如今，各大奶粉企業相繼推出孕婦奶粉。業內人士預測，隨著消費者的消費意識不斷加強，更多乳業巨頭加入這一細分市場，預示著孕婦奶粉將繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

近日，北京晚報記者針對孕婦奶粉走訪商超、母嬰店，發現市場上孕婦奶粉品牌頗多，比如伊利金領冠、三元愛力優、雀巢媽媽、貝因美成功媽咪系列等等，就連小眾奶粉品牌高原之寶也推出了孕婦牦牛奶粉。可以說，生產嬰幼兒配方奶粉的企業基本都有孕婦奶粉產品。

孕婦奶粉消費習慣尚未形成

雖然多家企業已推出孕婦奶粉，但相較于嬰幼兒配方奶粉重視程度要弱得多。目前，伊利、蒙牛、雀巢、飛鶴、貝因美等奶粉企業也只有一兩款產品面向孕婦奶粉市場。

高原之寶牦牛乳業董事長王世全告訴記者，無論從數量、產品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場，孕婦奶粉在整個奶粉市場的比重不超過10%。

“目前我國孕婦奶粉普及度不高，受眾面較窄，國內還未形成良好的孕婦奶粉消費市場。”有業內人士分析指出，孕婦奶粉這個細分市場的發展一直不溫不火，一是市場對于孕婦奶粉的宣傳相較于嬰幼兒奶粉力度不夠，人們消費習慣還未形成；二是孕婦奶粉不同于嬰幼兒配方奶粉，不是剛需，孕婦群體選擇面很多，比如各種營養品；三是存在一些消費誤區，比如誤以為變胖是喝奶粉造成的；另外，一些孕婦奶粉因為口味問題，反而加重了孕婦的孕吐現象。

如今孕婦奶粉總體有上升趨勢，將是今后奶粉行業發展的方向之一。貝因美相關負責人表示，隨著人們對孕婦奶粉的消費意識不斷加強，孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

目前一些企業也開始注重孕婦奶粉的消費者教育。貝因美方面建議，備孕人群可從準備懷孕前一年內開始喝備孕奶粉，提高體內營養素的水平，有利于受孕和懷孕后胎兒的營養；懷孕后堅持補充孕婦奶粉，優質均衡營養可補償早孕反應造成的營養缺失，保證胎兒前3個月發育的營養需求。

談及孕婦奶粉的適應人群，高原之寶相關負責人表示，“出現以下情況很適合喝孕婦奶粉，如孕吐嚴重導致營養缺乏，孕前體質差、易出現營養不足，孕期偏食、厭食嚴重或發現孕期胎兒發育較慢等。

孕婦奶粉主打賣點仍是功能

記者對比了包括伊利、雀巢、貝因美、飛鶴等在內的幾款孕婦奶粉產品標簽發現，有的產品突出“口味清新”，以吸引那些注重奶粉口味的消費者；有的主打均衡營養，提出“低脂”概念，如不添加蔗糖并減少脂肪含量，利于孕期體重管理等；有的強調了 -乳清白蛋、DHA等營養素的配比優勢。

值得一提的是，很多孕婦奶粉的賣點并不單一。例如，雀巢推出了提供孕婦多種額外營養素、不添加蔗糖的孕婦奶粉；伊利金領冠媽媽配方奶粉重點標示含 -乳清蛋白，BID復合益生菌更易吸收的同時，還強調低脂配方。

乳業分析師宋亮分析指出，功能性是目前眾多孕婦奶粉的主打賣點，比如補充鐵、鋅、鈣等微量元素，以增強孕期myil，提高孕婦身體機能等，或是添加乳鐵蛋白以預防孕期缺鐵性貧血等。

“然而，有些孕婦奶粉的主打功能有些言過其實。”有業內人士告訴記者，目前國內關于孕婦奶粉的相關研發、研究工作還相對薄弱，關于孕婦奶粉所宣傳的功能還有待相關權威研究驗證。孕婦奶粉產品的功效究竟能發揮到什么程度，還沒有經過相關權威研究檢驗，消費者切勿神化孕婦奶粉功效。

“未來的奶粉產品會根據不同人群營養結構不斷細分，隨著行業專業化程度越來越高，科學、適量添加多種營養成分的孕婦奶粉，將成為婦女孕期很好的替代補品，我們也會建議孕婦群體選擇適合自己的孕婦奶粉。”宋亮表示。

孕婦奶粉能被營養品替代嗎

由于消費者對孕婦奶粉的認知有限，有人認為沒必要買孕婦奶粉，可用其他營養品替代。那么，孕婦奶粉真的可以被營養品替代嗎？

在三元奶粉事業部總經理吳松航看來，“孕婦奶粉無法被某一種營養品所替代。”孕期及哺乳期的營養需求與正常成人有很大不同，所需要的各種營養素，不論品質還是數量都有很高要求，普通的日常飲食是不能夠滿足的。

“國家對孕婦奶粉有明確的營養標準，以滿足媽媽們在孕期及哺乳期所需要的營養。從這個角度講，孕產婦是有必要食用孕產婦奶粉的。”吳松航表示。

一位從業多年的乳企負責人也認同上述說法，“相比營養品來說，孕婦奶粉在營養素的均衡配比上更適合孕產婦。”他解釋，營養品一般是單獨強化某種營養，如蛋白質粉、復合維生素、鈣片、葉酸片等，很多孕媽由此每天要吃一大把營養品。而孕婦奶粉是針對孕產婦生理特點、營養需求開發的營養產品，科學設計、均衡配比了孕媽需要的各種營養，同時還強化了孕期需要額外補充的營養成分。

“消費者需要注意的是，孕婦奶粉只是眾多適合孕產期婦女營養品中的一種，期望單純通過一種孕婦奶粉就達到營養均衡的目的，這是不現實的。”有業內人士指出，孕產期媽媽要想實現全面的營養均衡，除了補充孕婦奶粉或其他營養品外，還是要通過增加食物攝入量、豐富食物搭配等來實現。

專家提醒，孕婦奶粉也只是普通消費品，沒必要把它特殊化。選擇孕婦奶粉或是選擇其他營養品，消費者應結合自身體質理性選擇。