一系列奶粉新規出臺，既給一些乳企戴上了緊箍咒，同時也給部分乳企帶來了新機遇，乳制品市場重新洗牌，國際乳業巨頭趁機加緊布局中國內地市場。

整頓進口奶粉市場貼牌奶粉受到打擊

國內消費者推崇洋奶粉，但進口奶粉亂象多，市場并不規范。為了整頓進口奶粉市場，早在2013年，國家食品藥品監管總局就聯合多個部委發布了《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，其中明確提出“任何企業不得以委托、貼牌、分裝方式生產嬰幼兒配方乳粉”。隨后，國家質檢總局又發布了《質檢總局關于加強進口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，要求進口奶粉必須注冊，并加貼中文標簽，嚴禁大包裝進來境內分裝，打擊貼牌進口奶粉，提高進口奶粉門檻。曾有媒體報道，新規出臺前，國內市場打著進口奶粉招牌的，有超過一半都是貼牌產品。

乳粉配方注冊制紛雜品牌將大幅縮減

國內奶粉市場也十分紛亂繁雜，集中度不高。前不久，國家食品藥品監督管理局公布了《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》（征求意見稿），其中規定，同一企業注冊的一個產品配方只能生產一種產品，不得用同一配方生產不同品牌的嬰幼兒配方奶粉，不得為銷售商專門定制生產。同時還規定，對同年齡段產品配方之間至少相差6種以上成分，或者每個企業不得生產超過5個系列15種產品配方。

有行業專家分析認為，該條例實施后，我國原有的2000個乳粉品牌，將縮減至400個左右，乳粉配方也將減少近一半。

系列新規實施給大品牌帶來更多機會

很顯然，這一系列新規的出臺，將有效規范紛亂的奶粉市場，一些中小品牌奶粉將受到限制，給更多大乳企大品牌騰出市場空間，市場進一步洗牌，行業集中度將進一步提升。在這種背景下，眾多大品牌都提前布局，作出戰略調整，加緊對市場的爭奪。

一些國際乳業巨頭也看好中國市場變局機會，紛紛布局中國。法國索地雅（Sodiaal）集團旗下的肯迪雅，就是其中一個代表。

據了解，索地雅是法國乳業合作社集團，也是全球五大乳業合作社集團之一。該集團擁有13200余個自家牧場和超過70家自家生產基地，產品 暢銷全球50余個國家和地區。肯迪雅自1971年誕生以來領導了法國乳制品變革的眾多歷史性時刻：款嬰幼兒配方液態奶、款兒童 風味奶、款維生素強化奶、款零乳糖牛奶等。產品線涵蓋了“從搖籃到搖椅”的所有人群，并滿足其需求。在集團首創的“牛奶之路”質量與環境監控管理體系之下，對產品的整個制作和消費周期進行了全面的規范和嚴格監控，保證產品符合法國生產質量管理標準、歐盟及中國國家質量標準。

肯迪雅嬰幼兒配方奶系列產品在法國暢銷 20余年，以經過嚴格質量評估入選的牧場作為原料來源，從牧場到罐裝一次性完成，并經過310余項質量檢測，保證將高品質的產品帶給寶寶們。

上周，肯迪雅在四川的首個品牌體驗店落戶成都，今后，成都的消費者在家門口，就能享受到高品質的法國進口嬰幼兒配方奶粉及牛奶。

明年再開 10家品牌店三年銷售破5億

據了解，法國肯迪雅進駐中國還有一段淵源。2015年7月的中法工商峰會上，浙江省土產畜產進出口集團有限公司與法國肯迪雅公司正式簽署合作協議，肯迪雅品牌正式登陸中國市場。

根據合作協議，肯迪雅與浙江省土產畜產進出口集團公司共同出資成立了浙江國貿乳制品有限公司，負責肯迪雅全線產品在中國市場的拓展。上周五落戶成都紫荊東路28號的肯迪雅品牌體驗店，是目前肯迪雅在中國市場的第四家品牌體驗店。

筆者注意到，該體驗店內，產品除了嬰幼兒配方奶粉，還有針對嬰幼兒階段的液態奶。據介紹，目前能生產嬰幼兒階段液態奶的企業，全球僅有四家。同時，店內還有兒童風味奶、維生素強化奶，成人常溫液態奶等。而這些產品，均是直接從法國進口，為了讓成都消費者享受到最新鮮的牛奶，肯迪雅甚至可以通過便捷的航空物流，讓中國的消費者與法國消費者一樣，可以享受到新鮮的乳制品。

在體驗店前來嘗鮮的一位年輕成都媽媽告訴記者，她有兩個孩子，此前一直是通過親戚從澳洲帶奶粉進來，現在肯迪雅直接到家門口來開店，以后就可以考慮直接從這里購買奶粉了。

浙江國貿乳制品有限公司總經理楊辛強在現場接受記者采訪時表示，肯迪雅通過與成都遠洪的合作，還會在成都開設新的品牌體驗店，爭取明年在全國新開設10家品牌店，未來3年銷售突破5億元。

成都遠洪商貿董事長黃洪萍表示，遠洪憑借自己多年來與四川多個大型KA賣場及知名母嬰店系統良好的合作基礎，四川消費者也能通過川內多個高端賣場及母嬰連鎖店購買到肯迪雅的產品。