與其說是匠心，不如說是把一朵棉花做到極致——潛心捕捉棉花的秘密，全心打造好國貨。在由母嬰行業觀察主辦的“再出發·2016中國母嬰企業家領袖峰會”上，全棉時代總經理李建全把棉花說透了，也把對棉花的心血講透了。

在做全棉時代之前，我做了幾十年的實體經濟，做過OEM、工廠、品牌，2010年開始做全棉時代。十幾年的從商經歷中我感覺最痛苦的就是中國品牌在國際市場上沒有什么知名度，雖然現在有很多企業走出去了，但是在世界百強的品牌里面中國只有華為和聯想兩個品牌在列，華為與聯想之所以會有今天的成就，還是在與創新、制造、以及做到極致的用戶體驗。現在中國是世界上第二大經濟體，國產品牌在世界上的地位仍舊需要在座的每一位去打造。

我到這里是想發起一個倡議，發起對天然品質、回歸自然生活的倡議。世界發展到今天，衣食住行確實都很豐富，但是我們也感受到了社會發展帶來的負面作用，特別明顯的是盤踞在京城、華東、華北地區的霧霾，越來越嚴重，這其中的主要原因在于人們過度的消費，過度使用地球的資源，造成了環境污染。除此以外還有很多因素，比如大眾所穿的衣服、用的日用品70%是化纖的，化纖是從石油中提煉出來的化學產品，這些產品在提煉過程和制造過程中會對環境造成不同程度的污染，把這些化纖產品用完埋在地底下又是一個長時間化學氣體的釋放過程。另外還有生活中的大量用紙，每天會給環境制造很大的壓力。但是有一種植物不會對環境造成任何污染，7000多年來始終保持著旺盛的生命力，而且它的身上有許多大家知道得不確切的秘密，就是今天要講的“棉花”。

棉花的秘密——十大優勢

棉花有十大優勢，美國棉花協會、美國棉花公司都把這些優勢作為宣傳的材料，認為棉花是未來世界可持續的最適合人類使用的一種纖維。

個優勢：最天然。地球上有很多纖維，如麻、絲、蠶絲、羊毛等，這些纖維本身是天然的，但不是生長出來就是纖維，它們都需要經過加工才能稱為纖維。只有棉花才是長出來的纖維，不需要加工。幾千年以前人們用得最多的就是棉花，那時候沒有任何加工能力，把棉籽拉出來之后就是纖維，就可以用來紡紗織布，所以它是最天然的纖維。

第二個優勢：歷史最悠久。曾在墨西哥洞穴里發現有7000年歷史的棉產品化石，7000年當中有很多物種滅絕，有很多植物被大自然淘汰，而棉花始終保持旺盛的生命力。這個世界沒有化纖可以生活，沒有棉花將不能生活，因為一百年前沒有化纖，那時候只有棉、麻、絲這種天然的纖維。我們的祖先使用棉花的基因讓我們的母親們更喜歡棉產品，這種喜歡棉花的基因傳承了7000年，所以棉花才能夠有這么大的旺盛生命力。

第三個優勢：是最透氣、舒適、保暖的纖維。棉花是多孔結構，無論紡紗還是織布，纖維的多個面都是透氣的，所以棉衣的透氣性比化纖好很多。另外，棉花自然含有8%左右的水分，是一個天然的濕度調節器。我們在一個比較干燥的情況下穿化纖的衣服會感覺很癢，有靜電，因為化纖不透氣，既不能吸水也不能釋放水分，容易產生靜電；但是棉花在干燥的情況下可以吸收空氣中的水分，棉質衣物可以幫助皮膚適當補水，在潮濕情況下，可以把身上多余水分吸收排到空氣中，所以棉質衣物對不知道熱減衣冷添衣的小孩子很有益處。

第四個優勢：是最安全的天然纖維。現在很多植物生長的過程中會用到很多農藥、化肥，產品制作的過程中也會用到很多添加劑，這些對人體都是有害的。但是棉花不一樣，隨著種植技術和基因技術的廣泛利用，棉花的抗旱能力、抗蟲災的能力非常強，所需要的化肥和農藥很少。美國FDA經過研究得出，棉花所含的化學存儲量比食物和蔬菜還要低，所以棉質衣物對于小孩子皮膚沒有刺激，媽媽們偏愛選擇棉衣，就是因為它的安全性。

