給寶寶選奶粉是新手媽媽們節必修課，奶粉的產地、營養含量、品牌甚至是奶粉的價格媽媽們都會一一研究。在奶粉界一直有傳言“羊奶粉更容易消化吸收，可以避免寶寶上火以及便秘”。這樣的傳說致使羊奶粉一度成為媽媽們面前的“紅人”，但隨著嬰幼兒奶粉新政落地，羊奶粉的市場格局將發生新的變化。

日前，國家食品藥品監督管理總局發布了《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊申請材料項目與要求（試行）》和《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊現場核查要點及判斷原則（試行）》等文件。記者發現，這些文件中明確規定，產品名稱中有動物性來源的，應當在配方組成中標明使用的生乳、乳粉、乳清蛋白粉等乳制品原料的動物性來源。有業內人士分析認為，這將意味著中國羊奶粉市場的重新洗牌。

這也就是說，以后奶粉產品的包裝上都不得含有以下內容：明示或者暗示具有保健作用；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者myil、bhcd等功能性表述。記者走訪市場了解到，目前各大奶粉在益智、增加myil以及產品配方使用的物質中以“零添加”或“不添加”等字樣的情況比較常見。

此外，在配方注冊中，試行文件配方注冊要求中明確規定，產品名稱中有動物性來源的，同一乳制品原料有兩種以上動物性來源的，應當標明各種動物性來源原料所占比例，這一規定使得奶粉成分更加透明化，也為奶粉商家增加了一定難度。

成分透明化 羊奶粉受影響

奶粉新政出臺，為什么會對羊奶粉造成影響？乳業專家王丁棉表示，目前羊奶粉市場大部分用的牛乳清原料，受政策影響已經有很多羊奶粉企業不再主動生產產品，而是把目前存貨趕緊銷售出去。

據統計，未來隨著配方注冊制的實施，或將有四分之三的羊奶粉品牌退出市場。目前，國內市場上羊奶粉品牌有200多家，照此計算將有150個羊奶粉品牌從市場上消失。

國內品牌洗牌 全羊奶粉迎利好

未來新政正式落地后，羊奶粉的門檻將更加高，國內品牌進行洗牌后，也會騰出一定的市場空間給更多的品牌發展。國外羊奶粉品牌是否會趁此時機大舉進入呢？佳貝艾特中國區總裁李軼旻表示，國外引進的品牌不會特別多，原因是全球的羊乳清原料非常稀缺。

盡管原料短缺，但是快速增長的市場仍然吸引更多業界的關注。有業內人士表示，未來比較火的產品有兩個，一個是有機奶粉，另一個就是全羊奶粉。

李軼旻表示，其實從全球范圍來看，整個“羊奶”市場（包括羊奶粉、羊乳制品等）已成為奶類市場發展趨勢；海外參加一些全球性食品展時就發現，羊奶酪越來越多。

據了解，除了荷蘭的佳貝艾特，日前澳洲的兩款全羊奶粉也在中國上市。在澳洲擁有私有乳山羊牧場的嬰兒羊奶粉企業Nuchev，在廣州宣布其羊奶粉品牌穎睿正式進入中國內地市場，并稱“五年內達到中國前三的羊奶品牌”。該公司關有負責人表示，乳業新政實施將使目前羊奶粉市場上部分使用牛乳清粉的企業必須按照標準標注，一些添加牛乳清粉的羊奶粉或將退出市場，而全羊奶粉將全面迎來利好。

對于全羊奶粉未來的市場發展，乳業專家王丁棉預計，全羊奶粉的增長率要比牛奶粉更大，達到10%以上，2020年將達到150~200億元。