孕嬰童資訊
2016年，無疑是中國母嬰行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)交錯尤為明顯的一年，無論是上海CBME的盛況還是當(dāng)下市場的火爆，都為這個行業(yè)帶來了新氣象。我們見證了過去十年母嬰行業(yè)的飛速發(fā)展，也察覺到母嬰行業(yè)正進(jìn)入第二個深刻變革的十年。
2016年，國內(nèi)母嬰消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長，加之二胎新政實(shí)施后，即將迎來新一波人口出生高峰，這對嬰童廠商與零售商來講，無疑是巨大利好消息。
但機(jī)遇總與挑戰(zhàn)并存。看好母嬰行業(yè)增長潛力，以及種種利好消息，致使了一些企業(yè)盲目投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，跨界進(jìn)入母嬰行業(yè)的企業(yè)也非常多，其中不乏國內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)，很大程度上稀釋了二胎新增的消費(fèi)，甚至引發(fā)了產(chǎn)能過剩。
2015-2016年間，國家加強(qiáng)了嬰幼兒產(chǎn)品的監(jiān)察力度。如要求輔食生產(chǎn)企業(yè)提高生產(chǎn)硬件實(shí)力，推出嬰幼兒配方奶粉配方注冊制，發(fā)布了《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》等。每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和政策出臺對行業(yè)的影響都非常深刻，甚至洗牌，一些企業(yè)將面臨“政策性破產(chǎn)”風(fēng)險。
可以預(yù)見，未來十年中國母嬰市場的變革會越來越激烈。為此，一些有前瞻性的企業(yè)通過調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，為布局未來母嬰市場做了大量的創(chuàng)新，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。
三元：
做好國粉是民族責(zé)任
三元奶粉具有國有企業(yè)背景，一直以來以做好國產(chǎn)奶粉為己任，在7月的CBME展會期間，吳松航全面介紹了三元奶粉創(chuàng)立初期從每月百萬到現(xiàn)在億元銷售額的跨越式發(fā)展;對三元“三個堅(jiān)持，只做好奶粉”的品牌口號進(jìn)行了解讀;談到了“好國粉，三元造”;及作為國產(chǎn)奶粉代表的社會責(zé)任，乳業(yè)新政后，三元奶粉的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新目標(biāo)和新規(guī)劃。吳總還特別提到了三元的生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力、企業(yè)的社會責(zé)任所做的大量努力工作，讓三元在任何時候都是具有明顯競爭優(yōu)勢的奶粉品牌。
爹地寶貝：
為未來做好準(zhǔn)備
作為國產(chǎn)紙尿褲民族品牌的代表，爹地寶貝不僅投建了工業(yè)4.0版新工廠，該工廠有紙尿褲行業(yè)“樣板工廠”的美譽(yù);投資數(shù)千萬拍攝了自有動漫片《爹地寶貝之神奇哈酷》，這個暑假收視率一路;爹地寶貝是國內(nèi)紙尿褲新三板股，大幅提升其行業(yè)競爭力;近期還與央企中外運(yùn)母嬰生活達(dá)成戰(zhàn)略合作，前景一片光明。爹地寶貝董事長林斌表示，這一系列舉措是爹地寶貝為下一個十年布局，爹地寶貝已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，既能把握市場機(jī)遇，又能應(yīng)對各類挑戰(zhàn)。
美力源：
新政下逆勢增長
美力源是中國羊乳行業(yè)的明星品牌，自創(chuàng)立之初就專注于自有奶源建設(shè)，以及自有品牌的發(fā)展。這與當(dāng)時陜西羊乳企業(yè)盛行貼牌形成了巨大反差，外界曾一度對美力源的發(fā)展模式不理解。但是，在乳業(yè)新政即將實(shí)施的2016年，美力源突然逆勢爆發(fā)，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)翻番的增長。新政不僅沒有影響市場開拓，反而顯凸顯了美力源自有品牌和自有奶源的優(yōu)勢，經(jīng)銷商們很放心，不必?fù)?dān)心市場變化，對后奶粉市場信心滿滿。美力源乳業(yè)全國招商總監(jiān)余東表示，美力源2016年招商方式豐富多樣，而且非常見成效，成功開發(fā)了廣東等多新市場，并且對下半年的增長非常有信心。
安貝兒：
創(chuàng)意營銷推爆款
安貝兒每年都會推出爆款，今年推出的是安貝兒馬油洗發(fā)沐浴露，安貝兒總經(jīng)理劉雨飛也毫不吝嗇的分享了如何打造爆款。一是產(chǎn)品的定位和包裝填補(bǔ)了市場空白，用全新的馬油概念規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時，受到韓日化妝品的影響，馬油概念比較深入人心，在國內(nèi)有概念和辨識度，不需花太多時間做產(chǎn)品教育，這是一種助力。二產(chǎn)品出來以后，渠道商更關(guān)心的是怎么銷售，今年針對馬油做了安貝兒里有金幣的促銷活動，活動反響非常好。這也是目前國內(nèi)洗護(hù)行業(yè)一個的，就是買馬油，中金幣，口號是：一言不合買馬油，二話不說刮金幣。
這些關(guān)鍵字預(yù)示行業(yè)變革加深
創(chuàng)新、并購、調(diào)控、新政、跨界、O2O、服務(wù)、差異化、渠道下沉、新媒體傳播等是母嬰行業(yè)被提及最多的幾個關(guān)鍵字，而這些也是一個行業(yè)在變革期最常用到的詞語。而對于母嬰行業(yè)的未來，想必大家都看得見...
