母嬰市場一般指孕嬰童市場，以孕婦和0-12歲的嬰童為需求主體，包括懷孕、生產、養育等階段各類物質與精神需求的產品和服務總和，主要包括孕婦用品、嬰童食品、嬰童日用品、嬰童服飾以及各類嬰童服務等。隨著80、90年代的第二代嬰兒潮進入生育期，帶來未來嬰童人數的增長以及收入水平提升帶來的消費升級，嬰童消費作為一個萬億級別的市場，孕育著大量的投資機會。

根據艾瑞咨詢發布的《2015年中國線上母嬰市場發展白皮書》，2015年母嬰用品整體交易規模達到2.3萬億，占社零總額比例為7.9%。由于母嬰用品中媽媽用品占比較小，而嬰童用品的內涵更大，因此我們估計2015年嬰童用品的市場交易規模超過2萬億元。嬰童服務市場空間潛力更大。嬰童服務的內涵更廣，包括嬰童教育、兒童動漫影視、親子游、嬰童攝影服務、嬰童健康服務等等。以嬰童教育為例，根據中國產業信息網的調查顯示，近6成的家長把孩子教育投資列在首位，35%的城市家庭每月在孩子身上的早期教育費用支出在500-1000元，10%的家庭每月用于孩子的教育費用支出高于1000元/月。

龐大的早教需求，致使早教行業規模逐步擴大，早教機構遍地開花，整個市場的規模在2015年達到1400億元左右。在消費升級的趨勢下，內涵更廣的嬰童服務的市場空間潛力廣闊。2016年，一個夢想與激情碰撞的時代，隨著“二胎”政策的到來，也給嬰童市場帶來了巨大商機。

移動端消費熱潮催生移動應用模式。在電商和社區兩種主流模式以外，隨著移動互聯網和消費者對手機的高頻使用，線上嬰童產業也涌現出不少獨立的嬰童工具類應用，提供各種細分的嬰童消費服務，線下嬰童消費市場中，嬰童用品類行業增速相對穩定，品牌占有率高、渠道滲透力強以及積極向產業鏈高附加值端升級的龍頭企業更具投資價值。

另一方面，嬰童服務類整體行業更具成長性，受益于人均收入水平提升和消費升級，對于嬰童教育、娛樂、醫療服務的需求快速增長，細分領域龍頭和全產業鏈運營類的公司將更具投資價值。在線上嬰童消費市場中，目前主要還是以初創企業為主，未來資本將更加青睞“社區+電商”模式和O2O多元化服務類模式。

（來源 國信策略）