日前，日本紙尿褲巨頭花王集團發布了2016年年報，營業收入增幅10.9%。業績除了源自日本國內市場的旺盛需求，亦來自中國消費者對花王集團紙尿褲及衛生巾等女性身體護理產品亦有強勁需求。隨著中國“二孩”政策的放開，中國市場更加受到包括日本花王在內的國際衛生護理品牌重視。

年報顯示，集團2016年營業收入1855.71億日元，按年有10.9%的增幅；凈銷售額14576.10億日元，較2015年有1.1%的跌幅，撇除匯率影響增幅3.2%；凈利潤1278.89億日元，較2015年1059.52億日元有20.7%的增幅；歸屬母公司凈利潤1265.51億日元，同比有20.3%的增幅。預期2017財年收入有0.9%的增幅，至14700.00億日元，營業利潤預期增幅7.8%至2000.00億日元。

瞄準消費升級，花王于去年結束與上海家化的合作，并計劃今年加大在華投入力度。與家化合作期間，花王（中國）的銷售額從2012年300億日元（約合人民幣18.46億元），增長到2016年6月30日的上半財年的810.95億日元，實現了200%的增長。去年年底和今年年初，花王在合肥工廠和上海工廠分別增加了設備。2012年至今，花王已經在中國投資超過150億日元，建設了3個工廠。目前，花王中國包括工廠在內擁有11家公司。目前中國工廠生產的產品主要面向中國國內市場、也有部分產品出口至其他東南亞國家。

國內紙尿褲市場的確有非常廣闊的發展前景，但在如此激烈的競爭環境中，新品牌或者一些小品牌想要脫穎而出并非易事，而那些已經占據主導地位的大品牌想要保持甚至擴大自己的市場份額，也需要不斷洞察和迎合渠道以及消費需求。

當下國內紙尿褲市場已經進入膨脹期：育兒經驗的更新換代使得紙尿褲的使用逐漸普及，且行業進入門檻低，雖然利潤不高，但好在流通快，需求量大，投資的風險依舊較小。加之全面二胎的放開，行業前景愈加被看好。

有數據顯示，目前國內紙尿褲行業的品牌數量已經達到1200 個左右，但在這上千個品牌中，真正占據市場主導的卻沒有幾個。艾瑞咨詢發布的《2015中國線上母嬰市場發展白皮書》顯示，2015年B2C渠道的紙尿褲交易份額上，好奇以24.0%的占比位列，其次是花王，排名第三的是幫寶適，外資品牌仍具有壟斷性優勢，而TOP10品牌的占比為82.8%。對于其余1100多個品牌而言，要在不到20%的市場份額中進行角逐廝殺，競爭的激烈性及殘酷性由此可見。

國內紙尿褲行業魚龍混雜的現象也尤為突出，在1200 個左右的品牌中，有不少不為消費者熟知的品牌，而這些品牌的出現也造成行業定價機制混亂、產品質量不穩定等諸多問題。對于上述行業現狀，很多立志做好品牌的紙尿褲企業顯得很理性，大家紛紛表示只有回歸產品本身，提供高質量的產品才能獲得消費者青睞。同時，他們也相信，紙尿褲行業經過不斷的洗牌，必定會走向成熟。

有業內人士表示，在一批優質紙尿褲品牌對中國消費者多年的教育及影響下，消費者對紙尿褲品質的要求已大大提高，對紙尿褲的功能訴求從最基礎的吸收性、干爽性逐步轉變為對柔軟性、透氣性、貼身度等功能的訴求，以及對品牌安全性及健康性的訴求。

隨著科技的發展，“智能”的風潮逐漸滲透進了母嬰行業，比如智能玩具、智能兒童手表、智能奶瓶等的盛行，當然紙尿褲行業也不例外。但目前國內的智能紙尿褲行業還處于初級階段，產品功能較為單一，且使用體驗十分繁瑣，這也導致智能紙尿褲并未在紙尿褲行業形成爆發式的發展。國內很多本土紙尿褲品牌也都對于類似新興產品持謹慎態度，沒有進行相關的研發。有品牌商認為，智能紙尿褲只是一種概念化的東西，消費者并不會為此支付高昂的價格。但也有品牌商認為，智能化將是未來的趨勢，任何行業都會受影響，紙尿褲行業也應該未雨綢繆，緊跟趨勢。

毫無疑問，國內紙尿褲市場的確有非常廣闊的發展前景，但在如此激烈的競爭環境中，新品牌或者一些小品牌想要脫穎而出并非易事，而那些已經占據主導地位的大品牌想要保持甚至擴大自己的市場份額，也需要不斷洞察和迎合渠道以及消費需求。1-2 年后，機會與危機并存的紙尿褲市場是怎樣一番情景，值得期待！（來源：奶粉與紙尿褲）