如今，“全面二孩”落地，給母嬰行業(yè)未來發(fā)展帶來強(qiáng)有力的“靠山”，拉動(dòng)母嬰產(chǎn)品市場(chǎng)需求量的攀升。這當(dāng)中，孕產(chǎn)婦奶粉市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)乳業(yè)品牌紛紛推出了針對(duì)孕婦的專用奶粉，孕婦奶粉逐漸成為企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

二胎經(jīng)濟(jì)帶火孕婦奶粉市場(chǎng)

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，孕婦奶粉在各大電商平臺(tái)被搜索的次數(shù)一直在穩(wěn)步攀升，孕婦奶粉緣何受關(guān)注？中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬接受采訪時(shí)多次提到了“大肚子”經(jīng)濟(jì)。朱丹蓬認(rèn)為大肚子經(jīng)濟(jì)其實(shí)是國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需很重要的一個(gè)戰(zhàn)略組成部分。二胎放開后的“大肚子”經(jīng)濟(jì)不單只是奶粉行業(yè)有紅利，方方面面都有紅利，整個(gè)大肚子經(jīng)濟(jì)是受到國(guó)家宏觀政策扶持一個(gè)經(jīng)濟(jì)的板塊。國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)然會(huì)抓住二胎市場(chǎng)的紅利。

行業(yè)專家對(duì)此表示，主要表現(xiàn)在兩方面，一方面是在中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)中，孕婦是很重要的組成部分，自然會(huì)受到關(guān)注。第二方面是孕婦市場(chǎng)不光決定了自己的消費(fèi)，同時(shí)也決定了嬰幼兒的消費(fèi)市場(chǎng)。如果孕婦消費(fèi)對(duì)這個(gè)平臺(tái)或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個(gè)品牌和其相應(yīng)的平臺(tái)也會(huì)得到信任。

孕婦奶粉或成乳企新增長(zhǎng)點(diǎn)

“未來二胎經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)乳業(yè)來說或許會(huì)是一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)引擎。”朱丹蓬表示。

嬰幼兒奶粉向來是乳企的必爭(zhēng)之地，各大乳企也在不斷推出差異化的產(chǎn)品以爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，除此以外，孕婦奶粉作為新興的產(chǎn)品領(lǐng)域，市場(chǎng)容量大，很快便成為乳粉行業(yè)尋求新增長(zhǎng)的“香饃饃”。一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，還延續(xù)到媽媽奶粉。

就在孕婦奶粉搶占細(xì)分領(lǐng)域制高點(diǎn)市場(chǎng)之際，不少乳業(yè)專家開始擔(dān)心：未來兩三年內(nèi)，乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重過剩。而當(dāng)現(xiàn)有市場(chǎng)將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。

“孕婦奶粉對(duì)于國(guó)產(chǎn)乳業(yè)來說實(shí)際上是一個(gè)很大的發(fā)展方向。” 宋亮向記者坦言，實(shí)際上我國(guó)當(dāng)前嬰兒奶粉是產(chǎn)能飽和，所以對(duì)于去產(chǎn)能的一個(gè)重要方面就是實(shí)現(xiàn)嬰兒奶粉生產(chǎn)轉(zhuǎn)向成人奶粉生產(chǎn)，而奶粉行業(yè)里有一定配方限制的產(chǎn)品主要是中老年奶粉和孕婦奶粉。

“因此對(duì)于國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)來說，下一步轉(zhuǎn)型的方向之一就是生產(chǎn)出嬰兒奶粉之外的其他奶粉，一方面來消化產(chǎn)能，另一方面來拓展品牌的經(jīng)營(yíng)范圍。”宋亮說。

孕婦奶粉未來市場(chǎng)或達(dá)百億

目前，孕婦奶粉市場(chǎng)不大，但國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，無論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來說，孕婦奶粉市場(chǎng)都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場(chǎng)。“大肚子”經(jīng)濟(jì)紅利之下，孕婦市場(chǎng)前景究竟如何？

據(jù)最新全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)有超過7000萬孕婦，人口基數(shù)占較大比重。并且加之“二胎政策”的深入推行，孕婦人口的快速增長(zhǎng)，母嬰市場(chǎng)的未來也是非常可期的。據(jù)多位學(xué)者測(cè)算，新生兒的出生峰值將在2017年到來，孕婦人群也將進(jìn)一步擴(kuò)大，在價(jià)值萬億的中國(guó)母嬰市場(chǎng)基礎(chǔ)之上，又將進(jìn)入高增速增長(zhǎng)時(shí)代，預(yù)計(jì)“全面二孩”可帶動(dòng)中國(guó)潛在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率提高0.5%左右；并可對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶來年均13%左右的新增長(zhǎng)空間。

此外，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年母嬰市場(chǎng)已達(dá)2萬億元。而至2018年母嬰市場(chǎng)規(guī)模將超3萬億。不難看出，全面二胎政策帶來的生育高峰及消費(fèi)升級(jí)將成為拉動(dòng)母嬰行業(yè)高速增長(zhǎng)的雙引擎。孕婦奶粉可謂是乘著政策紅利順勢(shì)崛起。

“事實(shí)上，孕婦奶粉的市場(chǎng)其實(shí)是很大的，盡管目前的市場(chǎng)空間很小，大概也就是十幾個(gè)億的市場(chǎng)份額，但是將來有望能呈現(xiàn)出一個(gè)高速增長(zhǎng)，未來也有可能達(dá)到百億的市場(chǎng)目標(biāo)份額。”宋亮向記者透露，過去中國(guó)孕婦是不吃奶粉的，隨著針對(duì)于孕婦配方奶粉出臺(tái)，孕婦未來重要飲食之一就是更加營(yíng)養(yǎng)更加均衡的配方奶粉，來保證其營(yíng)養(yǎng)更加平衡健康。

孕婦奶粉市場(chǎng)被看好，各家爭(zhēng)奪戰(zhàn)風(fēng)起云涌，究竟誰會(huì)在大肚子經(jīng)濟(jì)紅利中拔得頭籌？朱丹蓬認(rèn)為首先要看整個(gè)市場(chǎng)的一個(gè)布局，關(guān)鍵就是看能不能匹配這個(gè)市場(chǎng)，能不能享受二胎放開后的政策紅利。