年度電商盛事“雙十一”剛剛過去，影響力之大再次刷新人們的想象空間，無論來自消費者還是商家的熱度都可以說是余溫未退。與傳統(tǒng)零售渠道相比電商平臺可以說是另一片廣闊戰(zhàn)場，更是各大品牌在市場整體角逐的一個縮影。透過雙十一的業(yè)績，可以得知一個品牌在網(wǎng)絡(luò)渠道所體現(xiàn)的品牌實力，進而去整體評估其在市場、在消費者心目中的影響力，這一直觀的數(shù)據(jù)具有相當積極的意義，那么下面讓我們一起來看看嬰幼兒奶粉品牌在這次狂歡節(jié)中的表現(xiàn)如何：

11月12日，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了2015年雙11全網(wǎng)銷售分析簡報。以下為簡報內(nèi)容。其中包含品類有：家電、手機、化妝品、母嬰、運動鞋。平臺包含：天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店、亞馬遜、當當網(wǎng)、易迅網(wǎng)、我買網(wǎng)等18大電商B2C平臺。2015年雙11全網(wǎng)單天交易額高達1229.37億元，與2014年雙11（805.11億）相比，同比增長52.70%。

2015雙11全網(wǎng)五個品類銷售額占比

2015雙11全網(wǎng)母嬰品牌TOP10

母嬰用品在全網(wǎng)銷售中占據(jù)1.89%的比重，約23.23億的交易金額，體量巨大不容小覷。其中愛他美、諾優(yōu)能、惠氏、貝因美為代表的嬰幼兒配方奶粉品牌，在激烈的較量中脫穎而出，表現(xiàn)相當亮眼。

而在雙十一狂歡節(jié)的主戰(zhàn)場——天貓，在預售排行榜中，各大主流品牌嬰幼兒奶粉不容撼動的強勢地位更加一目了然。美素佳兒、合生元、諾優(yōu)能，牢牢穩(wěn)坐前三位寶座。

雙十一網(wǎng)購狂歡節(jié)，開辦以來，至今已舉辦七年之久了，各大品牌對于這一網(wǎng)購盛會的活動操作技巧可以說相當純熟。因為嬰幼兒奶粉產(chǎn)品的品類特殊性，消費者往往不會輕易更換品牌，所以在雙十一的比拼中，除促銷力度的比拼以外，其實更為重要的，也是最終比拼的還是各大品牌在消費者心目中的硬實力。

雅士利：雙11賣瘋了國產(chǎn)奶粉真不比進口差

自11月11日零點起，僅2個小時，雅士利在天貓上的銷售額已經(jīng)突破5000萬，數(shù)據(jù)仍在不斷增長中。“去年天貓雙十一賣了720萬。”公司執(zhí)行董事、副總裁李東明預計今年天貓雙十一有望破億，銷售額至少7000萬-8000萬元。

這也意味著，雅士利今年僅僅用了兩個小時，銷售額就已經(jīng)是去年雙十一的7倍，且今年天貓雙十一銷售額有望是去年的10倍。

“雅士利與天貓深度合作獲得展示和流量資源，公司線上線下融合、協(xié)調(diào)發(fā)展，內(nèi)部團隊協(xié)同以及更大的促銷力度。”李東明解釋大賣原因，事實上，這種局面也超乎了他的預料，目前成人奶粉等品項已經(jīng)售罄。

優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉漸成市場主流，君樂寶奶粉天貓雙十一售罄

曾經(jīng)備受推崇的洋奶粉正在逐漸讓位給優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的國產(chǎn)奶粉。優(yōu)質(zhì)優(yōu)價奶粉的開創(chuàng)者和代表君樂寶奶粉，2014年4月剛剛上市，就在當年的天貓雙十一摘得奶粉類目旗艦店銷量，在昨天結(jié)束的2015年度天貓雙十一狂歡節(jié)中，君樂寶奶粉又以庫存售罄的驚人業(yè)績力證了這一趨勢。據(jù)了解，早在2014年天貓“11.11年終大促”中，君樂寶奶粉榮登奶粉類旗艦店銷量榜榜首，獲得奶粉類目全網(wǎng)，創(chuàng)造了雙十一活動開展六年以來國產(chǎn)奶粉首次超過洋奶粉排名的銷售奇跡。2015年以來君樂寶奶粉不僅贏得了越來越多消費者的認可，還成功取得了全球嬰幼兒奶粉行業(yè)首個BRC食品安全全球標準A+頂級認證。對此，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認為，“不論是國產(chǎn)奶粉還是洋奶粉，只有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價才會被消費者認可。”