嬰幼兒奶粉市場競爭向來激烈，外資品牌在其中的作用不容忽視。日前，剛上任的荷蘭皇家菲仕蘭中國董事長高瑞宏召開媒體見面會。

對于中國市場的戰略規劃，高瑞宏表示，中國是菲仕蘭非常重要的市場，中國消費者對價值的要求越來越高，對健康的訴求越來越強，“2017年將繼續加大投資，研發適合中國消費需求和習慣的產品，不斷擴充在華產品品類”。對此，業內人士表示，菲仕蘭此舉旨在深耕中國市場，實現渠道迅速下沉。

菲仕蘭多產品布局，發展勢頭被看好

見面會上，高瑞宏透露菲仕蘭將在2017年有三大動作：Frico（福瑞客）黃油正式登陸中國市場；在荷蘭十分受歡迎的Chocomel巧克力奶通過跨境電商在中國上市，下一步還將考慮通過跨境電商引進成人奶粉產品；專門成立新業務單元負責運動和醫學營養配料產品，為行業合作伙伴提供乳蛋白相關產品及服務，共同開發適合中國市場的產品。

據悉，美素佳兒作為菲仕蘭打入中國市場最為成功的奶粉品牌，目前僅金裝已在中國115個城市銷售，皇家美素佳兒去年剛剛上市，也已覆蓋到42個城市。為了實現市場的進一步下沉，菲仕蘭也在不斷擴展銷售區域，在產品方面，其針對三四線以下城市推出的子母奶粉已在7個城市銷售，目前大概覆蓋2500家門店。

“子母奶粉的重點鋪貨是在周邊城市，比如在重慶地區，產品會覆蓋在萬州區。而針對美素佳兒產品的下沉，菲仕蘭將通過與京東、天貓、蘇寧以及母嬰店等其他部分電商合作，提高其在下線城市的覆蓋率。”荷蘭皇家菲仕蘭大中華區高級副總裁楊國超表示，企業希望通過產品和品牌的錯位實現三、四、五線城市更好的覆蓋。

“2016年，菲仕蘭中國銷售額達50億元人民幣，業績較2015年增幅達30%。”高瑞宏透露，根據集團所有的銷售數據，2017年一季度的銷售額已經達到了公司預期，“我們希望菲仕蘭繼續保持這樣的發展勢頭，在2017年有更好的成長。”

保障食品安全，挖掘年輕消費者市場

針對消費者一直關注的乳品安全問題，高瑞宏從三個維度介紹菲仕蘭保障食品安全和質量的做法：Foqus星球體系全面管控整個生產流程，從每個環節確保標準的執行；與政府監管機構、行業協會、大學研究機構等緊密合作，形成“金三角”關系，比如菲仕蘭的全球研發中心就設在荷蘭的瓦赫寧根大學；每年投入巨資不斷改進生產設施，以確保產品質量。

為了提高年輕消費者對奶酪等乳制品的食用意識，楊國超表示，公司的微信公眾號會以輕松幽默的方式介紹黃油、奶酪的美食制作方法，定期還會舉辦微信活動吸引消費者加入互動。“下一步，我們希望投入研究如何將西方的乳制品與中國的傳統美食結合起來，公司將引入新的奶酪產品，來結合我們中國的飲食方式。”