年度電商盛事“雙十一”剛剛過去，影響力之大再次刷新人們的想象空間，無論來自消費者還是商家的熱度都可以說是余溫未退。與傳統零售渠道相比電商平臺可以說是另一片廣闊戰場，更是各大品牌在市場整體角逐的一個縮影。透過雙十一的業績，可以得知一個品牌在網絡渠道所體現的品牌實力，進而去整體評估其在市場、在消費者心目中的影響力，這一直觀的數據具有相當積極的意義，那么下面讓我們一起來看看嬰幼兒奶粉品牌在這次狂歡節中的表現如何：

11月12日，星圖數據發布了2015年雙11全網銷售分析簡報。以下為簡報內容。其中包含品類有：家電、手機、化妝品、母嬰、運動鞋。平臺包含：天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、當當網、易迅網、我買網等18大電商B2C平臺。2015年雙11全網單天交易額高達1229.37億元，與2014年雙11（805.11億）相比，同比增長52.70%。

2015雙11全網五個品類銷售額占比

2015雙11全網母嬰品牌TOP10

母嬰用品在全網銷售中占據1.89%的比重，約23.23億的交易金額，體量巨大不容小覷。其中愛他美、諾優能、惠氏、貝因美為代表的嬰幼兒配方奶粉品牌，在激烈的較量中脫穎而出，表現相當亮眼。

而在雙十一狂歡節的主戰場——天貓，在預售排行榜中，各大主流品牌嬰幼兒奶粉不容撼動的強勢地位更加一目了然。美素佳兒、合生元、諾優能，牢牢穩坐前三位寶座。

雙十一網購狂歡節，開辦以來，至今已舉辦七年之久了，各大品牌對于這一網購盛會的活動操作技巧可以說相當純熟。因為嬰幼兒奶粉產品的品類特殊性，消費者往往不會輕易更換品牌，所以在雙十一的比拼中，除促銷力度的比拼以外，其實更為重要的，也是最終比拼的還是各大品牌在消費者心目中的硬實力。

雅士利：雙11賣瘋了國產奶粉真不比進口差

自11月11日零點起，僅2個小時，雅士利在天貓上的銷售額已經突破5000萬，數據仍在不斷增長中。“去年天貓雙十一賣了720萬。”公司執行董事、副總裁李東明預計今年天貓雙十一有望破億，銷售額至少7000萬-8000萬元。

這也意味著，雅士利今年僅僅用了兩個小時，銷售額就已經是去年雙十一的7倍，且今年天貓雙十一銷售額有望是去年的10倍。

“雅士利與天貓深度合作獲得展示和流量資源，公司線上線下融合、協調發展，內部團隊協同以及更大的促銷力度。”李東明解釋大賣原因，事實上，這種局面也超乎了他的預料，目前成人奶粉等品項已經售罄。

優質優價奶粉漸成市場主流，君樂寶奶粉天貓雙十一售罄

曾經備受推崇的洋奶粉正在逐漸讓位給優質優價的國產奶粉。優質優價奶粉的開創者和代表君樂寶奶粉，2014年4月剛剛上市，就在當年的天貓雙十一摘得奶粉類目旗艦店銷量，在昨天結束的2015年度天貓雙十一狂歡節中，君樂寶奶粉又以庫存售罄的驚人業績力證了這一趨勢。據了解，早在2014年天貓“11.11年終大促”中，君樂寶奶粉榮登奶粉類旗艦店銷量榜榜首，獲得奶粉類目全網，創造了雙十一活動開展六年以來國產奶粉首次超過洋奶粉排名的銷售奇跡。2015年以來君樂寶奶粉不僅贏得了越來越多消費者的認可，還成功取得了全球嬰幼兒奶粉行業首個BRC食品安全全球標準A+頂級認證。對此，君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼認為，“不論是國產奶粉還是洋奶粉，只有優質優價才會被消費者認可。”