2015年，中國乳品行業(yè)充滿曲折。回首過往，跨境、價格戰(zhàn)等使2015年主流奶粉品牌業(yè)績均受到不同程度影響，企業(yè)不得不通過推出有機(jī)奶粉等小眾品類來維持渠道平穩(wěn)與自身利益，但這不是長久解決方案，本質(zhì)上還是要推動企業(yè)經(jīng)營范圍轉(zhuǎn)型。

2016年中國乳品行業(yè)將進(jìn)行洗牌式的重大調(diào)整，配方注冊制的推出，奶粉新政影響行業(yè)格局；“史上最嚴(yán)”食品安全法的實(shí)施，奶業(yè)良性發(fā)展的大環(huán)境、大背景得到極大改善；“二孩政策”的全面放開，使得中國乳業(yè)迎來新的機(jī)遇。對于禁得起考驗(yàn)的國內(nèi)奶粉企業(yè)來說，這是一次難得的發(fā)展良機(jī)，國產(chǎn)品牌將有望突破“洋奶粉”占據(jù)大半江山的局面。

牧草原料  養(yǎng)殖成本

眾所周知，我國的養(yǎng)殖成本非常高，造成國產(chǎn)奶價高居不下。大型牧場現(xiàn)用牧草主要是依靠進(jìn)口，價格昂貴。牧草成本及其價格波動會直接影響生鮮乳的價格，從而使奶粉生產(chǎn)的原料成本增加，在成本價格層面直接導(dǎo)致國產(chǎn)奶粉無力與進(jìn)口品牌競爭。

如今，要想突破目前的養(yǎng)殖成本，根本就在于國內(nèi)的整個配套產(chǎn)業(yè)體系的建立，包括牧草的種植、防疫、上游產(chǎn)業(yè)鏈的管理等方面的搭建，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展從而降低綜合成本。整個產(chǎn)業(yè)體系的搭建無疑將是中國乳企提高競爭力的方法之一，需要時間，但趨勢是明顯的。

和氏乳業(yè)，擁有57萬畝大型天然牧場和專屬的海拔2125米高寒川原生態(tài)牧場，那里牧草肥美、山泉純凈、牛羊成群，優(yōu)質(zhì)的牧場為奶源的發(fā)展提供了可靠保證。同時，和氏還擁有6大奶源基地，奶牛存欄數(shù)上萬頭，奶山羊存欄數(shù)近10萬只。“得奶源者得天下”，自有牧場與專屬奶源，降低企業(yè)養(yǎng)殖成本，更確保奶粉原料的安全。與之相關(guān)聯(lián)不斷發(fā)展的和氏乳業(yè)整個配套產(chǎn)業(yè)體系，逐步完善，包括牧草原料的種植、防疫、上游產(chǎn)業(yè)鏈的管理等。和氏奶粉在市場中的優(yōu)勢不斷凸顯，行業(yè)影響力日趨顯著。

新的形勢  企業(yè)轉(zhuǎn)型

當(dāng)前是國內(nèi)乳企全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期。配方注冊制助力行業(yè)洗牌，“在同一個規(guī)則下，就看各乳企的本事了。”新政出臺將重塑行業(yè)發(fā)展新格局，極大提升準(zhǔn)入門檻，品牌混亂的現(xiàn)象將大大改善，給專注于配方奶粉在研發(fā)、供應(yīng)、質(zhì)量控制等方面具有競爭實(shí)力的企業(yè)帶來更好的發(fā)展機(jī)遇，提升乳制品行業(yè)的整體質(zhì)量，有利于推動國內(nèi)市場競爭趨于良性。

未來幾年，奶粉去產(chǎn)能化與價格下行相互交織，對奶粉企業(yè)提出新的要求。乳制品企業(yè)應(yīng)挖掘新政內(nèi)涵，促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，提升競爭實(shí)力；必須加快產(chǎn)品、渠道的創(chuàng)新發(fā)展；加快產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局，提升生產(chǎn)工藝和包裝水平。

和氏乳業(yè)，2016年制定全方位計(jì)劃，鞏固全國范圍影響力，以迅猛勢頭實(shí)現(xiàn)各地訂貨會與終端活動的頻頻告捷；繼續(xù)深化渠道建設(shè)，完善渠道服務(wù)，身體力行親赴終端，幫助合作客戶打通廠、商、消三者流通窗口，加快產(chǎn)品、渠道的創(chuàng)新發(fā)展。其次，根據(jù)行業(yè)形勢與市場需求，和氏乳業(yè)全力打造和氏優(yōu)寶聰、北歐莎能及超金裝三大戰(zhàn)略產(chǎn)品，深度拓展品牌影響力，大受經(jīng)銷商、代理商歡迎。此外，和氏乳業(yè)繼續(xù)提升生產(chǎn)工藝，采用最先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)施，細(xì)化檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭到成品的每一環(huán)節(jié)公開、透明，看得見的品質(zhì)讓消費(fèi)者更加放心。和氏乳業(yè)在新的形勢下，與時俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，深入推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，必將帶來良好發(fā)展。

發(fā)展機(jī)遇   重拾信心

“二孩政策”的全面放開，促進(jìn)奶粉市場總需求的增長，必將帶來配方奶粉產(chǎn)品銷量的提升。其次，奶粉新政提升國內(nèi)乳制品行業(yè)的整體質(zhì)量，以及“史上最嚴(yán)”食品安全法的實(shí)施，將對消費(fèi)者重拾對國產(chǎn)乳品的信心大有裨益。這些都為奶粉企業(yè)提供不可錯過的發(fā)展機(jī)遇。

和氏乳業(yè)牢牢把握機(jī)遇，根據(jù)市場動向，擴(kuò)大規(guī)模。和氏乳業(yè)七萬噸羊乳粉智能生產(chǎn)線項(xiàng)目逐步進(jìn)行，和氏新廠區(qū)預(yù)計(jì)今年10月將全面建成投產(chǎn)。項(xiàng)目生產(chǎn)廠區(qū)占地總面積169畝，總投資10億元，新廠投資5.4億元，項(xiàng)目養(yǎng)殖基地投資4.6億元。屆時，該生產(chǎn)線將成為西北、自動化程度最高、生產(chǎn)工藝最先進(jìn)的羊乳粉加工生產(chǎn)線。預(yù)期生產(chǎn)線項(xiàng)目加工和養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值60億元。和氏以自身雄厚實(shí)力為基，獨(dú)具慧眼，把握機(jī)遇，不斷擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，拓寬渠道，加強(qiáng)宣傳，進(jìn)一步提升品牌知名度與行業(yè)影響力，成為中國乳制品行業(yè)當(dāng)之無愧的企業(yè)。

在市場活動中生存與發(fā)展，無論哪方為主體，都應(yīng)有自己的魂。血肉再豐滿，無魂無生命。企業(yè)作為市場主體，更應(yīng)有魂，和氏乳業(yè)24載輝煌，始終堅(jiān)持以產(chǎn)品品質(zhì)為魂，因而身軀愈加飽滿，生命力不斷旺盛，一步一印，壯闊前行。 “卓越品質(zhì)，當(dāng)然和氏”，我們將以品質(zhì)為基，把握機(jī)遇，蓬勃向上，在公司領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)下，為中國乳制品行業(yè)貢獻(xiàn)全部力量。