近日，被稱為“最嚴(yán)奶粉新政”的《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》(下稱“《辦法》”)正式發(fā)布，并將于10月1日起實(shí)施。

國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)又將迎來(lái)一次“大洗牌”。無(wú)疑，它將會(huì)像一針強(qiáng)心劑注入國(guó)人心臟之中，使國(guó)人慢慢恢復(fù)對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心，也慢慢增強(qiáng)理性消費(fèi)，客觀看待各種品牌的“洋奶粉”。

一：什么是配方注冊(cè)制？

配方注冊(cè)制度，指的是此前只需要在國(guó)家相關(guān)部門對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行備案就能生產(chǎn)的配方奶粉，將改為配方注冊(cè)，且要獲得相關(guān)部門的認(rèn)證通過(guò)才可生產(chǎn)，對(duì)于同一企業(yè)不同產(chǎn)品之間的配方差異以及配方數(shù)量，新政也給出了明確要求。核心內(nèi)容為一個(gè)企業(yè)最多只保留3個(gè)配方奶粉系列9種產(chǎn)品配方，內(nèi)外資企業(yè)接受同等監(jiān)管。

二：奶粉新政嚴(yán)在哪?

1.提高注冊(cè)門檻，配方注冊(cè)內(nèi)外一致

正式發(fā)布的《辦法》中明確表示，要用藥品管理方式規(guī)范配方奶粉，并嚴(yán)格限定配方乳粉產(chǎn)品注冊(cè)申請(qǐng)人必須為生產(chǎn)配方乳粉的企業(yè)。國(guó)家食藥監(jiān)總局食品監(jiān)管一司司長(zhǎng)張靖表示，只有具備相應(yīng)研發(fā)能力、生產(chǎn)能力和檢驗(yàn)?zāi)芰Γ�符合粉狀配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范要求，對(duì)出廠產(chǎn)品實(shí)施逐批檢驗(yàn)的企業(yè)，才能申請(qǐng)產(chǎn)品配方注冊(cè)。

同時(shí)值得關(guān)注的是，此次辦法實(shí)行“內(nèi)外一致”管理，進(jìn)口奶粉也被納入其中。辦法要求，我國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷售的配方乳粉和進(jìn)口的配方乳粉，都應(yīng)當(dāng)取得食藥監(jiān)總局頒發(fā)的注冊(cè)證書。
2.限制配方數(shù)量，出局落后品牌

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已取得奶粉生產(chǎn)許可證的國(guó)內(nèi)外企業(yè)共176家，那么未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)上最多有528個(gè)系列，即528個(gè)奶粉品牌。而目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有超過(guò)2000個(gè)品牌，注冊(cè)制落地后，意味著有3/4的中小品牌將出局。

3.規(guī)范標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，嚴(yán)禁模糊宣傳

辦法對(duì)標(biāo)簽作出明確規(guī)定，不允許使用“進(jìn)口奶源”“源自國(guó)外牧場(chǎng)”“生態(tài)牧場(chǎng)”“進(jìn)口原料”等模糊信息；不允許在標(biāo)簽和說(shuō)明書中明示或者暗示“益智、增強(qiáng)抵抗力或者myil、bhcd”等；不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強(qiáng)調(diào)未使用或不含有……也就是說(shuō)，要明確表明原料的具體來(lái)源地，杜絕蒙混過(guò)關(guān)和虛假宣傳。

三：國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉品牌的春天將來(lái)到

《辦法》的實(shí)施，有大量質(zhì)量不穩(wěn)定、高毛利貼牌產(chǎn)品、國(guó)外部分不符合中國(guó)審查要求和月月抽檢不合格的品牌將退出市場(chǎng)，但對(duì)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)奶粉企業(yè)，無(wú)疑將迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白。畢竟，在“史上最嚴(yán)奶粉新政”之下，只有擁有高品質(zhì)生產(chǎn)工廠、產(chǎn)品品質(zhì)安全有保障、擁有多樣化及合理的產(chǎn)品組合且具有高度社會(huì)責(zé)任感、民族認(rèn)同感的公司，才能活的更好，走得更遠(yuǎn)。

最嚴(yán)”新政的落地將會(huì)起到凈化市場(chǎng)、提高奶粉質(zhì)量的作用，同時(shí)也大大激發(fā)了國(guó)人對(duì)民族奶粉品牌的信心。資深行業(yè)分析師宋亮從行業(yè)的角度談到新政時(shí)說(shuō)：一是從側(cè)面扭轉(zhuǎn)了市場(chǎng)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，讓真正具備研發(fā)、品牌雄厚的企業(yè)發(fā)展壯大；二是新政迫使企業(yè)更加注意食品安全問(wèn)題，確保風(fēng)險(xiǎn)最低；三是提升品牌有效管理和推廣，讓消費(fèi)者建立忠誠(chéng)度從而為恢復(fù)信心奠定基礎(chǔ)。

四：注冊(cè)制下的卡倍多羊奶粉，值得信賴

最嚴(yán)格的注冊(cè)制下，如果您是代理商，問(wèn)我們，為什么市場(chǎng)上有那么便宜的羊奶粉？

最嚴(yán)格的注冊(cè)制下，如果您是代理商，問(wèn)我們，卡倍多是不是會(huì)受到注冊(cè)制影響？

我們的回答是，一分價(jià)錢一分貨，卡倍多羊奶粉從來(lái)不是打的價(jià)格戰(zhàn)，我們兢兢業(yè)業(yè)，一心做更好的羊奶粉，用品質(zhì)說(shuō)話！

我們的回答是，卡倍多當(dāng)然會(huì)受到注冊(cè)制的影響，因?yàn)樵谧��?cè)制下，市場(chǎng)將會(huì)更加純凈，卡倍多羊奶粉會(huì)在大好環(huán)境下，乘勝追擊，發(fā)展更好！