在過去十年里，中國玩具產業經歷了大浪淘沙般的洗禮。如今，玩具產品、制造基地、生產成本、貿易模式、市場等皆發生天翻地覆的變化。2015年，中國玩具出口973.5億元人民幣，同比增長12.1%，這是自2007年以來少有的強勁增長，歐美等傳統玩具市場一片飄紅。

在此次玩具市場回滾之前，玩具行業的利潤往往不足10%，有些甚至只有2%~3%，而現在利潤大幅提升至15%~20%。根據2012年Euromonitor發布的統計報告，從2007年至2011年，中國的玩具和游戲零售總額由30.89億美元飆升至80.3億美元，年均增長速度達到21%。

2012年香港貿易發展局的報告指出，當年的玩具市場的現狀是中國玩具人均消費僅2.4到3.6美元，對比亞洲地區的玩具人均消費13美元和全球的34美元，中國玩具市場存在購買力較低的問題，但也代表著巨大的擴展潛力。

2015年國內玩具的零售市場規模是650億元人民幣，近年來中國玩具市場增幅大約在10%~15%。目前，我國14歲以下兒童有2.22億人，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，未來兩三年后的國內玩具市場的增速將加快。

曾一度讓“中國制造”蒙上質量“陰霾”的中國玩具產業，經過多年蟄伏之后終于化蛹成蝶，在全球貿易并不容樂觀的環境下，成功逆襲。

玩具內銷規模超580 億元，未來有望持續增長

我國2014 年傳統玩具市場規模為580 億元，近5 年CAGR 約11.6%。玩具內銷在收入提升、消費升級、城鎮化推進等多因素催化下保持穩定較快的增長。中國人均玩具消費支出僅約6.9 美元，與美國（69 美元）相比仍存在較大的提升空間。我國玩具市場未來5 年CAGR 將超10%。

2007—2017年兒童玩具內銷與傳統玩具內銷總額

2015 年中國玩具商場各銷售渠道中，網絡零售占比5 年前增加近5 倍，由2009 年的0.6%提高3pcts 至2015年的3.6%，但實體零售渠道仍占肯定位置。0~18 個月嬰幼兒花費份額由2009 年的1.9%提高至2015年的3.3%，其相應的玩具銷售同比增加9.6%，高于玩具整體9.0%。玩具花費年紀日趨呈現下沉趨勢。因為這些年互聯網的遍及，PSP、Xbox、平板電腦等電子商品的盛行使得數碼電子游戲對傳統玩具發生較大沖擊；將來單純玩具商場或進一步向低齡孩童歪斜，企業在商品構造方面亦應順勢而為。例如，這些年互動文娛在傳統車模玩具事務方面加大了嬰童玩具商品的投入份額，其收入貢獻迅速提高。