在經歷了人口出生率的一路暴跌之后，二胎終于在2011、2013年和2015年用三段式節奏放開了限制，隨之而來的就是逐漸火爆的孕嬰童市場。全面二孩政策實施滿一年之際，業內預計，在二胎政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰整體產業規模將突破兩萬億元。

二胎生育紅利帶來超兩萬億的市場蛋糕，記者從國內知名第三方數據機構獲悉，預計隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上升，中國母嬰行業保持高增長態勢，2017年中國母嬰行業市場規模將近2.7萬億元。全面二孩政策實施滿一年，據全國婦聯最新調查顯示，相對東部地區，西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%，二胎生育意愿相對強烈。

業內認為，二胎政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰市場迎來爆發性發展。分析師荊曉蕾分析說：“全面二孩政策實施落地滿一年，一定程度上加速了新生兒數量的增長。關鍵是，隨著移動互聯網的發展，年輕父母的消費行為較PC時代已發生巨大變化，社交和娛樂元素不斷滲透到網購行為中。用戶對質量、價格、服務等需求均有所提升，使原本競爭激烈的母嬰市場進入一片紅海之中。”

2012年之前是母嬰產業的探索期，而2013年-2014年為啟動期，2015年-2018年則為高速發展期。據母嬰商情網統計，國內母嬰行業從2008年步入發展車道，不少為人耳熟能詳的零售品牌也都是在此前后開始蓬勃發展，而它們多采用加盟模式在全國掀起母嬰用品的開店熱潮。但是到了2013年前后，大部分加盟店都難逃脫離品牌的結局。

不過，伴隨著二胎紅利帶來的萬億級“蛋糕”和互聯網零售的火熱，孕嬰童市場又開始重新進入資本視野。如今，在網紅經濟下，“母嬰社區、社群+內容+電商”成母嬰產業新模式，并且一定程度上了滿足了用戶的個性化消費需求。

圣元、太子樂、飛鶴等國產知名奶粉品牌紛紛推出明星產品，根絕消費者需求細分，打造個性化優勢品牌。

據悉，目前，與母嬰APP用戶強關聯的領域有醫療健康、跨境電商、美食社區、家居家裝、家政服務、特賣電商等，其中健康醫療、跨境電商是用戶最強項領域。而從用戶性別看，母嬰APP用戶女性占比達80.7%。莫岱青認為，“一般這類APP模式從社群起家，社群分享這塊優勢比較強，但電商這塊相較而言會弱一些，所以這類模式還需要再磨合。”

規模化、多元化的沖擊讓不少個體小店難以招架。記者走訪發現，市面上數十平米的小型孕嬰童店面有不小比例，而這些店鋪出售的的商品種類也相對單一。前述孕嬰童連鎖品牌的趙姓負責人表示，規模較大的孕嬰童店面，都不只有出售商品這一個盈利渠道。像配套的兒童游樂場、游泳和洗澡等，除日常維護費用，帶來的都是純利潤。

隨著市民生活水平、消費意識、育兒理念、健康觀念的提升，越來越多的人更舍得花錢購買品質好、健康安全、有品牌價值的母嬰用品，并享受店家優質的售后服務。業內人士認為，未來，孕嬰童行業在逐步進行規模化、連鎖化“洗牌”的過程中，也將會推出“一站式”的配套服務模式：在一家母嬰店里，消費者不僅可以買到奶粉、床椅、玩具、服飾、保健品、喂養用具、輔助食品、圖書音像、媽媽用品等商品，寶寶還能享受到游玩、撫觸、游樂等等一站式服務。

個性化電商平臺時期來臨，比拼的或許不再是平臺商品的種類是否豐富，更重要的是持續滿足用戶的個性化需求。深挖整個母嬰產業，不僅圍繞孩子的教育、旅游等，還要圍繞媽媽人群、家庭消費在不同場景的商品服務需求，擴充更多的品類和服務。