近日，雀巢宣布旗下水業務集團核心品牌雀巢優活將在中國市場推出細分品類“兒童水”。

作為配套動作，雀巢優活稱已拿到了迪士尼在中國大陸地區的授權，上述“兒童水”產品的包裝上將出現迪士尼動畫片《瘋狂動物城》中的8個卡通人物的形象。

據悉，該新品將首先在上海市場試銷，隨后才會推向其他地區市場。

雀巢：市場潛力“巨大”

今天，雀巢在一份通報中指出，隨著中國消費水平的升級，瓶裝水市場也逐步顯現細分趨勢。 滿足不同目標受眾需求的中高端產品，日益成為水市場的未來發展方向。其中，針對兒童群體的“兒童水”更是備受關注。

上述產品作為國內首發針對精準人群的“兒童水”，“希望能積極幫助兒童養成每日規律飲水的健康生活習慣”。

雀巢大中華區水業務董事長兼總裁大衛·蘇丹（David Saudan）在上述通報中表示： “兒童水市場潛力巨大，不僅是因為廣大兒童需要根據其年齡每日定時定量規律飲水，更是基于兒童對于飲用水水質的嚴格要求。而專注飲用水近二十年的‘雀巢優活’，全部產品都采用嚴格的雀巢水標準。”

雀巢還引用英國咨詢公司Zenith發布的“兒童瓶裝水革新報告”稱，在2021年以前，“兒童水”市場將以每年7%的增速發展，分析還指其中亞太地區會引領全球市場。

大衛·蘇丹還認為，引入迪士尼卡通形象的“有趣包裝”，可以增加對兒童的吸引力，“幫助他們養成良好的飲水習慣以及健康的生活方式”。據介紹，“兒童水”上市后，“雀巢優活”還將開展“健康成長 玩出趣”系列活動，稱此舉“幫助兒童認識到健康飲水的重要性和安全飲用水知識”。

專家：童趣類或成新熱點

根據歐睿國際的統計數據，2015年到2016年國內瓶裝水的銷售年增長率為9.9%，在各飲料品類中排在第三位，僅次于即飲咖啡和功能飲料。

中國食品產業評論員朱丹蓬對小食代表示，今年國內的飲料競爭格局整體和去年差不多，但在飲用水、功能飲料和果汁三個品類的競爭將進一步加劇。

他說，值得注意的是，飲用水品類由于契合了健康的消費大趨勢，而且連續多年都保持健康的、有序地增長，今年將會吸引更多的企業布局和品類細分。

“從消費者精準裂變的角度來看，童趣類產品會成為今明兩年的新熱點，也可能會催生不少新品類。”朱丹蓬說，“兒童消費市場有消費力前置的發展趨勢，兒童消費群體也有自己獨特的消費觀和愛好取向，如果廠家能去影響這樣的消費群體，就可以找到機會去培育消費慣性和品牌聯想，從而做大品類和市場。”

就細分市場來說，目前國內市場在售的“兒童水”產品并不算多，同樣的品類只有少數幾款來自西班牙、希臘和意大利等國外進口的產品。

幕后：爭奪兒童軟飲份額

雀巢引述的Zenith報告在2月15日發布，其摘要把“兒童水”這個品類稱為“Children‘s Bottled Water”，描述是，人們對兒童肥胖的擔憂為瓶裝水生產商帶來了商機，讓它們可以推出針對兒童的瓶裝水，以從其他的兒童軟飲料品類中奪取市場份額，因后者遭遇很多人爭議指其高糖和高熱量。

事實上，從去年下半年到現在，已經有不少食品業巨頭都紛紛披露對未來產品趨勢的洞察和發展目標，是讓自己的產品變得更健康。

此前，小食代已經報道了可口可樂首席運營官提出要重塑含氣飲料的“增長方程式”，幫助人們控制攝入添加糖的量。百事公司此前也提出，將致力于減少其飲料中糖含量。

有趣的是，雀巢近期做出了一項全球承諾，即到2020年將雀巢產品中添加的糖分減少5%。在飲料等食品“減糖”的大趨勢下，也許飲用水市場將迎來更多的機會。

不久前雀巢公司公布的2016年年報顯示，其飲用水業務的有機增長率達到5.0%，在所有產品中排在第二位。

資料顯示，雀巢從1997年開始從事瓶裝水業務，在中國投資了四個工廠，分別位于上海、天津和云南，旗下擁有“雀巢優活”、“獲特滿”和“大山云南山泉”三個品牌。

文章來源：小食代