如今市面上的店面櫥窗千變?nèi)f化，無(wú)論是在白天熙熙攘攘的人流中，還是在夜晚光怪陸離的燈光下，櫥窗里那些奇妙的構(gòu)思，時(shí)尚的元素和迷人的色彩，總是可以在第一時(shí)間給你帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。透過(guò)一個(gè)個(gè)獨(dú)具心思的專賣店櫥窗，我們仿佛可以觸摸到這個(gè)城市里時(shí)尚的暗流涌動(dòng)，感受到流行的變幻莫測(cè)。

曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書(shū)，把櫥窗比喻成書(shū)的封面。假如一本書(shū)的封面都設(shè)計(jì)得毫無(wú)吸引力的話，讀者還會(huì)打開(kāi)這本書(shū)去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。瑪歌堡等國(guó)外知名服裝品牌之所以對(duì)櫥窗設(shè)計(jì)投入很大的資金，原因也就在于此。相比而言，在我國(guó)，櫥窗設(shè)計(jì)卻并沒(méi)有引起企業(yè)的足夠關(guān)注，目前還有許多兒童鞋服品牌更多的是潛心于對(duì)兒童鞋服的款式設(shè)計(jì)研究，對(duì)于櫥窗設(shè)計(jì)卻相對(duì)比較輕視，櫥窗布置常常雜亂無(wú)章，毫無(wú)創(chuàng)意。在這一問(wèn)題上，我國(guó)兒童鞋服企業(yè)還應(yīng)多向國(guó)外的同行們多多“取經(jīng)”。

一個(gè)成功的櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解。在兒童鞋服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，許多兒童鞋服品牌都開(kāi)始重視品牌文化和終端管理，而櫥窗設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品促銷及文化傳播一個(gè)非常有力的“武器”，在終端也已開(kāi)始扮演越來(lái)越重要的角色。櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體具有更強(qiáng)的說(shuō)服力和真實(shí)感。其無(wú)聲的導(dǎo)購(gòu)語(yǔ)言、含蓄的導(dǎo)購(gòu)方式，是兒童鞋服專賣店中的其他營(yíng)銷手段無(wú)法替代的。

櫥窗是藝術(shù)和營(yíng)銷的結(jié)合體，它的作用是促進(jìn)店鋪的銷售，傳播品牌文化。因此，促銷是櫥窗展示的主要目的。為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，陳列師通過(guò)對(duì)櫥窗中服裝、模特、道具以及背景廣告的組織和擺放，來(lái)達(dá)到吸引顧客、激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，從而達(dá)到銷售的目的。另一方面，櫥窗又承擔(dān)起傳播品牌文化的作用。一個(gè)櫥窗可以反映一個(gè)品牌的個(gè)性、風(fēng)格和對(duì)文化的理解，是一個(gè)非常好的傳播工具。

由于櫥窗這些作用，因此，在櫥窗的設(shè)計(jì)思路上也呈現(xiàn)各種不同的風(fēng)格，有的設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)銷售的信息，采用比較直接的營(yíng)銷策略，除了鞋服的陳列外，還會(huì)布置一些POP海報(bào)，追求立竿見(jiàn)影的效應(yīng)，讓顧客看了以后可以馬上顧客進(jìn)店。而另一種設(shè)計(jì)比較強(qiáng)調(diào)品牌文化的信息，除了服裝以外，其他商業(yè)的信息比較少，櫥窗更多強(qiáng)調(diào)藝術(shù)的感覺(jué)。手法比較間接，格調(diào)也比較高雅，追求一種日積月累的宣傳效應(yīng)。顧客看了櫥窗后可能今天不一定進(jìn)去，但會(huì)把品牌的概念留在腦中，可能成為潛在的消費(fèi)者。

一般的兒童鞋服專賣店，門(mén)面的寬度一般在8米之內(nèi)，按平常人的行進(jìn)速度，通過(guò)的時(shí)間大約是10秒鐘，怎樣在這短短的10秒中抓住顧客的目光，就是櫥窗設(shè)計(jì)中最關(guān)鍵的問(wèn)題。櫥窗的設(shè)計(jì)方法很多，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)師，除了需要熟悉營(yíng)銷和美學(xué)知識(shí)、具備扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底外，更重要的是必須時(shí)時(shí)刻刻站在顧客的角度去審視自己的設(shè)計(jì)，讓櫥窗真正成為兒童鞋服企業(yè)決勝終端的有利武器。