由國家食藥監總局頒布的史上“最嚴奶粉新政”《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》至今已有數月，但是到目前為止官方仍沒有公布獲得配方注冊的奶粉品牌。

據悉，雖然新政規定每家配方奶粉廠商可以獲得3個系列9種配方的產品，但食藥監局內部對于配方注冊的原則是，每家廠商暫時只能先申報1個系列配方注冊，能完全拿到3個的幾乎沒有。此外，奶粉廠商向經銷商確定保留的品牌未必都能通過配方注冊。

2018年1月1日，史上“最嚴奶粉新政”將正式實施。

業內人士認為，屆時這項由國家食藥監總局頒布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》將發揮威力：大量中小品牌和貼牌奶粉將因此淡出市場，2000多個嬰兒奶粉品牌充塞市場的亂象將終結。

可以說，2017年對于乳企來說，就一個淘汰年，誰能笑到最后？

包裝簡約化

1月26日，國家食藥監總局公布了奶粉新政相關配套的征求意見稿，奶粉標簽新政將出爐。今后，國內奶粉包裝和設計將面臨一輪“卸妝潮”，其中包括虛假、夸大、違反科學原則或絕對化的詞語，比如“金裝”、“超級”、“升級”；以及明示或暗示具有益智、增加抵抗力或myil、bhcd等功能性表述，比如“益智”、“聰明”、“益生菌”；以及人體組織器官等詞語，如“心護”等將都不能使用。

搜索京東商城、天貓等電商網站會發現，目前奶粉標識中，金裝、白金裝等概念已非常普遍，國內外主要的奶粉品牌，包括惠氏、達能、雅培、貝因美、完達山等都有產品有“金裝”或“白金裝”等標識；而雀巢則有“超級能恩”；而多美滋則使用了“心護”的字樣，有些乳企甚至以此對產品進行分級。

“現在的一些標簽即使是非常專業的人士，也很難辨認清楚到底選擇哪款嬰幼兒配方奶粉比較合適。”山東某市的一位奶粉代理商劉鑫表示，在這輪調整中，奶粉企業將因更換產品外包裝，導致此前庫存的包裝材料需要處理。

劉鑫認為，更大的損失則來自流通渠道，以占據奶粉銷售兩成市場的商超渠道為例，企業更換名稱之后，將作為新的商品進入渠道，目前嬰幼兒配方奶粉市場競爭激烈，必然會需要新的投入，對于奶粉企業而言是一筆額外支出。

荷蘭皇家菲仕蘭大中華區高級副總裁楊國超此前公開表示，“可以預見的是，大部分市售嬰配奶粉產品包裝將面臨調整，金裝等字樣肯定要被拿掉。”

君樂寶乳業奶粉事業部總經理劉森淼說道，“君樂寶現有的奶粉產品包裝很多已接近規范，只需更改很少甚至無需更改，因此受到影響很小，比如白金裝奶粉只是調整名稱即可，而且公司已經注冊了一些名稱以備使用。”

2000多剩下500個？

當前，我國本土取得生產許可證的企業有103家，國外奶粉企業有73家。根據新規，未來國內奶粉市場上最多只有528個品牌。而現在國內市場共有2000多個品牌，這意味著約75%的品牌將被清理出局。對此，今年很多廠家會加快清理庫存。

對于首批奶粉配方注冊制出臺時間，業內人士猜測，今年三四月都不一定出得來。業內人士認為，國家此次新政的導向非常清楚，通過提高門檻，讓一些企業“自然而然”退出市場，提高市場集中度。

乳業專家王丁棉認為，過去國家推出的兼并政策實質上是“流產”了，最后才想出配方注冊制，通過提高門檻來管住市場。80％以上的行業集中度就是過去兼并制定的目標，如果僅僅通過市場的手段，三五年內很難達到這一目標。

國內奶粉品牌合生元集團CTO Pctrice Malard近日透露，目前合生元的奶粉配方注冊工作已經開始，并獲得了主管部門的初步同意，但還沒有取得最終批準，但他并未透露提交了哪些材料和具體的時間表。

不過他表示，主管部門也提出，希望合生元在配方科研、配方的組成方面進一步完善內容，目前公司正在加緊這方面的工作，希望能早點辦下來。

奶粉配方數最多的當屬圣元國際，擁有50多個品牌系列的184個配方。在圣元國際總裁張亮看來，在圣元品牌的選取上，公司內部已經心中有數。對于最終到底會留下多少品牌，張亮表示，會根據監管層的規則來。

根據公開信息，目前圣元有法國和中國兩個工廠，同時還有兩個工廠在籌建，根據新政規定，在新廠通過備案之前，能夠留下的名額最多為6個品牌系列，而這只是圣元此前總品牌數的10％。

對此，張亮表示，現階段被拿掉的品牌數量雖然多，但其中大部分品牌的規模較小，對公司營收的影響并不大。“砍掉的那些品牌也是希望借著新政之機，拋棄以往的多品牌模式，對現有的奶粉品牌體系進行大的戰略調整”。

伊利等7家上市公司獲利

新政面前，大多數國內奶粉企業都會面臨品牌取舍的陣痛。

與本土乳企較為被動相比，外資品牌由注冊制新政帶來的影響較小，表現都比較淡定。美贊臣和達能方面公開稱：會以國家最終公布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》及其實施細則為準，嚴格遵守國家的法律法規，并配合法規政策的落實和執行。

多家外資品牌表示，歡迎中國的奶粉新政，并表示奶粉新政對其利好。

當前，我國嬰幼兒奶粉市場前五名基本全被外資品牌占據。據不完全統計，目前銷售最多的是惠氏嬰幼兒奶粉，銷售額約為110億元，呈現一家獨大局面。其他品牌如美贊臣銷售額約為60億元，美素佳兒約為50億元，雅培40億元左右。

而對于國內本土品牌，諸如伊利、蒙牛和飛鶴等嬰幼兒奶粉梯隊，銷售額的飛鶴乳業約為50億元。

文章來源：國際金融報