第五個優勢：是最耐旱的農作物。在干旱少雨的新疆，因為常年種植棉花，從1954年的耕地面積占整個土地面積的5.4%，到現在耕地面積占新疆土地面積的9.4%，耕地面積占比增長了4個百分點，不僅讓新疆沙漠化的進程放緩，同時給當地帶來了巨大的經濟效益。

第六個優勢：是最耐鹽堿的作物。內地有一些鹽堿地，種不了其他的農作物，但是種棉花可以。棉花最耐旱，最耐鹽堿地的特性，能夠把一些不可耕種的土地幾年就變成可耕種的農地，這就是棉花的利用價值。

第七個優勢：最可持續。塑料袋、化纖產品用完以后埋在地底下要降解，過程中會釋放化學氣體，污染空氣。而棉花是由多糖分子組成的，埋入地下會變成肥料。生長的時候只用少量的水，用于生產不會污染空氣，被棄用以后還會變成肥料，棉花的一生是環保的一生。

第八個優勢：最具正能量的植物。一噸籽棉面里面含有60%的棉籽，棉籽中間有60%的棉油，這就是能量，像地下石油一樣的能量。棉油也可以作為動力油、食用油、工業用油、肥皂等，棉油的能量是棉花生長過程中所需能量的1.33倍，也就是說我們用的棉花越多，給地球上留下的正能量越多。

第九個優勢：最環保。棉花生長的過程中間吸收大量的二氧化碳，釋放大量的氧氣。到新疆的棉田一呼吸就像到了海邊，氧氣很充足。美國的研究表明，一年種的棉花可以吸收750萬輛大卡車的尾氣排放。

第十個優勢：最具經濟價值的農作物。世界上有2億多人從事棉花的種植、加工、生產和銷售，每年棉花產業會給地球帶來幾十萬億的經濟價值，棉花不僅僅能給我們生活中衣食住行帶來價值，也給我們的經營者、生產者和消費者帶來了經濟價值。

全棉時代用幾十年的時間對棉花進行研究，就為了做好一件事，就是讓這種好的植物、好的纖維能夠釋放出來，用在日常的生活中，特別是母嬰這個行業。

醫療背景，全棉的理念和品質基因，這三大核心背景成就了全棉時代，七年的時間里，全棉時代沒有做廣告卻取得了不錯的成績，靠的是對于產品質量的專注。

匠心獨運，全棉時代全心打造好產品 

很多消費者去國外買馬桶蓋、奶粉，很多消費者要到日本、香港去買母嬰產品。我希望能夠跟國產品牌一起，自己生產出比國外更好的產品，這是我們的追求。我們也希望在今天技術力量和國人追求極致的精神下，國貨當道的時代早些到來。

這七年里，只要有機會我們都在宣傳棉花的價值，只要有機會我們就宣傳棉花對人本身的好處。通過這些年的努力，全棉時代已經引領了消費者對棉的喜愛，引領了國內品牌對棉的重視。

全棉時代發展并不快，七年時間開了105家門店。我們是從線下走到線上，從一個名不見經傳的品牌成為一個受大眾喜愛的品牌，為了一朵棉花做一個公司，成為一個“異類”。雖然前四年全棉時代虧了一兩個億出去，但從2014年開始慢慢有盈利，開始有更多消費者理解。我們的105家門店現在起碼有70%的門店已經開始盈利了，但是門店最重要的職能不是盈利，而是跟消費者溝通、交流、讓消費者有良好的體驗，沒有門店我們就不可能有線上的增長。到現在全棉時代連續三年在天貓的母嬰品類里面排行，在其他的平臺里面也基本上都是名列前茅，2016年我們做了16個億。這靠的就是大家對全棉時代的認可，很多明星媽媽的用品除了全棉時代是國貨外，其他基本都是國外的品牌。

我相信通過大家共同的努力，共同致力于打造優質國貨，就能為消費者做出好的產品，讓消費者認可。謝謝大家！