繼牽手日本百年孕媽品牌犬印本鋪之后，3月14日跨境電商領(lǐng)頭羊網(wǎng)易考拉海購再度出擊，與美國嬰童用品巨頭滿趣健(Munchkin)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正品直供滿趣健嬰童產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)母嬰全品類的強(qiáng)勢擴(kuò)容。

進(jìn)口母嬰用品受追捧

消費(fèi)升級大潮下，通過跨境電商購買進(jìn)口母嬰商品成為越來越多媽媽的選擇。在網(wǎng)易考拉海購、天貓國際等主流跨境電商平臺(tái)，母嬰品類一直是消費(fèi)前3的熱門品類。隨著近兩年海淘的逐漸普及，媽媽們的消費(fèi)理念也發(fā)生巨大變化。據(jù)網(wǎng)易考拉海購《2016年跨境消費(fèi)趨勢報(bào)告》指出，母嬰消費(fèi)開始呈現(xiàn)個(gè)性化、專業(yè)化的趨勢，媽媽們從爆買進(jìn)口奶粉、紙尿褲，延伸到母嬰洗護(hù)、母嬰喂養(yǎng)、孕媽護(hù)理等全方面母嬰商品的購買。

在中國海淘媽媽的消費(fèi)清單中，滿趣健是必買的母嬰用品品牌之一。據(jù)介紹，滿趣健是來自美國的嬰童用品領(lǐng)導(dǎo)品牌，1991年成立于美國加里福尼亞州，在嬰幼兒喂養(yǎng)、沐浴、護(hù)理用品等品類上排名美國市場，平均每個(gè)美國寶寶擁有17件滿趣健產(chǎn)品。滿趣健品牌發(fā)展至今，在美國擁有超過80項(xiàng)各類專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、182項(xiàng)美國。在中國市場，滿趣健也憑借其豐富的產(chǎn)品線、“小玩意，大心思”的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，成為海淘媽媽們朋友圈極力推薦的高人氣進(jìn)口母嬰品牌。

目前滿趣健已在網(wǎng)易考拉海購上線了嬰兒防摔碗、寶寶輔食勺、寶寶洗澡玩具、寶寶奶嘴奶瓶、寶寶練習(xí)水杯、寶寶便攜式奶粉盒等多款王牌產(chǎn)品。據(jù)網(wǎng)易考拉海購方面透露，網(wǎng)易考拉海購與滿趣健達(dá)成戰(zhàn)略合作后，會(huì)有更多歐美原產(chǎn)地直供的正品商品登陸中國市場，給中國寶寶們專業(yè)科學(xué)的護(hù)理方案。

母嬰海淘市場大擴(kuò)容

2016年，網(wǎng)易考拉海購就敏銳地觀察到用戶在母嬰全品類需求上的爆發(fā)式增長，開始全面擴(kuò)充母嬰品類。2016年黑五期間，網(wǎng)易考拉海購與法國童裝巨頭Group Zannier達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得授權(quán)。2017年網(wǎng)易考拉海購明顯加快了擴(kuò)充步伐，先是與日本孕媽品牌犬印本鋪達(dá)成戰(zhàn)略合作，然后與英國大利茲地區(qū)企業(yè)合作組織(LEP)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，積極引入英國頂級嬰童品牌。現(xiàn)在又與滿趣健牽手，加強(qiáng)在嬰兒喂養(yǎng)細(xì)分品類的行業(yè)優(yōu)勢。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購、天貓國際等跨境平臺(tái)將中國年輕媽媽海淘比例從2015年的20.1%提升到2016年的近三成，越來越多的國際嬰童品牌也借由跨境電商進(jìn)軍中國市場。網(wǎng)易考拉海購也憑借自營直采的經(jīng)營模式、媒體電商的獨(dú)特優(yōu)勢，成為頂級大牌的首要選擇之一。滿趣健全球總裁Andy Keimach表示，網(wǎng)易考拉海購對于新生代中產(chǎn)家庭的精準(zhǔn)把控，在供應(yīng)鏈、倉儲(chǔ)物流鏈的優(yōu)勢，能幫助滿趣健快速打響知名度，提升在母嬰海淘市場份額。

中國全面二胎政策已經(jīng)初見成效，新一輪的嬰兒潮將推動(dòng)母嬰海淘市場持續(xù)增長。據(jù)媒體披露，2016年中國新生兒人數(shù)達(dá)到1786萬名，創(chuàng)下自2000年以來年度最高紀(jì)錄。跨境電商主流平臺(tái)之間的較量，也從奶粉、紙尿褲，轉(zhuǎn)變?yōu)槟笅胧称贰⒛笅胱o(hù)理、母嬰鞋服等全品類的競爭。網(wǎng)易考拉海購頻頻與頂級母嬰巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作，將提前搶灘全面擴(kuò)充后的新母嬰市場。