1月26日，國家食品藥品監督局公布了新一輪奶粉新政相關配套的征求意見稿，并公開征求《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》相關配套文件意見，業內眾多專業學者分析認為這一意見稿頒布標志奶粉標簽新政即將出爐。作為中國羊奶粉行業企業的關山乳業，也通過相關渠道透露出對新規的積極歡迎和嚴格執行的態度。

按照標簽規范指導原則，通用名稱（嬰幼兒配方奶粉）將成為包裝展示的主要部分，將醒目、顯著，在奶粉罐體展示的上二分之一范圍內標出；而商品名稱的字體和顏色不能更突出，且字號和面積都要小于通用名稱，而注冊商標則不得大于通用名稱字體面積的四分之一。

意見稿同時也要求，嬰兒配方乳粉標簽中應標明：“對于0—6月的嬰兒最理想的食品是母乳，在母乳不足或無母乳時可食用本產品”；較大嬰兒配方食品應標明“須配合添加輔助食品”。通用名稱將根據產品適用月齡應為“嬰兒配方乳（奶）粉（0—6月齡，1段）”、“較大嬰兒配方乳（奶）粉（6—12月齡，2段）”、“幼兒配方乳（奶）粉（12—36月齡，3段）”。

當然更需要注意的是，在乳企產品名稱中有動物性來源的，應當根據產品配方在配料表中如實標明使用的生乳、乳粉、乳清（蛋白）粉等乳制品原料的動物性來源。使用的乳制品原料有兩種以上動物性來源時，應當標明各種動物性來源原料所占比例。生乳、原料乳粉來源的，應當如實標注具體來源地或者來源國。

此外，面對許多乳企品牌使用的虛假、夸大、違反科學原則或絕對化的詞語，比如“金裝”、“超級”、“升級”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或myil、bhcd等功能性表述，比如“益智”、“聰明”、“益生菌”等現象，在此次奶粉標簽新政中都將被禁止。

針對此次意見征求稿，業內權威人士分析指出，按照新規標準執行的話國內奶粉包裝和設計將面臨一輪卸妝潮，除了目前金裝、心護、益智等營銷概念將不能再使用外，現有的包裝設計也將被推翻，將按照統一標準重新設計。

目前慣用的武器招數將悉數作廢，奶粉營銷模式面臨全面調整，不過對于一向嚴格要求自己的關山乳業來說，這卻是個難得的提升機會。關山乳業在一貫的產品宣傳策略中，認真把握宣傳規律，創新宣傳理念，轉變宣傳方式，立足品牌自身優勢，堅持實事求是、求真務實的產品發展理念，確保旗下羊奶粉產品標簽與產品配方注冊內容一致，真實規范、科學準確、通俗易懂、清晰易辨。

其市場總監李天騏向媒體表示：關山乳業在全面提升產品的研發能力、生產能力、檢驗能力以及符合嬰幼兒配方食品良好生產規范能力基礎之上，將嚴格執行國家標準規范產品包裝，打造識別度高、消費者信賴的羊奶粉產品，在2017年度繼續引領中國羊奶粉行業發展。