每年的6月1日，中國人會為孩子們慶祝兒童節(jié)，希望孩子的未來不會輸在起跑線上。迎接兒童節(jié)到來前的這段時間也是玩具市場的關鍵時期，因為家長們會買新的玩具送給孩子們作為禮物。通過凱絡獨有的消費者調研數(shù)據(jù)以及以這類父母為對象的焦點小組座談，我們來共同探討孩子的未來對玩具行業(yè)未來發(fā)展的意義所在。

盡管中國在許多方面受西方影響，但傳統(tǒng)的家庭結構仍在現(xiàn)代中國家庭觀念中占據(jù)主要地位。20世紀70年代后期實行獨生子女政策后，城市家庭只能養(yǎng)一個孩子，因此全家人的注意力都會傾注在獨生子女身上。這就是“4-2-1”家庭結構的開端，“4-2-1”結構是指兩邊的祖父母、父母以及一個孩子。孩子的重要性達到前所未有的高度。大多數(shù)家庭以孩子為中心，日常活動圍繞著孩子的需求進行，家庭的大部分收入也都投資在孩子身上。

作為這一現(xiàn)象的副產(chǎn)物，兒童產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展，尤其是玩具行業(yè)，因為父母們可能曾經(jīng)無法擁有充實快樂的童年，現(xiàn)在希望他們的孩子能夠享受到。許多家長成長過程中玩具還是奢侈品，現(xiàn)在收入高了，他們有能力給自己的孩子提供不一樣的童年。

1）中國玩具市場：

620億元，2015年傳統(tǒng)玩具與游戲的市場價值

112元，在線購買玩具的平均成本

8.8次，每年購買玩具的平均次數(shù)

2）二孩政策將帶動消費

新政策的出臺會推動產(chǎn)后市場的發(fā)展，尤其是諸如尿布和嬰兒奶粉等必需品，不過對于很多家庭來說，玩具仍然是奢侈品，不是必需品。消費者有太多的選擇，其中不乏一些廉價商品，市場競爭持續(xù)激烈。過去一年里，一線城市的媽媽們最可能生二胎。同時有意愿生二胎的群體主要是二線城市中25到29歲，個孩子不滿兩歲的媽媽們。

3）二線城市中25到29歲，個孩子不滿兩歲的媽媽們生育二孩的意愿最強

盡管如此，也有一些夫婦選擇不生孩子，而把積蓄用于提高生活質量。除此之外，出于生活方式等方面的擔憂，比如中國的環(huán)境污染和產(chǎn)品安全，也會影響人們是否要孩子的決定。已經(jīng)有一個女兒的家庭為了生男孩會更想生二胎。即使他們不一定真的想多要一個孩子，也會迫于來自父母的壓力生二胎。

4）分享文化

現(xiàn)在展望新政策對消費的影響有多大為時尚早，但考慮中國長幼相傳的文化傳統(tǒng)也很重要。這不僅僅是出于一種節(jié)儉意識，也是因為這樣讓重視孩子安全問題的父母感到安心。因為一個孩子玩過這個玩具了，父母就會認可這個玩具，媽媽們會覺得這個玩具是安全的，從而感到放心。同時，對于一直與不斷攀升的房價抗爭的城市居民來說，空間也是個問題。同理，父母會向其他家長征詢意見，他們也會把自己孩子長大不玩的玩具傳遞給其他媽媽。毋庸置疑，線上的媽媽討論群也促進了玩具交換服務的發(fā)展，有特別的版塊讓成員上傳已經(jīng)不想要或不需要的玩具。

5）這是我的，這是你的

獨生子女政策實行期間，使用過的舊物會被送給朋友們，現(xiàn)在則留在家里，傳給下一個孩子。一般來說，孩子們可以分享玩具，尤其是父母鼓勵他們這樣做時，然而孩子們常常會確立玩具的歸屬權。如果個孩子還貪戀這個玩具，就會引發(fā)很多問題。曾經(jīng)是獨生子女的孩子不懂得如何分享，因為他們從來不需要分享，因此父母就需要給予這方面的引導。有時候，父母會選擇給第二個孩子另買一套玩具，這樣兩個孩子就能一起玩了。

