近日，中國(guó)首部地震題材動(dòng)畫片《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無(wú)疆》首映式在石獅舉行。該片由美佳爽（中國(guó)）有限公司和功夫動(dòng)漫聯(lián)手打造，隨后將在全國(guó)各大電視臺(tái)陸續(xù)上映。

首映式期間，恰逢美佳爽主辦的奇酷品牌五周年暨美佳爽第三生產(chǎn)基地全面啟動(dòng)慶典中，全國(guó)各地經(jīng)銷商和媒體出席此次慶典。《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無(wú)疆》不出意外的成為現(xiàn)場(chǎng)焦點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓贊嘆動(dòng)畫片制作精良之余，也對(duì)美佳爽何以斥巨資打造動(dòng)畫片頗為好奇。

就此，美佳爽品牌總監(jiān)許陽(yáng)陽(yáng)向外界解答了這部動(dòng)畫片橫空出世的臺(tái)前幕后。

1.動(dòng)畫，美佳爽對(duì)公益新的嘗試

《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無(wú)疆》是國(guó)內(nèi)首部抗震題材動(dòng)畫片，動(dòng)畫片通過(guò)主人公奇酷等人抗震救災(zāi)的感人故事，倡導(dǎo)“真善美、團(tuán)結(jié)協(xié)作”的中華傳統(tǒng)美德，體現(xiàn)大愛無(wú)疆的民族精神。

一家做紙尿褲的企業(yè)怎么想到做這樣一部有愛的動(dòng)畫片呢？許陽(yáng)陽(yáng)表示，無(wú)論是從公司的產(chǎn)品定位，還是時(shí)下人們對(duì)傳播方式的接受程度來(lái)看，動(dòng)畫是傳遞愛的教育最有力的方式。

而之所以考慮使用抗震和大愛這一題材，這與美佳爽創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳漢河的經(jīng)歷有很大關(guān)系。特殊的經(jīng)歷讓陳董對(duì)他人的苦難遭遇能夠感同身受，這促使他在事業(yè)起步階段直至如今大獲成功都在積極回饋社會(huì)，在各類公益活動(dòng)中沖在線。

無(wú)論是汶川、雅安這樣受地震影響的重災(zāi)區(qū)，還是目前還處于貧困狀態(tài)的一些中西部地區(qū)，都有美佳爽捐贈(zèng)現(xiàn)金、物資的足跡。外貿(mào)長(zhǎng)期以來(lái)都是美佳爽的主營(yíng)方向，在像非洲這類欠發(fā)達(dá)地區(qū)，美佳爽也自己或通過(guò)與當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作積極進(jìn)行慈善活動(dòng)。可以說(shuō)，不論走到哪里，美佳爽都將自己的愛心帶到哪里。

“傳遞愛是美佳爽最重要的企業(yè)文化之一”，董事長(zhǎng)陳漢河希望將公司對(duì)愛的理解傳遞出去，因此美佳爽最終選擇通過(guò)抗震救災(zāi)作為動(dòng)畫片的主題。

2.借動(dòng)畫邁向新領(lǐng)域

之所以要投資動(dòng)畫片，首先它是一種營(yíng)銷方式。

那么美佳爽希望取得怎樣的效果呢？對(duì)美佳爽而言，這首先是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，美佳爽并沒(méi)有寄希望于一部動(dòng)畫片可以多么驚天動(dòng)地。但對(duì)于“動(dòng)漫+產(chǎn)業(yè)”這一營(yíng)銷模式的前景，美佳爽公司上下卻充滿信心。

早在2011年前后，國(guó)家層面開始對(duì)動(dòng)漫給予高度重視，當(dāng)時(shí)美佳爽就便已經(jīng)開始對(duì)通過(guò)動(dòng)漫進(jìn)行營(yíng)銷感興趣，并且開始做相關(guān)嘗試。

后來(lái)，美佳爽于2012年通過(guò)引進(jìn)西班牙的卡通形象小P優(yōu)優(yōu)做自己的品牌代言人，這次授權(quán)合作并沒(méi)有取得很好的效果，代價(jià)卻非常大，這么一來(lái)更加堅(jiān)定了美佳爽嘗試自己投資動(dòng)畫片的決心。

通過(guò)與西班牙的合作，也讓美佳爽意識(shí)到動(dòng)畫片的意義遠(yuǎn)不限于其本身的宣傳效應(yīng)，后續(xù)的衍生品開發(fā)、卡通授權(quán)所能產(chǎn)生的效益都非常驚人。

美佳爽也希望通過(guò)打造屬于自己的IP，拓展奇酷卡通授權(quán)業(yè)務(wù)發(fā)展。這將利于奇酷通過(guò)動(dòng)漫品牌授權(quán)或其它方式，快速延展至新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，帶來(lái)持續(xù)性的收入增長(zhǎng)。