中國(guó)風(fēng)正在席卷全球并成為不可小覷的力量，而作為中國(guó)力量重要的軟實(shí)力，中國(guó)傳統(tǒng)文化以及優(yōu)良的傳統(tǒng)民俗更應(yīng)為每個(gè)中國(guó)人所傳承和弘揚(yáng)。但是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活雖然得到了極大豐富，一些傳統(tǒng)文化習(xí)俗常被人們忽視或忘卻，尤其是每到春節(jié)，很多人都感嘆“年味兒淡了”。

基于對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象的洞察，全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)婦基會(huì)）聯(lián)合素以“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)奶粉”而聞名的飛鶴乳業(yè)共同發(fā)起“尋找曾經(jīng)的年味兒”大型公益活動(dòng)，于1月11日下午在中國(guó)婦女兒童博物館舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的啟動(dòng)儀式，會(huì)上飛鶴乳業(yè)向婦基會(huì)捐贈(zèng)200萬(wàn)元公益基金，用于傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，共筑中國(guó)夢(mèng)。

▲吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)挑戰(zhàn)成功

在這場(chǎng)主題為“尋找曾經(jīng)的年味兒”全國(guó)大型公益行動(dòng)啟動(dòng)儀式暨挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄活動(dòng)中，一塊由近6萬(wàn)個(gè)紅包構(gòu)成、累計(jì)面積超過(guò)50平方米的“的紅包拼圖”被載入吉尼斯世界紀(jì)錄史冊(cè)。隨著最后幾塊兒拼圖的完成后，世界之最的紅包拼圖誕生了，也標(biāo)志著此次活動(dòng)的正式啟動(dòng)。

啟動(dòng)儀式上，素有演藝界模范家庭之稱(chēng)的曹穎、王斑和王梓涵小朋友一家，作為此次活動(dòng)的愛(ài)心大使，通過(guò)VCR的方式助陣啟動(dòng)儀式，呼吁“中國(guó)人就應(yīng)該過(guò)中國(guó)年”。“尋找曾經(jīng)的年味兒其實(shí)并不是要恢復(fù)過(guò)去的生活，而是在新的時(shí)代中，在各種價(jià)值觀的沖擊下，尋找到本真、重要的初心。”飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，飛鶴乳業(yè)一貫追求的“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的訴求，其實(shí)也就是初心的體現(xiàn)，生產(chǎn)“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的奶粉”和“尋找曾經(jīng)的年味”在思路上是一致的，作為中國(guó)人，無(wú)論何時(shí)，我們都不能失去我們民族重要的符號(hào)，作為乳品企業(yè)，也無(wú)論何時(shí)都不能失去對(duì)母嬰行業(yè)最根本的價(jià)值。

▲飛鶴乳業(yè)向全國(guó)婦聯(lián)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)200萬(wàn)元整

發(fā)紅包是中國(guó)傳統(tǒng)年文化中的重要組成部分，活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示，紅包拼圖開(kāi)啟了“尋找曾經(jīng)的年味兒”全國(guó)大型公益行動(dòng)，但我們更想通過(guò)這種方式傳遞溫暖、傳遞愛(ài)心，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化，讓中國(guó)人過(guò)更有中國(guó)味兒的春節(jié)。婦基會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理李彩云在發(fā)言中表示，“希望通過(guò)此次活動(dòng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)‘年’文化，尋找中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)的‘年味兒’，在全社會(huì)形成重拾傳統(tǒng)文化的正能量”。

▲現(xiàn)場(chǎng)拼圖

（紅包單個(gè)大小為9*17cm，共有近6萬(wàn)個(gè)紅包，拼成7.5m*7.5m總面積超過(guò)50平米的巨型剪紙圖案，開(kāi)辟吉尼斯世界紀(jì)錄的先河）

此次由婦基會(huì)和飛鶴乳業(yè)共同發(fā)起的“尋找曾經(jīng)的年味兒”全國(guó)大型公益行動(dòng)，除了號(hào)召大家弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，找尋年味兒。也希望凝聚社會(huì)各界親情與關(guān)愛(ài)，促進(jìn)社會(huì)和諧。無(wú)私奉獻(xiàn)的白衣天使是最具光輝的職業(yè)，貧困兒童家庭作為社會(huì)的弱勢(shì)群體應(yīng)該得到更多關(guān)懷和關(guān)注，讓每一個(gè)出生在陽(yáng)光下的孩子都可以感受到濃濃的年味兒。因此，各地方婦聯(lián)和飛鶴乳業(yè)也將慰問(wèn)春節(jié)期間依然堅(jiān)守崗位的醫(yī)護(hù)人員和各地貧困兒童家庭，并為他們送去暖心年貨。目前，印有愛(ài)心大使形象的愛(ài)心畫(huà)冊(cè)等年貨禮包也已準(zhǔn)備就緒。與此同時(shí)，飛鶴乳業(yè)也在全國(guó)開(kāi)展年味兒路演活動(dòng)，將更多的“年味兒”帶到千家萬(wàn)戶。

“尋找曾經(jīng)的年味兒”這一公益行動(dòng)也是對(duì)于倡導(dǎo)“文化自信”的一種實(shí)踐。飛鶴乳業(yè)負(fù)責(zé)人談及此時(shí)表示，希望人們能在這神圣而隆重的儀式感中體味到新春的期待，更能在創(chuàng)新傳承中聽(tīng)到中國(guó)夢(mèng)的鏗鏘腳步。