2017年5月8日，北京——隨著母親節(jié)及六一兒童節(jié)的相繼到來(lái)，亞馬遜中國(guó)聯(lián)合數(shù)字一百市場(chǎng)研究公司以及樂(lè)高，美贊臣等大品牌商共同發(fā)布“2017母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)白皮書(shū)”，深入分析中國(guó)消費(fèi)者的母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)行為，權(quán)威解讀了母嬰玩具品類(lèi)的全新消費(fèi)趨勢(shì)。

數(shù)字一百2017年5月初調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：隨著六一兒童節(jié)即將來(lái)臨，在所有商品品類(lèi)中，80后、85后、90后年輕父母最關(guān)注的是母嬰用品及玩具類(lèi)商品，其中近八成選擇購(gòu)買(mǎi)國(guó)際或國(guó)內(nèi)大品牌商品，“安全性高”、“質(zhì)量好”是兩大主要考慮因素。中國(guó)消費(fèi)者在追求產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)育兒理念也在快速普及，益智教育、健康喂養(yǎng)、以及安全出行成為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的三大主題。母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)高峰主要集中在傳統(tǒng)節(jié)日前，尤其是六一兒童節(jié)以及春節(jié)，其次是圣誕節(jié)和元旦前后。

隨著電商快速發(fā)展

消費(fèi)升級(jí)全面來(lái)臨

1、 網(wǎng)購(gòu)從國(guó)內(nèi)購(gòu)物向海淘升級(jí)。隨著國(guó)內(nèi)環(huán)境和產(chǎn)品安全問(wèn)題層出的惡化，母嬰消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口國(guó)際品牌越來(lái)越熟悉與信任。數(shù)據(jù)一百調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)際品牌商品的消費(fèi)者中，76%消費(fèi)者看中的是國(guó)際品牌的安全性高。

2、 關(guān)注大品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品。隨著生活水平的提高，母嬰消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)嬰童食品、用品等剛需品類(lèi)變得更加看重其品牌背書(shū)，數(shù)字一百調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，70%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)更高的國(guó)際和國(guó)內(nèi)大品牌母嬰及玩具類(lèi)商品，消費(fèi)需求已經(jīng)趨于穩(wěn)定，大多偏好電商旗艦店、海淘電商等高端產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，并呈現(xiàn)出向高端進(jìn)階的趨勢(shì)。

3、 消費(fèi)者需求從單一向多元升級(jí)，個(gè)性化成為新趨勢(shì)。比80后更早養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)習(xí)慣、對(duì)個(gè)性化、多樣化、新鮮奇特有明顯偏好的85后、90后年輕父母將在未來(lái)的5-10年內(nèi)極大程度地影響母嬰市場(chǎng)的未來(lái)。商品種類(lèi)是否豐富早已不是80后、90后的追求，能否持續(xù)滿(mǎn)足他們個(gè)性化需求成為母嬰電商的新考驗(yàn)。

近八成國(guó)人購(gòu)買(mǎi)國(guó)際品牌母嬰玩具

品質(zhì)追求是主要驅(qū)動(dòng)力

根據(jù)數(shù)字一百調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：78%的國(guó)人購(gòu)買(mǎi)過(guò)國(guó)際品牌母嬰玩具類(lèi)商品，其中半數(shù)熱衷的是國(guó)際大品牌，其主要原因是： 安全性高(76%)、質(zhì)量好(71%)、高品質(zhì)(59%)、品種多樣(49%)。

亞馬遜中國(guó)母嬰玩具品類(lèi)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2016年1月至今，玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額的90%以上由國(guó)際品牌貢獻(xiàn)，在母嬰用品品類(lèi)，這一比例則高達(dá)95%。

根據(jù)數(shù)字一百調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80、90后父母最喜歡的

TOP5國(guó)際母嬰用品品牌分別是Wyeth惠氏、Mead Johnson美贊臣、PIGEON貝親、Merries日本花王和Philips AVENT飛利浦新安怡;

TOP5玩具品牌分別是LEGO樂(lè)高、Fisher-Price費(fèi)雪、Hasbro孩之寶、Thomas & Friends托馬斯和朋友和Little Tikes小泰克。

亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示

母嬰用品品牌銷(xiāo)量最高的十大品牌為：PIGEON貝親、Wyeth惠氏、Philips AVENT飛利浦新安怡、Merries日本花王、GOO.N大王、Mead Johnson美贊臣、Ergobaby、BabyBjorn、MOONY、SKIP HOP;

玩具銷(xiāo)量十大品牌為：LEGO樂(lè)高、Fisher-Price費(fèi)雪、B.Toys、Little Tikes小泰克、Hasbro孩之寶、Crayola繪兒樂(lè)、MAGFORMERS、Thomas & Friends托馬斯和朋友、Gund和TAKARA TOMY。

禮品導(dǎo)向型采購(gòu)漸成趨勢(shì)

流行熱點(diǎn)帶動(dòng)消費(fèi)熱潮

數(shù)字一百市場(chǎng)研究公司從消費(fèi)的季節(jié)觀察發(fā)現(xiàn)，母嬰及玩具品類(lèi)的銷(xiāo)售高峰集中年中和年尾兩個(gè)購(gòu)物季，其中六一兒童節(jié)前是全年購(gòu)買(mǎi)最高峰，71%消費(fèi)者選擇在這個(gè)時(shí)段購(gòu)買(mǎi)母嬰用品及兒童玩具類(lèi)商品;冬季高峰主要出現(xiàn)在12月底圣誕、元旦以及春節(jié)購(gòu)物季。更多消費(fèi)者開(kāi)始選擇購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)母嬰及玩具作為禮物送給自己的孩子或贈(zèng)予他人，禮品導(dǎo)向型采購(gòu)也在母嬰玩具網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)中漸成氣候。

