從10至今，關于史上最嚴乳粉新政注冊管理辦法就像一把寶劍，懸在了中國乳粉行業人士的頭頂，數月時間，每有風吹草動，就讓大家膽戰心驚不已。這把遲遲不肯落地的利劍，讓所有人誠惶誠恐！

在上周舉辦的國家奶粉新政與行業對策高峰論壇上，國家食藥監總局司長馬純良的一席話將3個月前就出臺的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法（征求意見稿）》再次推到了輿論的風口浪尖。

一變：每家企業或只留3個品牌

備受大家關注的最嚴乳粉新政又有了新的動態。據多方消息透露，“奶粉產品配方注冊管理辦法”在上報國務院審稿中，相比之前內容有所變化。

12月9日，《食品安全法實施條例》修訂草案正式對外征求意見，其中有一條稱，“申請注冊的產品配方應當按照有關法律法規和食品安全國家標準進行研制，并有科學依據。同一企業申請注冊的同年齡段產品配方應當具有明顯差異，并有科學依據證實，原則上每個企業不得超過3個系列9種產品配方。”

目前，旗下只有5個以下品牌的乳企屈指可數，大多數達到幾十個。這一政策對于行業內的大企業幾乎都有影響，尤其是實行多品牌策略的企業將在這輪新政實施中被扼制。反觀一些企業，尤其是近年來新興的羊奶粉產業，不乏一些品牌少，始終堅持做自有品牌的企業。譬如近來全國巡講，高調亮相的美力源乳業，對于其來說，旗下只有美力源、美益源兩大品牌，在這場還未全面開始的血雨腥風的乳粉市場爭奪戰役中，早已經贏得了終端客戶的信心。

二變：八成品牌將被淘汰

據不完全統計，現在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，奶粉配方注冊制的實施，按現有數據計算，保留下來的嬰幼兒奶粉品牌數量在600—800個左右，這也就意味著現有的80%以上的品牌將會被淘汰出局。試問這淘汰出局的80%會是哪些品牌？市場很殘酷，卻充滿理性。這時候就最能體現的就是—“別人家的孩子，終歸只是別人家的”，“自己的孩子再不好，也是自己家的”。多品牌企業究竟保哪個品牌實在難說，可愛自己的孩子總沒有錯吧！這種撲所迷離的現狀，無論對乳業，相關零售商，還是對消費者來說，都將產生前所未有的影響。

三變：行業發展格局有望重塑

面對國內奶粉品牌眾多，產能過剩的問題。“新政”出臺將助力市場，推動行業洗牌，重塑行業發展新格局。“新政”在減少品牌的同時，可推動產能有效下降并抑制新增產能，企業會更加珍惜現有品牌，并全力維護品牌形象，對上游供應鏈嚴格把關，對下游產品去向嚴格管理，全新的產業鏈追溯體系將明顯升級，效果顯著。

綜上所述，不知道各終端門店老板你們手中的品牌安全嗎？是時候擦亮眼睛，尋找合適的品牌了。