全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業高速增長的雙引擎，至2018年母嬰市場規模將超3萬億。可以預見的是，這將為我國醫療器械、奶粉、紙尿褲、孕婦護膚品、兒童玩具等行業打造一個新的藍圖。其中，孕婦護膚品作為母嬰行業與美容護膚行業的一個交叉分類，可謂是乘著政策紅利順勢崛起，孕婦護膚品牌的出路與發展更值得深究。

與此同時，護膚觀念更加新潮、更加注重自身形象的90后群體開始進入適齡婚育階段，相比于80、70后，她們更喜歡新潮的東西，她們容易掙脫傳統的孕期護膚觀念，更容易接受新的事物，對于時尚、美麗也有更多的追求，這個整個孕婦護膚品行業，乃至整個母嬰行業注入一股新鮮的活力。伴隨著消費升級和全面二孩政策的保駕護航下，孕婦護膚品行業迎來新的市場增長點指日可待。

孕婦護膚品市場被看好，各家爭奪戰風起云涌，究竟誰會在大肚子經濟紅利中拔得頭籌?當前孕婦護膚品市場中，以尚孕蘭多為首的孕婦護膚品牌爭相掘金，硝煙彌漫。目前孕婦護膚品的銷售渠道主要是線下母嬰專賣店和電商平臺。在淘寶網上搜索“孕婦護膚”關鍵詞，出現3.91萬件在售產品，品類方面涵蓋了潔面、水乳、面霜、面膜等基礎護膚，以及妊娠紋防護、修復類特殊功效性產品。

對于一些孕期女性消費者，多數人孕期選擇遠離彩妝，但是仍然保持使用護膚品的習慣，并大部分選擇孕婦專用護膚品，少數仍然使用日常護膚品。而在使用孕婦專用護膚品的消費群體中，不管是年輕消費者，抑或是高齡孕媽媽，都更傾向于選擇安全溫和的“妝食同源”孕婦護膚品。

從孕產婦需求和消費檢驗中脫穎而出的尚孕蘭多，是中國市場更好的孕婦護膚品牌之一，也是“妝食同源”產品理念首創品牌。意味著更加健康、更加安全無刺激的護膚品被更多孕產媽媽放心安全的使用。作為專業產后恢復功能性化妝品品牌，她致力于滿足女性在孕產時期的特殊需求，經過多名國內外皮膚、醫學、植物美容學等知名專家的精心研制，融合西方護理經驗和東方中醫理論，創立產后恢復功能性產品，并涵蓋了備孕、孕期兩個時期的專業功效產品，功能專業，品種豐富，從孕前的生殖系統等的保養，到孕期的專項護膚，再到產后的塑型美胸和修復孕紋疤痕等等。其產品以大豆、大米等食材為原料，產品不含酒精、礦物油、重金屬等對孕婦及胎兒健康有害的物質。歷經多年發展和市場渠道沉淀，尚孕蘭多品牌的發展規模正在持續擴大，目前已進駐超過超過萬家實體母嬰店，其網點已然遍布全國大部分地區。同時作為驕陽蘭多產后恢復的主打護膚產品，市場口碑已經在產婦媽媽圈中樹立樓極好的口碑與形象，廣受好評與信任。

那么，孕婦護膚品牌如何提升核心競爭力，贏得母嬰品類市場?以驕陽蘭多為例，企業需要從產品、品牌和團隊三塊進行精雕細琢。“首先要做好產品細分、產品延伸，迎合不同的消費需求。驕陽蘭多的產品服務對象從最初籠統的孕產期女性，現在已經細分到每個類孕產期女性，根據她們的不同所需，更有針對性的研發產品;品牌創新力也是品牌競爭力至關重要的一點。根據時代發展，迎合不同渠道不斷的創新、不斷的提升自己；最后，個性化團隊管理有力提升團隊創造力、創新力。