網(wǎng)易訊（記者 馬婧）21世紀經(jīng)濟研究院近日聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》預(yù)測，受出生人口增長和消費升級的推動，未來五年，中國母嬰市場預(yù)計每年將以不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規(guī)模將超過4萬億元。

對近1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過78%的家庭在有條件情況下愿意生“二孩”。電商是母嬰消費的重要渠道，中國線上母嬰產(chǎn)品滲透率不輸發(fā)達國家。據(jù)預(yù)測，2017年中國母嬰用品線上滲透率將首次超過20%。

在消費習(xí)慣方面，用戶對母嬰用品的品質(zhì)關(guān)注度在全品類中最高，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過九成的用戶選購母嬰用品時最看重“正品的質(zhì)量保證”，占比第二的是“高效的配送服務(wù)”。

母嬰消費意愿也呈現(xiàn)出明顯的地域特征，北上廣等一線城市最在意“高效安全的配送服務(wù)”、“進口品牌”、“正品質(zhì)量保證”，非省會城市最在意“價格低”，城鎮(zhèn)、縣級以下地區(qū)用戶最在意的是“大包裝”，經(jīng)濟耐用。

調(diào)研顯示，母嬰市場中“嬰”的競爭已白熱化，“母”仍是藍海，針對孕產(chǎn)婦商品的品牌集中度并不高，新品牌有較大成長空間。