3月11日，國(guó)家食藥監(jiān)總局披露《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊(cè)管理辦法》全文，該管理辦法將自今年7月1日起施行。根據(jù)新“辦法”，每家生產(chǎn)企業(yè)不得擁有超過(guò)3個(gè)系列品牌，以往一家奶粉代工廠生產(chǎn)若干品牌的現(xiàn)象將成為歷史。而由于此次注冊(cè)制的適用范圍是“境內(nèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售以及進(jìn)口的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品”，所以逾千品牌的乳粉或面臨淘汰的命運(yùn)。

貼牌“洋”奶粉影響

業(yè)內(nèi)人士表示，總體來(lái)說(shuō)，本次受到影響的是海外貼牌企業(yè)，特別是在歐洲代工的品牌。目前擁有奶粉生產(chǎn)許可證的歐洲廠家不到20個(gè)，按此計(jì)算，未來(lái)歐洲輸入中國(guó)的品牌會(huì)少一半。從整體上看，未來(lái)國(guó)內(nèi)的假洋奶粉、海外貼牌奶粉數(shù)量將會(huì)大幅降低。

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)嬰幼兒奶粉配方存在過(guò)多過(guò)亂的現(xiàn)象。一個(gè)奶粉企業(yè)，可以生產(chǎn)幾十個(gè)甚至近百個(gè)系列，不少系列間并無(wú)本質(zhì)區(qū)別；有的企業(yè)為調(diào)動(dòng)零售店積極性，推出零售店專(zhuān)賣(mài)產(chǎn)品，實(shí)際上產(chǎn)品配方雷同，價(jià)格卻差異很大；有些貼牌代工廠生產(chǎn)幾十個(gè)品牌的奶粉實(shí)則都是使用同一配方，改頭換面后又冒充新產(chǎn)品上市。

規(guī)范市場(chǎng)：精簡(jiǎn)品牌、配方

數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)本土取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國(guó)外奶粉企業(yè)有73家。按新規(guī)計(jì)算，未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多只有528個(gè)品牌。而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)共有2000多個(gè)品牌，也就是說(shuō)，一旦注冊(cè)制落地之后，約四分之三的品牌將被清理出局。

市場(chǎng)影響：各品牌紛紛出招

而對(duì)于即將實(shí)施的新辦法，各大嬰幼兒奶業(yè)巨頭紛紛出招降低庫(kù)存，提升競(jìng)爭(zhēng)力。

3月21日，達(dá)能集團(tuán)中國(guó)公司證實(shí)，該集團(tuán)旗下在華銷(xiāo)售近六年的新西蘭品牌奶粉可瑞康，在中國(guó)暫停銷(xiāo)售。同時(shí)，達(dá)能公司宣布，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)的諾優(yōu)能（又稱(chēng)荷蘭牛欄）、愛(ài)他美和可瑞康三款奶粉降價(jià)。

同日，美贊臣透露已與澳洲乳業(yè)集團(tuán)邁高簽定合作協(xié)議，據(jù)悉，邁高將投資3億澳元建立新奶粉工廠，工廠主要將供應(yīng)美國(guó)美贊臣公司銷(xiāo)往亞洲。

而媒體線下走訪發(fā)現(xiàn)，雅培、惠氏、美贊臣等雖不說(shuō)降價(jià)，但也不是“買(mǎi)一送一”，就是“滿就減”之類(lèi)的。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)，洋品牌在中國(guó)奶粉市場(chǎng)價(jià)格預(yù)計(jì)仍會(huì)繼續(xù)下滑，最終回歸至100~200元的價(jià)格區(qū)間。

市場(chǎng)預(yù)期總體看好，中小企業(yè)挑戰(zhàn)增多

受20世紀(jì)80年代—90年代第三次出生人口高峰的影響，2016年后的未來(lái)十幾年間，20-29歲生育旺盛期婦女?dāng)?shù)量將形成一個(gè)小高峰。而目前，“二胎放開(kāi)”政策也已逐漸發(fā)揮效應(yīng)，多種因素必然導(dǎo)致配方奶粉市場(chǎng)紅利的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，截至2018 年，我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1000億元，中國(guó)無(wú)疑將成為全球的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)。在整體品牌，配方數(shù)量減少、市場(chǎng)總量持續(xù)攀升的大背景下，中小乳企會(huì)有更強(qiáng)的危機(jī)感，而實(shí)力雄厚的企業(yè)分享新政紅利已成定局。