社交媒體的興起帶動(dòng)了一批“網(wǎng)紅”爆款產(chǎn)品，也讓真人秀、明星街拍、熱門(mén)影視劇及動(dòng)畫(huà)片等成為母嬰玩具爆款的“起源地”。2017年1-4月亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中幾款“網(wǎng)紅”單品脫穎而出。分別是：Jellycat街拍神器，BabyBjorn的寶寶餐具，樂(lè)高幻影忍者系列，Peppa Pig小豬佩奇的毛絨玩具。

育兒觀念與時(shí)俱進(jìn)

科學(xué)育兒成為新風(fēng)尚

數(shù)字一百調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在追求高品質(zhì)母嬰玩具產(chǎn)品的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者的育兒理念也在逐步升級(jí)，益智教育(69%)、健康喂養(yǎng)(66%)、以及安全出行(60%)成為中國(guó)消費(fèi)者最關(guān)注的三大育兒主題。因此，年輕父母?jìng)冮_(kāi)始對(duì)智商、情商、興趣、視野、傳統(tǒng)文化的培養(yǎng)和教育，投入更多的精力，科學(xué)育兒已經(jīng)成為了與時(shí)俱進(jìn)的育兒新風(fēng)尚。

年輕父母關(guān)注益智教育

此類(lèi)玩具成為媽媽們的心頭好

數(shù)字一百調(diào)查結(jié)果顯示，年輕父母?jìng)兛粗貙?duì)孩子的全方位培養(yǎng)，期望孩子幼兒時(shí)期即對(duì)其進(jìn)行智商及情商的全面培養(yǎng),“80后”父母中近60%的人努力在做。與此對(duì)應(yīng)，益智組合類(lèi)(77%)、積木拼插類(lèi)(69%)和拼圖類(lèi)(68%)玩具是父母?jìng)優(yōu)楹⒆又饕�選擇的三大類(lèi)玩具。亞馬遜中國(guó)大數(shù)據(jù)顯示：積木拼插類(lèi)和益智類(lèi)玩具分別位列整體玩具品類(lèi)銷(xiāo)售額的和第三名。美高積木、Fisher-Price費(fèi)雪雙語(yǔ)智玩學(xué)習(xí)屋、腳踏鋼琴健身器，也包括美國(guó)益智玩具品牌Think Fun、智能機(jī)械人和機(jī)械臂玩具專(zhuān)家OWI、全球的電子學(xué)習(xí)產(chǎn)品VTech偉易達(dá)、暢銷(xiāo)全球的智能互動(dòng)機(jī)器人WowWee及智慧拼裝玩具K'Nex，均位列亞馬遜中國(guó)及亞馬遜海外購(gòu)銷(xiāo)量最高的十大玩具品牌。

健康喂養(yǎng)成為新手媽媽的必修課

全國(guó)衛(wèi)生服務(wù)中心的調(diào)查顯示，中國(guó)0-6個(gè)月純母乳喂養(yǎng)率在近年保持高速增長(zhǎng)，中國(guó)的新手媽媽們已經(jīng)將母乳作為喂養(yǎng)寶寶的首要選擇。數(shù)字一百針對(duì)中國(guó)新生兒母親群體調(diào)查顯示：28%選擇純母乳喂養(yǎng)，66%選擇選擇科學(xué)健康奶粉與母乳混合喂養(yǎng)，只有6%選擇純奶粉喂養(yǎng)，在選擇混合喂養(yǎng)和純奶粉喂養(yǎng)的消費(fèi)群體中，81%的母親群體最青睞“nearto母乳”成分的奶粉。

亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，2017年1-4月期間，包括新安怡吸奶器及母乳儲(chǔ)存保鮮袋等在內(nèi)的喂養(yǎng)類(lèi)商品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)一倍。Philips AVENT飛利浦新安怡也同時(shí)位列亞馬遜中國(guó)及亞馬遜海外購(gòu)銷(xiāo)量最高的十大母嬰品牌。同時(shí)，需要混合喂養(yǎng)時(shí)，“nearto母乳”成分的奶粉則成為了他們的首選。亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，主打“最nearto母乳成分”的美贊臣藍(lán)臻系列奶粉在2017年1-4月的銷(xiāo)售額相比去年同期增長(zhǎng)80%。同時(shí)，輔食機(jī)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也超過(guò)了80%。

兒童安全出行越來(lái)越受到重視

從數(shù)字一百數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果看，60%以上的年輕父母開(kāi)始重視兒童安全出行問(wèn)題，而最為突出的是95后新晉父母，他們中的78%關(guān)注此問(wèn)題，而85后中關(guān)注比例只有56%。

亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月期間，來(lái)自亞馬遜香港/保稅倉(cāng)的兒童安全座椅銷(xiāo)量與去年同期相比增長(zhǎng)逾20倍。同時(shí)，兒童安全座椅品類(lèi)的銷(xiāo)售額位列亞馬遜中國(guó)母嬰品類(lèi)第四名。同時(shí)，來(lái)自數(shù)字一百的數(shù)據(jù)顯示，在最受消費(fèi)者關(guān)注的安全座椅功能中，五點(diǎn)式安全帶和側(cè)面防撞功能的關(guān)注度最高，分別達(dá)到66%和57%。而從亞馬遜中國(guó)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，帶有SICT側(cè)面防撞功能以及具有五點(diǎn)式安全帶的兒童安全座椅最受消費(fèi)者關(guān)注，銷(xiāo)量也最多。