日前有報(bào)道稱，外資奶粉巨頭在華投資放緩，多家在華工廠減產(chǎn)、開工率下滑。加上部分國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)紛紛海外建廠，一席間，奶粉巨頭工廠“外遷”的話題引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。那么，情況果真如此嗎，中國(guó)乳業(yè)上下是否需要對(duì)此給予高度關(guān)注嗎？

“沒有那么夸張，無(wú)需為此感到驚訝。”一位外資奶粉品牌中國(guó)區(qū)總代理黃勇（化名）對(duì)此表示，奶粉屬于剛性需求，中國(guó)已然成為全球市場(chǎng)，再加上“二孩”全面放開政策帶來(lái)的市場(chǎng)增量預(yù)期，外資奶粉企業(yè)在華投資只會(huì)不斷增加。

至于外資奶粉企業(yè)在華工廠開工率不足的情況，黃勇分析稱，這也是很正常的。一直以來(lái)，惠氏、雅培及美贊臣等外資企業(yè)在中國(guó)的工廠，生產(chǎn)的奶粉大多為基本款，也就是中低端產(chǎn)品為主。而隨著目前洋奶粉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，高端產(chǎn)品已成為主推系列，基本款也就因此相應(yīng)縮減產(chǎn)能。

近兩年來(lái)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)呈現(xiàn)激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。在品牌眾多、原料奶成本可控以及渠道變革等多重因素作用下，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)展開慘烈廝殺，買贈(zèng)優(yōu)惠幅度越來(lái)越大，天貓“雙十一”期間，雅士利旗下眾多品牌均以五折促銷。君樂(lè)寶和新希望愛睿惠奶粉因?yàn)橐噪娚糖�道為主，因此價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，雖然目前銷售規(guī)模整體還不算大，但這種極具顛覆性的價(jià)格和銷售模式，讓一直定位高端區(qū)間的洋奶粉們也很煎熬。

在剛剛過(guò)去的2015年，洋奶粉們對(duì)此做出了哪些應(yīng)對(duì)呢？雅培在華推出一款新品——菁智有機(jī)奶粉，丹麥奶源，原裝原罐進(jìn)口，歐盟中國(guó)雙重有機(jī)認(rèn)證。400多元的價(jià)格，也是明確定位于超高端，市場(chǎng)銷售效果依然理想，據(jù)稱有一段時(shí)間賣斷貨了；惠氏在2015年也推出一款新品——S26鉑臻系列，瑞士原裝原罐進(jìn)口，價(jià)位定位于基本款與啟賦之間，在完善產(chǎn)品價(jià)格體系的同時(shí)，也明確進(jìn)一步發(fā)力高端市場(chǎng)。

不難發(fā)現(xiàn)，“原裝原罐”已經(jīng)成為外資奶粉企業(yè)共同的殺手锏，不是原裝原罐進(jìn)口很難賣出好價(jià)格來(lái)。“當(dāng)然，很重要的一方面因素是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口奶粉的盲目崇拜。另外，原裝原罐進(jìn)口環(huán)節(jié)冗長(zhǎng)、信息不對(duì)稱。基于此，這也保證了奶粉企業(yè)們的利潤(rùn)空間。”一位外資奶粉從業(yè)者稱，即便原料成本沒有太大懸殊，但因?yàn)橹虚g環(huán)節(jié)很長(zhǎng)，涉及到檢測(cè)、入關(guān)等多個(gè)層面。因此，這也給了原裝原罐進(jìn)口奶粉高價(jià)的理由。

事實(shí)上，目前中國(guó)乳制品市場(chǎng)已經(jīng)成為全球監(jiān)管最嚴(yán)的，在奶粉奶源、配方和工藝等方面，國(guó)產(chǎn)奶粉與原裝原罐進(jìn)口奶粉基本沒有太大差別，只不過(guò)因?yàn)橄�費(fèi)信心和品牌力等因素限制，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是洋奶粉為大的格局。

但隨著奶粉配方注冊(cè)制、國(guó)家監(jiān)管力度加強(qiáng)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)未來(lái)注定要逐步走向寡頭格局，目前兩千多個(gè)奶粉品牌在一輪又一輪的洗牌后，接下來(lái)的三五年，一大批中小品牌將被市場(chǎng)淘汰，將會(huì)呈現(xiàn)三五家企業(yè)領(lǐng)跑的格局。

在這方面，奶粉行業(yè)與家電業(yè)有很多共性，品牌亂戰(zhàn)的局面終將結(jié)束，產(chǎn)品定價(jià)也會(huì)更趨理性。尤其是隨著跨境電商的發(fā)展，越來(lái)越多的海外物美價(jià)廉的產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外信息不對(duì)稱的情況將有很大改善。

在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里面，“共進(jìn)退”、“陰謀論”等現(xiàn)象將失去生存的土壤，如果出現(xiàn)一絲調(diào)整，則是因需求變化而做出的相應(yīng)舉措，一切喧嘩過(guò)后，終歸平靜。