6）撫養(yǎng)孩子成本高

任何父母都會說撫養(yǎng)一個孩子不僅耗費時間和精力，還需要大量的金錢投入。只有一個孩子的話，一部分家庭可支配收入會用于孩子的課余活動或購買玩具。一旦有了第二個孩子，就會減少這些方面的花銷，以便給第二個孩子購買奶粉、尿布及提供教育。首先要減少開支的項目就是玩具了，父母可以從有孩子的朋友那里拿到已經(jīng)不要的玩具進行再利用。因此，可能會有越來越多人認為應該只生一個孩子，給這個孩子更多的機會。

7）教育和快樂哪個更重要？

教育是父母愿意花錢的地方，也是花錢最多的。教育不僅僅局限于學校，還包括能培養(yǎng)孩子興趣愛好及拓寬視野的各種活動。孩子們很小就要開始競爭，父母已經(jīng)為他們規(guī)劃好生活，包括名目繁多的興趣班，如藝術課、體育活動及音樂課等。一般都是父母通過從其他家長、社交媒體或其他孩子身上得到啟發(fā)來選擇課程。

很多人或許會想，父母給孩子們安排了這么緊張的日程，孩子們根本沒時間玩玩具，而且玩具會讓他們不能專心學習，玩具市場或許會萎靡。凱絡獨有的CCS Kids研究發(fā)現(xiàn)，家長們對待孩子的方式越來越現(xiàn)代化，但也不乏傳統(tǒng)之處。父母最關心的莫過于學習表現(xiàn)，甚至更甚于健康。但是這些家長也不想要給孩子太大壓力，想他們擁有快樂的童年，因此也會采取現(xiàn)代的方式。思維方式更前衛(wèi)的父母趨于注重培養(yǎng)有個性和創(chuàng)造力的孩子。同時他們也不打算放棄圍繞教育和成功的傳統(tǒng)觀念。

8）注重寓教于樂的玩具

隨著父母們想法的進步，玩具購買也呈現(xiàn)出多樣化的特征，他們了解西方的潮流趨勢，愿意嘗試新事物。父母們仍然把質量放在位，中國今年年初根據(jù)歐盟標準執(zhí)行玩具國家新標準也說明了這一點。但是值得注意的是，對于父母來說，注重質量不僅僅指玩具材質，也包括孩子的體驗質量。在孩子的成長中，父母們總是要給他們最好的，不想讓孩子輸在起跑線上。因此，他們更注重對孩子成長有益的玩具。他們會鼓勵孩子們在玩樂的過程中進行創(chuàng)造性的學習。

在凱絡舉辦的針對父母的焦點小組座談中，一位有兩歲女兒的母親強調：“創(chuàng)造力可以給孩子的童年帶來更多快樂，對他們的未來發(fā)展也有好處。”另一位媽媽對她的兒子評價道：“他對每個玩具都有自己的理解，總是自己編故事。”于是，有越來越多能激發(fā)孩子們想象力和創(chuàng)造力的玩具出現(xiàn)，使父母和孩子們得以享受這種學習和玩樂相結合的過程。

9）只給孩子最好的

盡管撫養(yǎng)一個，更別說兩個孩子越來越高的成本會讓父母們有所退縮，但無疑他們會盡己所能給孩子最好的。如果他們認為或深信這個玩具對孩子有益，就會愿意花錢購買。姑且不論中國會不會迎來嬰兒潮，為了讓孩子不輸在起跑線上，父母們正不斷改變思維方式，為了給孩子最好的而消費，單是這一點對于玩具行業(yè)來說就足以激動人心。