6月8日早上9點(diǎn)20分， 國(guó)家食藥監(jiān)總局在首都大酒店舉行《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》新聞發(fā)布會(huì)。令大家關(guān)心的奶粉配方注冊(cè)管理制度終于落定，并于2016年10月1日開始實(shí)施。

在國(guó)家食藥監(jiān)總局最新頒布的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法》中我們可以看到明確規(guī)定：同一企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)兩個(gè)以上同年齡段產(chǎn)品配方時(shí)，產(chǎn)品配方應(yīng)當(dāng)有明顯差異，并經(jīng)科學(xué)證實(shí)，每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方，每個(gè)配方系列包括嬰兒配方乳粉（一段）、較大嬰兒配方乳粉（二段）、嬰兒配方乳粉（三段）。 同時(shí)新政也聲稱生乳、原料乳業(yè)等原料來(lái)源的，應(yīng)當(dāng)如實(shí)標(biāo)明具體來(lái)源地或來(lái)源國(guó)，不得使用“進(jìn)口奶源”、“源自國(guó)外牧場(chǎng)”、“進(jìn)口原料”等模糊信息。此外，值得我們注意的是，新政中對(duì)進(jìn)口奶粉沒(méi)有做任何規(guī)則說(shuō)明。

新政落定，奶粉行業(yè)會(huì)發(fā)生哪些變化？

首先，可以確定一點(diǎn)的是，在新政出臺(tái)后會(huì)有一個(gè)過(guò)渡期，新政下現(xiàn)有的奶粉廠商 一定會(huì)有非常大動(dòng)作的去庫(kù)存，在后期市場(chǎng)會(huì)因此短暫的出現(xiàn)大范圍真空缺口。

客觀一點(diǎn)的說(shuō)，能存活下來(lái)的品牌并不是新政出臺(tái)后的大浪淘沙，而是一年前就已經(jīng)決定了命運(yùn)。對(duì)于小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一場(chǎng)翻身之仗，為什么這么說(shuō)？新政下最先淘汰的便是很多擁有好幾十個(gè)配方數(shù)量的小企業(yè)，當(dāng)他們失去與大品牌抗衡的多品類優(yōu)勢(shì)時(shí)，更難維系生存。但從另外一方面來(lái)說(shuō)，新政后對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)市場(chǎng)需求不變，供應(yīng)減小，當(dāng)做到精益求精，留下來(lái)的精悍團(tuán)隊(duì)一定會(huì)比從前吃的更飽。

損失的是應(yīng)該是多品牌戰(zhàn)略深化嚴(yán)重的大企業(yè)，假如某個(gè)企業(yè)有10個(gè)品牌，每個(gè)品牌平均分配占據(jù)十分之一的市場(chǎng)份額，那么在三個(gè)配方系列九種產(chǎn)品配方政策下，將面臨滅頂之災(zāi)。

另外一點(diǎn)，我們可以從新政的內(nèi)容中看到，新政中沒(méi)有對(duì)進(jìn)口奶粉做任何規(guī)則說(shuō)明，但事實(shí)上，沒(méi)有規(guī)則的背后說(shuō)明接下來(lái)國(guó)家一定會(huì)對(duì)進(jìn)口奶粉的在華注冊(cè)制度做相關(guān)規(guī)定，甚至是更嚴(yán)。因此，縱觀國(guó)產(chǎn)品牌與進(jìn)口奶粉品牌格局來(lái)看，今日下發(fā)的新政對(duì)當(dāng)前的海內(nèi)外奶粉市場(chǎng)格局不會(huì)產(chǎn)生較大的影響，但在未來(lái)，一切還未知。