從全國各省的搜索品類榜單來看，與母嬰相關的服裝品類熱度最高。其中，童裝搜索量，登上了11個省市區的熱搜頭榜，若加上與之相關的“女童秋裝”等關聯關鍵詞，童裝大類搜索量更是居高不下，因此童裝尤其是女童童裝需求值得關注；此外，童鞋、孕婦裝、紙尿褲、奶瓶品類也有較高搜索熱度。

其次，從登上搜索榜的關鍵詞來看，除了諸如童裝等大類外，用戶對具體品牌的偏好也進一步得到放大，按搜索熱度高低排名，依次是貝親、貝親奶瓶、花王、花王紙尿褲、貝親奶嘴、五羊紙尿褲、伊吉康、美素佳兒、雀氏。

哪些繪本會成為消費熱點

幾米、高木直子繪本上熱搜。從繪本品類的搜索量來看，接近有250個與其相關的作家或圖書名上熱搜。其中，與“幾米”相關的搜索量最高，占比14%；其次是“高木直子”，占比近10%。另外包括“阿貍”、“秘密花園”等繪本，也有較高的搜索量，反映出繪本需求的多樣化。

《猜猜我有多愛你》圖書最熱門。相比于繪本，少兒圖書的熱度明顯增加，其中在120余種搜素圖書名單中，《猜猜我有多愛你》當屬最熱門少兒讀本，登頂15省搜索頭榜，總搜索量高達2.7萬。其次，《小豬唏哩呼嚕》、《蚯蚓的日記》、《蒙施爺爺講故事》、《窗邊的小豆豆》、《首先有一個蘋果》、《可怕的科學》等圖書也呈現較高的搜索量。總體來說，在少兒圖書板塊，歐美日等國外圖書更受兒童歡迎，因此未來要擴大市場空間，需要提供更多元的圖書產品。

西藏、海南、新疆網購兒童書欲望最強。從各地少兒圖書人均搜索頻次來看，延邊省份、西部地區對少兒圖書整體較高，其中西藏、海南、新疆三省人均搜索頻率最高，且要明顯高于其后的省份，其中西藏最愛搜《哆啦A夢》、海南最愛搜《首先有一個蘋果》。這表明由于實體店圖書品種有限，因此這些用戶對諸如京東等物流便捷的電商需求明顯上升，線下和線上購物形成互補。

一線城市母嬰用戶畫像

北京母嬰用戶畫像：購買母嬰產品最理性不易受評論影響；72%母嬰購買用戶都是女性；優質用戶集中，母嬰產品購買單價最高；多知識派媽媽，崇尚科學健康喂養；購買母嬰產品毫不含糊，凈水器、空氣凈化器、口罩等關聯產品消費金額全國最高；

尿不濕購買價位以150-199、100-149元為主；奶粉購買價位以200-299、100-199元為主；對貝親品牌關注度提升，最愛搜高木直子的繪本，少兒圖書最愛搜《猜猜我有多愛你》。

上海母嬰用戶畫像：北上廣三地中，對母嬰產品的“大力度促銷”最敏感；好男人集中地，男性母嬰用戶占比全國最高；母嬰消費潛力尚大，2015年全市居民人均可支配收入全國最高為49867元；

尿不濕購買價位以150-199、200-299元為主；奶粉購買價位以100-199、200-299元為主；對童裝關注度提升，最愛搜高木直子的繪本，少兒圖書最愛搜《小豬唏哩呼嚕》。

廣東母嬰用戶畫像：促銷、評論敏感度都不及北京、上海；73%母嬰網購用戶是女性；全國母嬰省，母嬰訂單量和會員數全國最高；

尿不濕購買價位以200-299、150-199元為主；奶粉購買價位以200-299、100-199元為主；對奶瓶關注度提高，最愛搜幾米的繪本，少兒圖書最愛搜《猜猜我有多愛你》。