隨著二胎政策的放開(kāi)，母嬰市場(chǎng)在飛速的發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念升級(jí)，中國(guó)母嬰家庭的家庭決策出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖輩也參與到孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來(lái)越重要的作用。

4月份，艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布首份國(guó)內(nèi)母嬰家庭人群報(bào)告——《2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書(shū)》。該報(bào)告通過(guò)梳理母嬰家庭人群的消費(fèi)理念、廣告態(tài)度和生活觀念等各方面特征，洞察各家庭成員在育兒過(guò)程中差異化的態(tài)度和表現(xiàn)。

“母嬰家庭人群市場(chǎng)增量很快，國(guó)內(nèi)4+2+1或者之后4+2+2的家庭形態(tài)是主流，圍繞孩子和家庭的成長(zhǎng)衍生的需求，服務(wù)好這一批人，有更大的想象空間。”4月27日，親寶寶創(chuàng)始人馮培華接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“全面二孩”政策開(kāi)放，加上中國(guó)第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）已進(jìn)入生育高峰期，受中國(guó)人對(duì)金豬寶寶的偏愛(ài)影響，生育需求將進(jìn)一步釋放。

就此，艾瑞咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)表示，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在逐漸改變家庭的傳統(tǒng)分工，原本以媽媽為主的育兒格局開(kāi)始得到轉(zhuǎn)變。

“親寶寶的發(fā)展，其實(shí)也見(jiàn)證了這幾年中國(guó)家庭在育兒過(guò)程中，爸爸和祖輩力量的崛起。”馮培華表示，從剛上線的時(shí)候，記錄主體以媽媽為主，到現(xiàn)在，爸爸、祖父母外祖父母比例明顯增加，在我們平臺(tái)，媽媽用戶占比只有40%，爸爸有29%，祖父母／外祖父母占比16%。

同時(shí)，艾瑞數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)整體上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的88.2%。在母嬰家庭人群中，移動(dòng)化也成為主流趨勢(shì)。2017年2月，母嬰類(lèi)App的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到7468.5萬(wàn)，同比去年漲幅超過(guò)70%。

隨著年輕一代育兒觀的轉(zhuǎn)變，孩子成長(zhǎng)中“父親缺位”的情況將會(huì)逐步得到改善。加上受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對(duì)于育兒的參與度在一定程度上得到了提升。艾瑞分析認(rèn)為，母嬰家庭人群中，未來(lái)媽媽以外的家庭成員比例還會(huì)繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。