受到“羊?qū)殞殹钡挠绊憽ⅰ鞍僭�奶粉電商”的沖擊、進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量的激增和嬰幼兒奶粉價(jià)格越來(lái)越透明的影響，2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉在打價(jià)格戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，仍舊出現(xiàn)了行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)。

2016年，“猴寶寶”到來(lái)、“二胎政策”的開(kāi)放，讓嬰幼兒奶粉廠(chǎng)商看到了希望，乳業(yè)相關(guān)人士稱(chēng)：二胎政策的開(kāi)放將帶來(lái)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)20%的增量，以目前1600萬(wàn)新生兒、近700億奶粉市場(chǎng)規(guī)模來(lái)算，全面放開(kāi)二胎帶來(lái)的市場(chǎng)增量至少140億。

然而，面對(duì)140億的市場(chǎng)增量，國(guó)產(chǎn)粉和進(jìn)口粉又會(huì)出現(xiàn)什么樣的增長(zhǎng)情況呢？我們預(yù)測(cè)2016年嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將出現(xiàn)一定程度的市場(chǎng)復(fù)蘇，從存量上看，國(guó)產(chǎn)粉仍占優(yōu)勢(shì)，從增量上看，進(jìn)口粉比重加大。

2015年國(guó)家食藥監(jiān)總局為嬰幼兒奶粉設(shè)計(jì)新規(guī)：同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)的同年齡段產(chǎn)品配方之間要相差6種以上營(yíng)養(yǎng)元素；直接規(guī)定企業(yè)不得超過(guò)5個(gè)系列或15種配方。同時(shí)，除進(jìn)口嬰幼兒奶粉品牌外，海外代購(gòu)及跨境電商正在悄然崛起，蠶食著已有的和新增的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。

針對(duì)上述現(xiàn)象，2016年國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌將如何有效參與競(jìng)爭(zhēng)呢？

建議：

一是繼續(xù)加強(qiáng)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)的研究，研發(fā)出更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的嬰幼兒奶粉；

二是加強(qiáng)嬰幼兒奶粉廠(chǎng)商營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的力量，從渠道政策、消費(fèi)者促銷(xiāo)、電商平臺(tái)等方面共同發(fā)力；

三是加快多元化轉(zhuǎn)型，向營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域拓展。