近日，品牌價值及戰略咨詢公司BrandFinance發布《2017年度“BrandFinance全球500強”報告》。根據最新的榜單顯示，樂高繼續蟬聯世界最具商業價值的玩具品牌寶座，品牌商業價值高達75億美元，是排名第二的萬代南夢宮的7倍之多。

美日歐的四大玩具巨頭包攬了此次“十大玩具品牌”，除了丹麥的樂高穩坐頭把交椅，日本萬代南夢宮及旗下高達品牌分列第二、七位；美國兩大玩具巨頭入圍品牌最多：美泰及旗下的費雪、芭比、風火輪分列第六、三、四、八位；孩之寶及旗下熱火、小馬寶莉分列第九、五、十位。

據悉，這份報告首次根據品牌實力（包含如市場營銷投資、品牌知名度、消費者的忠誠度、雇員滿意度還有企業名望度）來進行排名，并以此為依據，評定品牌等級，最高級為AAA+。品牌實力同時還用來確定品牌對企業的營收貢獻率，以此來決定品牌價值。

品牌：樂高

所屬地區：丹麥

排名變化（-）：

2017：No. 1

2016：No.1

品牌商業價值變化（+68%）

2017：75.97億美元

2016：45.2億美元

品牌等級：AAA+

第二品牌：萬代南夢宮

所屬地區：日本

排名變化（↑）：

2017：No. 2

2016：No. 16

品牌商業價值變化（652%）

2017：10.24億美元

2016：1.36億美元

品牌等級：AA+

第三品牌：費雪

所屬地區：美國

排名變化（↓）：

2017：No. 3

2016：No. 2

品牌商業價值變化（-13%）

2017：7.73億美元

2016：8.86億美元

品牌等級：AAA-

第四品牌：芭比

所屬地區：美國

排名變化（↓）：

2017：No.4

2016：No. 3

品牌商業價值變化（-32%）

2017：3.88億美元

2016：5.71億美元

品牌等級：AAA-

第五品牌：熱火

所屬地區：美國

排名變化（↑）：

2017：No.5

2016：No. 6

品牌商業價值變化（+29%）

2017：2.97億美元

2016：2.31億美元

品牌等級：AAA-

第六品牌：美泰

所屬地區：美國

排名變化（↑）：

2017：No.6

2016：No. 7

品牌商業價值變化（+10%）

2017：2.52億美元

2016：2.29億美元

品牌等級：AA+

第七品牌：高達

所屬地區：日本

排名變化（↓）：

2017：No.7

2016：No. 5

品牌商業價值變化（+2%）

2017：2.47億美元

2016：2.41億美元

品牌等級：AA

第八品牌：風火輪

所屬地區：美國

排名變化（↑）：

2017：No.8

2016：No. 12

品牌商業價值變化（+33%）

2017：2.32億美元

2016：1.75億美元

品牌等級：AAA-

第九品牌：孩之寶

所屬地區：美國

排名變化（↓）：

2017：No.9

2016：No. 8

品牌商業價值變化（+1%）

2017：2.11億美元

2016：2.08億美元

品牌等級：AAA-

第十品牌：小馬寶莉

所屬地區：美國

排名變化（↑）：

2017：No.10

2016：No. 14

品牌商業價值變化（+41%）

2017：1.98億美元

2016：1.41億美元

品牌等級：AAA

文章來源：中外玩具網