近年來，中國嬰幼兒羊奶粉消費呈現爆發式發展。數據顯示，2014年羊奶粉市場規模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規模超50億元，到了2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場規模預計超100億元。

在奶粉行業競爭激烈的背景下，奶粉企業一直奉行的高端化策略失靈，高速的市場增長以及可觀的利潤空間都吸引了更多企業的進入，包括飛鶴、圣元、澳優在內的傳統大型奶粉企業都加入了羊奶粉大潮之中。

乳業分析師宋亮指出，2016年羊奶粉市場規模的增速在20%至30%，而支撐羊奶粉高增長的邏輯除了二孩放開、消費者對羊奶粉認知度提升以外，還有消費升級背景取得下嬰幼兒奶粉企業在尋找差異化定位。

在乳業分析師宋亮看來，盡管目前嬰幼兒配方乳粉占據羊奶產業的主導地位，但在未來，成人產品體量將遠超嬰幼兒產品。