近日，被稱為“最嚴奶粉新政”的《配方乳粉產品配方注冊管理辦法》(下稱“《辦法》”)正式發(fā)布，并將于10月1日起實施。

國內奶粉行業(yè)又將迎來一次“大洗牌”。無疑，它將會像一針強心劑注入國人心臟之中，使國人慢慢恢復對國產奶粉的信心，也慢慢增強理性消費，客觀看待各種品牌的“洋奶粉”。

一：什么是配方注冊制？

配方注冊制度，指的是此前只需要在國家相關部門對產品配方進行備案就能生產的配方奶粉，將改為配方注冊，且要獲得相關部門的認證通過才可生產，對于同一企業(yè)不同產品之間的配方差異以及配方數(shù)量，新政也給出了明確要求。核心內容為一個企業(yè)最多只保留3個配方奶粉系列9種產品配方，內外資企業(yè)接受同等監(jiān)管。

二：奶粉新政嚴在哪?

1.提高注冊門檻，配方注冊內外一致

正式發(fā)布的《辦法》中明確表示，要用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉，并嚴格限定配方乳粉產品注冊申請人必須為生產配方乳粉的企業(yè)。國家食藥監(jiān)總局食品監(jiān)管一司司長張靖表示，只有具備相應研發(fā)能力、生產能力和檢驗能力，符合粉狀配方食品良好生產規(guī)范要求，對出廠產品實施逐批檢驗的企業(yè)，才能申請產品配方注冊。

同時值得關注的是，此次辦法實行“內外一致”管理，進口奶粉也被納入其中。辦法要求，我國境內生產銷售的配方乳粉和進口的配方乳粉，都應當取得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊證書。
2.限制配方數(shù)量，出局落后品牌

據(jù)統(tǒng)計，目前已取得奶粉生產許可證的國內外企業(yè)共176家，那么未來國內奶粉市場上最多有528個系列，即528個奶粉品牌。而目前國內市場有超過2000個品牌，注冊制落地后，意味著有3/4的中小品牌將出局。

3.規(guī)范標簽標識，嚴禁模糊宣傳

辦法對標簽作出明確規(guī)定，不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”等模糊信息；不允許在標簽和說明書中明示或者暗示“益智、增強抵抗力或者myil、bhcd”等；不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調未使用或不含有……也就是說，要明確表明原料的具體來源地，杜絕蒙混過關和虛假宣傳。

三：國產優(yōu)質奶粉品牌的春天將來到

《辦法》的實施，有大量質量不穩(wěn)定、高毛利貼牌產品、國外部分不符合中國審查要求和月月抽檢不合格的品牌將退出市場，但對國內優(yōu)質奶粉企業(yè)，無疑將迅速填補市場空白。畢竟，在“史上最嚴奶粉新政”之下，只有擁有高品質生產工廠、產品品質安全有保障、擁有多樣化及合理的產品組合且具有高度社會責任感、民族認同感的公司，才能活的更好，走得更遠。

最嚴”新政的落地將會起到凈化市場、提高奶粉質量的作用，同時也大大激發(fā)了國人對民族奶粉品牌的信心。資深行業(yè)分析師宋亮從行業(yè)的角度談到新政時說：一是從側面扭轉了市場“劣幣驅逐良幣”現(xiàn)象，讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大；二是新政迫使企業(yè)更加注意食品安全問題，確保風險最低；三是提升品牌有效管理和推廣，讓消費者建立忠誠度從而為恢復信心奠定基礎。

四：注冊制下的卡倍多羊奶粉，值得信賴

最嚴格的注冊制下，如果您是代理商，問我們，為什么市場上有那么便宜的羊奶粉？

最嚴格的注冊制下，如果您是代理商，問我們，卡倍多是不是會受到注冊制影響？

我們的回答是，一分價錢一分貨，卡倍多羊奶粉從來不是打的價格戰(zhàn)，我們兢兢業(yè)業(yè)，一心做更好的羊奶粉，用品質說話！

我們的回答是，卡倍多當然會受到注冊制的影響，因為在注冊制下，市場將會更加純凈，卡倍多羊奶粉會在大好環(huán)境下，乘勝追擊，發(fā)展更好！