在過(guò)去十年里，中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了大浪淘沙般的洗禮。如今，玩具產(chǎn)品、制造基地、生產(chǎn)成本、貿(mào)易模式、市場(chǎng)等皆發(fā)生天翻地覆的變化。2015年，中國(guó)玩具出口973.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)12.1%，這是自2007年以來(lái)少有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，歐美等傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)一片飄紅。

在此次玩具市場(chǎng)回滾之前，玩具行業(yè)的利潤(rùn)往往不足10%，有些甚至只有2%~3%，而現(xiàn)在利潤(rùn)大幅提升至15%~20%。根據(jù)2012年Euromonitor發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，從2007年至2011年，中國(guó)的玩具和游戲零售總額由30.89億美元飆升至80.3億美元，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到21%。

2012年香港貿(mào)易發(fā)展局的報(bào)告指出，當(dāng)年的玩具市場(chǎng)的現(xiàn)狀是中國(guó)玩具人均消費(fèi)僅2.4到3.6美元，對(duì)比亞洲地區(qū)的玩具人均消費(fèi)13美元和全球的34美元，中國(guó)玩具市場(chǎng)存在購(gòu)買力較低的問(wèn)題，但也代表著巨大的擴(kuò)展?jié)摿Α?/P>

2015年國(guó)內(nèi)玩具的零售市場(chǎng)規(guī)模是650億元人民幣，近年來(lái)中國(guó)玩具市場(chǎng)增幅大約在10%~15%。目前，我國(guó)14歲以下兒童有2.22億人，預(yù)計(jì)二孩政策實(shí)施后每年新增嬰兒2000萬(wàn)，未來(lái)兩三年后的國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的增速將加快。

曾一度讓“中國(guó)制造”蒙上質(zhì)量“陰霾”的中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)多年蟄伏之后終于化蛹成蝶，在全球貿(mào)易并不容樂(lè)觀的環(huán)境下，成功逆襲。

玩具內(nèi)銷規(guī)模超580 億元，未來(lái)有望持續(xù)增長(zhǎng)

我國(guó)2014 年傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)規(guī)模為580 億元，近5 年CAGR 約11.6%。玩具內(nèi)銷在收入提升、消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化推進(jìn)等多因素催化下保持穩(wěn)定較快的增長(zhǎng)。中國(guó)人均玩具消費(fèi)支出僅約6.9 美元，與美國(guó)（69 美元）相比仍存在較大的提升空間。我國(guó)玩具市場(chǎng)未來(lái)5 年CAGR 將超10%。

2007—2017年兒童玩具內(nèi)銷與傳統(tǒng)玩具內(nèi)銷總額

2015 年中國(guó)玩具商場(chǎng)各銷售渠道中，網(wǎng)絡(luò)零售占比5 年前增加近5 倍，由2009 年的0.6%提高3pcts 至2015年的3.6%，但實(shí)體零售渠道仍占肯定位置。0~18 個(gè)月嬰幼兒花費(fèi)份額由2009 年的1.9%提高至2015年的3.3%，其相應(yīng)的玩具銷售同比增加9.6%，高于玩具整體9.0%。玩具花費(fèi)年紀(jì)日趨呈現(xiàn)下沉趨勢(shì)。因?yàn)檫@些年互聯(lián)網(wǎng)的遍及，PSP、Xbox、平板電腦等電子商品的盛行使得數(shù)碼電子游戲?qū)�傳統(tǒng)玩具發(fā)生較大沖擊；將來(lái)單純玩具商場(chǎng)或進(jìn)一步向低齡孩童歪斜，企業(yè)在商品構(gòu)造方面亦應(yīng)順勢(shì)而為。例如，這些年互動(dòng)文娛在傳統(tǒng)車模玩具事務(wù)方面加大了嬰童玩具商品的投入份額，其收入貢獻(xiàn)迅速提高。