玩具區(qū)是零售世界里最快樂的角落。餐館在客流減少的情況下苦苦掙扎；百貨公司的銷售額由于購(gòu)物行為的改變而陷入低迷；服裝銷售被便宜的快時(shí)尚顛覆……與此同時(shí)，孩之寶（Hasbro）、美泰（Mattel）和樂高（Lego）等玩具制造商卻連年創(chuàng)下強(qiáng)勁的銷售額。

玩具行業(yè)內(nèi)的大小公司一直都特別擅長(zhǎng)創(chuàng)新，它們讓老品牌煥發(fā)新的生機(jī)，與孩子們產(chǎn)生了共鳴。

好萊塢光環(huán)

大片電影一向有著巨大的魔力，能驅(qū)使孩子們和他們的父母購(gòu)買玩具周邊。近年來，玩具行業(yè)從迪士尼的星球大戰(zhàn)系列電影中獲益頗豐。

2017年對(duì)于玩具行業(yè)來說依然是一個(gè)好年頭，今年約有20部電影和玩具周邊一同上市。玩具評(píng)論網(wǎng)站TTPM.com的首席執(zhí)行官Jim Silver說：“今年上映的電影真多，多到嚇人。”

孩之寶計(jì)劃為其中6部大片制作玩具，樂高涉及的電影有10部，而杰克仕太平洋公司（Jakks Pacific）則推出了十幾部電影的周邊。這三家玩具制造商都有《星球大戰(zhàn)：最后的絕地》的授權(quán)，這是今年12月將會(huì)上映的頂級(jí)大片。孩之寶會(huì)推出兩部由自家版權(quán)改編的電影《變形金剛：最后的騎士》和《小馬寶莉》電影版。樂高則有票房表現(xiàn)優(yōu)異的《樂高蝙蝠俠大電影》和9月上映的《樂高忍者大電影》。

孩之寶總裁John Frascotti說，在過去幾年中，捆綁電影的玩具增長(zhǎng)速度超過了沒有熱門電影支撐的玩具。 “整個(gè)行業(yè)中玩具的總量是增長(zhǎng)的，其中電影玩具周邊的增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而非電影周邊類玩具沒有增長(zhǎng)”。

性別包容性

美泰、孩之寶和樂高都采用了性別包容性的主題，它們創(chuàng)造、營(yíng)銷玩具時(shí)兼顧了兩種性別，不是將玩具分為“藍(lán)色”和“粉色”兩種。

玩具公司的高管說，性別包容性是時(shí)代的標(biāo)志，因?yàn)樽鳛榍ъ�一代的父母尤其不希望他們的孩子養(yǎng)成刻板的性別習(xí)慣。

樂之前曾收到了一些批評(píng)，因?yàn)樗�推出過一款以一個(gè)女孩為中心的“樂高朋友”系列，該系列有著粉色和紫色的樂高積木，充斥著少女心十足的主題。一些博主和兒童發(fā)展專家抱怨道它過于性別化。如今，越來越多的女孩購(gòu)買曾經(jīng)為男孩設(shè)計(jì)的玩具套裝，比如說樂高蝙蝠俠大電影的玩具。

好萊塢也增加了更多的女性主角，幫助推進(jìn)了性別包容。樂高公司高管Skip Kodak說：“迪士尼那些人在選角方面表現(xiàn)出了更多的性別包容，所以我們也有機(jī)會(huì)把這種包容帶到樂高中�！�

娃娃歷來只對(duì)女孩進(jìn)行營(yíng)銷，不過即使是這個(gè)類別的玩具也在革新。美泰的“美國(guó)女孩”品牌31年來次增添了一個(gè)男性角色。孩之寶最新的嬰兒娃娃（Baby Alive doll）現(xiàn)在開口句話可以是“媽媽”或“爸爸”，以前只有“媽媽”這一個(gè)選項(xiàng)。當(dāng)美泰的Hot Wheels系列推出了DC女英雄的玩具車時(shí)，特意用了紅色和藍(lán)色使包裝中性。過去的針對(duì)女孩的玩具包裝一般都是粉色的。

孩之寶總裁John Frascotti說：“我們希望在性別和種族方面都足夠包容。我們不會(huì)想著這是一個(gè)男孩品牌或女孩品牌，而是認(rèn)為這些品牌是雙性別的。我們是為消費(fèi)者打造品牌�！彼�說《星球大戰(zhàn)》、《小馬寶莉》、《變形金剛》等等都擁有多樣化的粉絲。

高科技玩具

當(dāng)移動(dòng)設(shè)備剛開始對(duì)玩具制造商造成威脅的時(shí)候，制造商們急于將平板電腦連接到桌游、娃娃以及其他可想象到的玩具上。這些早期的做法大多不受歡迎。

但是今年，玩具制造商終于明白了如何將技術(shù)融入玩具中。在高科技方面做得不錯(cuò)的玩具有Spin Master的互動(dòng)?jì)雰和尥轑uvabella、孩之寶的藍(lán)牙連接的電動(dòng)寵物Furreal、芭比公司的未來全息芭比和樂高的基于App的編程玩具套裝。美泰還在今年早些時(shí)候在國(guó)際消費(fèi)電子展上首次推出了一款“智能”嬰兒監(jiān)視器。玩具公司W(wǎng)icked Toys還復(fù)刻了經(jīng)典的80年代有聲玩具熊Teddy Ruxpin，曾經(jīng)它使用盒式磁帶來讀故事，現(xiàn)在用App。

行業(yè)出版物《玩具內(nèi)行》（Toy Insider）的專家Laurie Schacht說：“全息芭比是一個(gè)有趣的、互動(dòng)的虛擬家庭助理，符合未來的潮流�！彼�補(bǔ)充說，美泰公司的聯(lián)網(wǎng)亞里士多德嬰兒監(jiān)視器也是一個(gè)適應(yīng)“智能家居”的趨勢(shì)的很好的工具。

收集類玩具

放在收銀臺(tái)附近的幾美元的收集類小玩具表現(xiàn)一向十分強(qiáng)勁。收集類小玩具的銷售額去年躍升了33%，達(dá)到18億美元，占美國(guó)整個(gè)玩具行業(yè)銷售額的9%。所謂的“驚喜包”（內(nèi)容物未知的玩具包）尤其受歡迎。

在玩具展上，幾乎每一家玩具制造商都在做收集類的玩具。美泰、孩之寶、樂高、杰克仕太平洋公司這幾家的玩具公司都在2017年推出了收集類的玩具。今年玩具公司Spin Master旗下的流行品牌Hatchimal也將投身收集類玩具的熱潮。Silver警告道：“今年這個(gè)類別的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，有一些品牌可能會(huì)被擠下來。”

然而，玩具制造商認(rèn)為這一趨勢(shì)將在未來幾年內(nèi)不會(huì)退潮。幾年前憑借Shopkins玩具品牌大獲成功的澳大利亞的Moose Toys玩具公司認(rèn)為，孩子們玩收集類玩具已經(jīng)玩了幾十年，這個(gè)類別已經(jīng)成型了。

Moose Toys玩具公司的聯(lián)合首席執(zhí)行官Paul Solomon說：“收集類玩具對(duì)玩具行業(yè)有利，它把人們帶回零售商那里進(jìn)行重復(fù)購(gòu)買。關(guān)鍵在于，如果我們有許多收集類的系列，它們彼此之間要有區(qū)分。”

來源：兒童產(chǎn)業(yè)觀察