有些產(chǎn)品從業(yè)人員被問(wèn)到你們是做什么的時(shí)候，他們的普遍回答一般是這樣，我們是做紙尿褲的，我們是做洗護(hù)的，我們是做輔食的等等，他們甚至是不屑于提及自己品牌的，有一本《感官品牌》的書(shū)中作者說(shuō)，品牌不僅僅是你的商標(biāo)LOGO，他像是佛家的“色聽(tīng)香味觸”，就是消費(fèi)者是通過(guò)各種感官來(lái)感受你的產(chǎn)品和品牌的，你的顏色、口碑、味道、觸覺(jué)等等，都是可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一個(gè)整體影響。

首先對(duì)待一個(gè)產(chǎn)品，消費(fèi)者接觸信息一般83%是從眼睛得來(lái)的，它的外包裝，整體感覺(jué)非常重要，你像紙尿褲這樣的東西，可能通過(guò)看就不行，它更多用到的鑒別方法應(yīng)該是接觸，充分的接觸，以此來(lái)體它的質(zhì)感與否。還有像一款紙尿褲來(lái)說(shuō)，它整體的設(shè)計(jì)包裝顏色也是更為重要，后期的使用效果和體驗(yàn)更佳這是加分項(xiàng)，也是決定一個(gè)產(chǎn)品功能的好壞標(biāo)志。

所以基于感官來(lái)說(shuō)，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品的專門(mén)設(shè)計(jì)非常重要，外在的內(nèi)在的，更要涉及到一個(gè)產(chǎn)品的定位。如果根據(jù)紙尿褲的功能分類，這是定位不同需求的人群；而定位不同層次的消費(fèi)人群，這是設(shè)定紙尿褲的低中高端的角色。產(chǎn)品的定位要根據(jù)消費(fèi)者來(lái)挖掘。定位有多重要，決定了產(chǎn)品的不同推廣下滲方式。

我們知道巧兒樂(lè)紙尿褲是廣東的一家嬰兒紙尿褲品牌，隸屬于佛山穎兒貝貝嬰兒用品有限公司，公司有多元化一體的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，并受到消費(fèi)者好評(píng)。在我們看來(lái)，紙尿褲的品牌下沉在于市場(chǎng)終端布局，而品牌張力在于設(shè)計(jì)。定位中高端，意味著廣大的市場(chǎng)對(duì)等空間，更大的潛在消費(fèi)群體，以南方為輻射中心，向北方區(qū)域中心輻射，借用更加開(kāi)放優(yōu)惠的加盟政策，更加方便的物流，同行業(yè)更好的口碑，用戶更好的體驗(yàn)，廠家活動(dòng)的大力支持，巧兒樂(lè)紙尿褲已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了終端門(mén)店的廣覆蓋，成為消費(fèi)者重要選擇之一。

另外在于產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)上，也就是能夠?qū)τ谙�費(fèi)者形成感官?zèng)_擊的地方在于其優(yōu)雅而又醒目的包裝，黃白相間，更好的視覺(jué)沖擊力和辨識(shí)度，產(chǎn)品包裝更加征得年輕消費(fèi)者的信賴與喜愛(ài)。

在這里希望眾多有志之士可以加入巧兒樂(lè)的陣營(yíng)中來(lái)。