隨著國民收入的提高以及二孩政策的全面開放，近年來，兒童營養品成為了線上消費品中成長最快的品類之一。對于給孩子在線上購買營養品是否是家長喜歡的消費方式這一問題，許多中國父母給出了肯定的答案。食品安全曾是他們的考量之一，但是隨著品牌背書和線上渠道的規范化，兒童營養品的線上消費逐漸增加。

近日，財經商業數據中心聯合S.LAB指南創新實驗室發布《線上兒童營養品消費趨勢大數據報告》（以下簡稱《報告》），基于阿里巴巴大數據，深度分析兒童營養品線上消費趨勢。《報告》顯示，西式營養品當中的功能細分類營養品受到追捧，而中國傳統滋補食品開始也穩步拓展陣營，食補概念備受中國父母關注。不同地區與年齡段的父母及兒童，對于營養品的需求及偏好也有著較大差異。

“二孩”時代 線上兒童營養品攀升

隨著二孩政策的全面放開，我國兒童人口不斷增長，兒童營養品用戶基數也不斷擴大。《報告》顯示，線上兒童營養品國產品牌數量較多，且增長較快，但市場格局仍以進口品牌為主。數據顯示，在線兒童營養品進口/國產品牌市場分布中，進口品牌占比超過50%。其中2015年，進口兒童營養品市場份額為60.03%。同時，線上兒童營養品品牌集中度高，前十位品牌市場份額較高。

值得注意的是，近年來消費者逐漸青睞傳統滋補食品，食補概念備受關注。在各種西式營養品夾擊下，中國傳統滋補食品開始穩步拓展陣營。

除了主食、營養品之外，零食已成為兒童食品必不可少的一環。《報告》顯示，具有高營養價值的兒童零食的市場地位不可小覷。其中，海苔以最迅猛銷售增幅，成為父母心中“寵兒”，隨后是奶片、泡芙、果條與肉腸。

不同階段寶寶 營養需要也不一樣

兒童營養品專家依照兒童不同年齡階段的生理發育情況及客觀生活階段情況，將兒童劃分為1—4歲、4—6歲、6—12歲三個年齡段。不同年齡段的兒童適用的營養產品不同，《報告》根據不同的階段，分析了寶寶對于營養品的需求。

《報告》顯示，1—4歲的兒童，還處在牙牙學語和蹣跚學步的階段，骨骼發育成為大“要務”。1—4歲主要產品功能銷售走勢中骨骼發育類營養品銷售最為火暴。除此之外，作為天然潤肺滋補品，蜂蜜在幼兒食品市場中增長最快，增速為47.78%。對于4—6歲的寶寶而言，在骨骼發育之外最適合補充維生素和礦物質，其增長率明顯。而對于進入學齡期的6—12歲年齡段的兒童來說，補充維生素、礦物質的同時，更需要注意增強他們的myil。

80后母親 成為線上兒童營養品購買主力

《報告》顯示，在線上兒童營養品消費，女性消費者占據7成。其中，年齡段為29—35歲的消費者占到46.59%，23—28歲的消費者為20.16%。更值得注意的是，90后的女性消費者正不斷“壯大”。《報告》顯示，2016年上半年，90后的女性消費者有所上升，占總比的28.59%，2015年的數據為25.10%。

在兒童營養品消費上，90后的父母們似乎更“傳統”。在90后的父母購買的營養品中，傳統滋補食品占到40.92%。而對于80后父母來說，這個數字僅為25.63%。同時，90后父母更喜歡購買視力發育類與大腦發育類營養品。

不同地區媽媽 營養品偏好存差異

對于兒童營養食品的選擇，不同地區的家長有著不同的偏好。《報告》顯示，中西部地區對西式兒童營養品的偏好度最高。從各省份西式營養品偏好度的數據中來看，新疆的媽媽最愛西式營養品，四川緊隨其后。而中式傳統滋補食品受眾較廣，各個省市差距不大。不過，有趣的是上海、北京等國際化城市對傳統滋補食品并不青睞，上海父母對傳統滋補食品的喜好程度排在全國最末。

上海的寶寶其實更愛吃健康零食，在各省份零食偏好度的排行。但是兒童營養零食受眾較弱，全國的偏好度普遍偏低。東北地區、內蒙地區對兒童奶酪、奶片的偏好較高。

西北地區城市的父母重視孩子的營養補充，愿意花高價購買營養品。《報告》顯示，全國客單價排名10省份之中，甘肅以120元位列第二，新疆排在第三。

文章來源：中國食品報