如今，各大奶粉企業相繼推出孕婦奶粉。業內人士預測，隨著消費者的消費意識不斷加強，更多乳業巨頭加入這一細分市場，預示著孕婦奶粉將繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

近日，記者針對孕婦奶粉走訪商超、母嬰店，發現市場上孕婦奶粉品牌頗多，比如三元愛力優、雀巢媽媽、貝因美成功媽咪系列等等，就連小眾奶粉品牌高原之寶也推出了孕婦牦牛奶粉。可以說，生產嬰幼兒配方奶粉的企業基本都有孕婦奶粉產品。

孕婦奶粉消費習慣尚未形成

雖然多家企業已推出孕婦奶粉，但相較于嬰幼兒配方奶粉重視程度要弱得多。目前，雀巢、飛鶴、貝因美等奶粉企業也只有一兩款產品面向孕婦奶粉市場。

高原之寶牦牛乳業董事長王世全告訴記者，無論從數量、產品還是需求量來說，孕婦奶粉市場都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場，孕婦奶粉在整個奶粉市場的比重不超過10%。

“目前我國孕婦奶粉普及度不高，受眾面較窄，國內還未形成良好的孕婦奶粉消費市場。”有業內人士分析指出，孕婦奶粉這個細分市場的發展一直不溫不火，一是市場對于孕婦奶粉的宣傳相較于嬰幼兒奶粉力度不夠，人們消費習慣還未形成；二是孕婦奶粉不同于嬰幼兒配方奶粉，不是剛需，孕婦群體選擇面很多，比如各種營養品；三是存在一些消費誤區，比如誤以為變胖是喝奶粉造成的；另外，一些孕婦奶粉因為口味問題，反而加重了孕婦的孕吐現象。

如今孕婦奶粉總體有上升趨勢，將是今后奶粉行業發展的方向之一。貝因美相關負責人表示，隨著人們對孕婦奶粉的消費意識不斷加強，孕婦奶粉將成為繼嬰幼兒奶粉后又一市場競爭的重點領域。

目前一些企業也開始注重孕婦奶粉的消費者教育。貝因美方面建議，備孕人群可從準備懷孕前一年內開始喝備孕奶粉，提高體內營養素的水平，有利于受孕和懷孕后胎兒的營養；懷孕后堅持補充孕婦奶粉，優質均衡營養可補償早孕反應造成的營養缺失，保證胎兒前3個月發育的營養需求。

談及孕婦奶粉的適應人群，高原之寶相關負責人表示，“出現以下情況很適合喝孕婦奶粉，如孕吐嚴重導致營養缺乏，孕前體質差、易出現營養不足，孕期偏食、厭食嚴重或發現孕期胎兒發育較慢等。

孕婦奶粉主打賣點仍是功能

記者對比了包括雀巢、貝因美、飛鶴等在內的幾款孕婦奶粉產品標簽發現，有的產品突出”口味清新“，以吸引那些注重奶粉口味的消費者；有的主打均衡營養，提出”低脂“概念，如不添加蔗糖并減少脂肪含量，利于孕期體重管理等；有的強調了-乳清白蛋、DHA等營養素的配比優勢。

值得一提的是，很多孕婦奶粉的賣點并不單一。例如，雀巢推出了提供孕婦多種額外營養素、不添加蔗糖的孕婦奶粉。

乳業分析師宋亮分析指出，功能性是目前眾多孕婦奶粉的主打賣點，比如補充鐵、鋅、鈣等微量元素，以增強孕期myil，提高孕婦身體機能等，或是添加乳鐵蛋白以預防孕期缺鐵性貧血等。

”然而，有些孕婦奶粉的主打功能有些言過其實。“有業內人士告訴記者，目前國內關于孕婦奶粉的相關研發、研究工作還相對薄弱，關于孕婦奶粉所宣傳的功能還有待相關權威研究驗證。孕婦奶粉產品的功效究竟能發揮到什么程度，還沒有經過相關權威研究檢驗，消費者切勿神化孕婦奶粉功效。

”未來的奶粉產品會根據不同人群營養結構不斷細分，隨著行業專業化程度越來越高，科學、適量添加多種營養成分的孕婦奶粉，將成為婦女孕期很好的替代補品，我們也會建議孕婦群體選擇適合自己的孕婦奶粉。“宋亮表示。

孕婦奶粉能被營養品替代嗎

由于消費者對孕婦奶粉的認知有限，有人認為沒必要買孕婦奶粉，可用其他營養品替代。那么，孕婦奶粉真的可以被營養品替代嗎？

在三元奶粉事業部總經理吳松航看來，”孕婦奶粉無法被某一種營養品所替代。“孕期及哺乳期的營養需求與正常成人有很大不同，所需要的各種營養素，不論品質還是數量都有很高要求，普通的日常飲食是不能夠滿足的。

”國家對孕婦奶粉有明確的營養標準，以滿足媽媽們在孕期及哺乳期所需要的營養。從這個角度講，孕產婦是有必要食用孕產婦奶粉的。“吳松航表示。

一位從業多年的乳企負責人也認同上述說法，”相比營養品來說，孕婦奶粉在營養素的均衡配比上更適合孕產婦。“他解釋，營養品一般是單獨強化某種營養，如蛋白質粉、復合維生素、鈣片、葉酸片等，很多孕媽由此每天要吃一大把營養品。而孕婦奶粉是針對孕產婦生理特點、營養需求開發的營養產品，科學設計、均衡配比了孕媽需要的各種營養，同時還強化了孕期需要額外補充的營養成分。

”消費者需要注意的是，孕婦奶粉只是眾多適合孕產期婦女營養品中的一種，期望單純通過一種孕婦奶粉就達到營養均衡的目的，這是不現實的。“有業內人士指出，孕產期媽媽要想實現全面的營養均衡，除了補充孕婦奶粉或其他營養品外，還是要通過增加食物攝入量、豐富食物搭配等來實現。

專家提醒，孕婦奶粉也只是普通消費品，沒必要把它特殊化。選擇孕婦奶粉或是選擇其他營養品，消費者應結合自身體質理性選擇。

孕婦奶粉選購有竅門

作為特殊人群并且為孩子提供營養需要的孕產婦，在選擇媽媽奶粉時還應該關注以下方面：

1.選擇大品牌。大品牌對自身產品的安全非常重視，生產過程中會層層把關，從而保障產品的安全性；

2.關注產品的配方是否適合自己。準備懷孕前，準媽媽需要了解自己是否缺乏某種或某一些微量元素或礦物質；懷孕初期，服用強化葉酸、膽堿、維生素B1、維生素B12等營養成分的奶粉，可以減緩妊娠反應；

3.口味是否適合自己。孕期的口味往往會變得格外挑剔，所以最好多做嘗試，自己最能接受的口味才是最適合的產品；

4.看生產工藝。一般而言，用生鮮乳生產的孕婦奶粉是最好的，當然龍頭企業生產的大包粉奶粉品質也不錯；

5.產品性價比。比如奶粉沖調是否方便，價格是否合適。孕婦奶粉終究不是高檔營養品，它只是普通消費品，高端孕婦奶粉的營養成分與中低端奶粉的營養成分差別其實不是很大，消費者要理性選擇。