣化的游戲體驗。他表示，新時代創造的需求推動實體玩具電玩市場快速起飛，且許多領域都陸續出現成功實例，但這也意味著市場競爭日漸激烈。

除了技術含量，一些玩具企業也在動漫、游戲等方面并購布局。以星輝車模為例，其2013年收購了網游開發公司暢娛天下51%的股權，從此涉足游戲領域。此后又陸續收購了天拓科技、廣州谷果等游戲公司和移動互聯網公司，加大在互動娛樂產業的發展步伐。

分析人士指出，一款成功的游戲，其人物、道具又可延伸為線下衍生品玩具，為企業帶來收益。

在業內人士看來，上述企業的并購都是為了增強競爭力圍繞全產業鏈布局，這包括前端的文化生產、IP資源獲取，中端的設計與生產，以及后端的貿易與銷售網絡。

“尋找購買到好的IP當然對玩具企業的發展有幫助，但要運營好并不容易，需要結合中國國情長期培育，而非急功近利地購買。”盛曉峰表示，大的規劃布局與運用能力也非常重要，哪些自己運營，哪些授權第三方合作伙伴，也需要長期整體的規劃。

不僅是玩具市場，華泰證券的最新研報預計，嬰幼兒用品消費需求的升級將進一步抬升童裝行業的增長，到2017年，童裝市場容量將達到2541億元。與此同時，全面“二孩政策”也會讓配方奶粉市場大幅擴容240億元。

中國大宗商品發展研究中心秘書長劉心田指出，中國未來每年的新增人口堪比歐洲小國人口，“十三五”期間的新增人口甚至預期可以超過奧地利人口，這意味著未來中國每年自己就可以孕育一個新市場。“商品需求增長是可期的，市場及制造業回暖也是可期的”。