由于國(guó)家二胎政策的全面開(kāi)放，母嬰電商似乎迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇，根據(jù)前不久速途研究院所發(fā)布的《2016年H1母嬰電商市場(chǎng)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2016年母嬰電商交易規(guī)模將達(dá)到9645億元，似乎在萬(wàn)億市場(chǎng)之下，母嬰電商前景一片光明。

然而，近年來(lái)垂直母嬰電商平臺(tái)卻屢屢傳出負(fù)面消息，3月底，國(guó)外的電商巨頭亞馬遜關(guān)閉了旗下電子商務(wù)品牌Quidsi，Quidsi是Diapers.com和Soap.com兩家網(wǎng)站擁有者，而Diapers.com在母嬰電商領(lǐng)域有非常重要的地位，關(guān)閉的理由是Quidsi未能實(shí)現(xiàn)盈利。同樣在3月，國(guó)內(nèi)知名母嬰電商平臺(tái)貝貝網(wǎng)傳出大量裁員的消息，貝貝網(wǎng)CEO張良倫隨后回應(yīng)稱所謂“裁員”為“10%團(tuán)隊(duì)優(yōu)化”，既然領(lǐng)頭羊都要靠裁員節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本，那么其他平臺(tái)的日子也必然不會(huì)太好過(guò)。那么導(dǎo)致這些問(wèn)題的原因何在呢？垂直母嬰電商平臺(tái)到底面臨哪些危機(jī)？

假貨將成為垂直母嬰電商平臺(tái)的頭號(hào)殺手

現(xiàn)如今，電子商務(wù)時(shí)常被假貨所困擾，雖然阿里等巨頭正在積極打假，并取得了卓越的成效。但對(duì)中小型電商平臺(tái)而言，恐怕他們的打假力度令人堪憂，尤其是大部分尚未盈利的電商平臺(tái)，他們對(duì)假貨不僅不排斥，甚至可能在主觀層面推假貨，因?yàn)榧儇浰鶐��?lái)的利潤(rùn)更大。其次，即便他們不存在主觀推假貨的意識(shí)，也無(wú)法從源頭控制假貨，因?yàn)檫@些平臺(tái)資金資源都不充分，你不能指望他們建立什么強(qiáng)有力的打假體系。

根據(jù)媒體報(bào)道，已經(jīng)有不少家長(zhǎng)在母嬰電商平臺(tái)上購(gòu)得假貨，而且維權(quán)也相當(dāng)困難。在這種情況下，消費(fèi)者自然會(huì)對(duì)母嬰電商產(chǎn)生排斥，畢竟母嬰商品是特殊商品，一旦出現(xiàn)假貨，其危害將比其他傳統(tǒng)假貨更為嚴(yán)重，在這個(gè)層面上看，說(shuō)假貨是垂直母嬰電商平臺(tái)的頭號(hào)殺手并不為過(guò)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨惡化，僅有少量平臺(tái)能存活

和其他垂直電商相似的是，母嬰電商也面臨著傳統(tǒng)電商巨頭的擠壓，阿里和京東部分業(yè)務(wù)將和垂直母嬰電商平臺(tái)產(chǎn)生直接沖突。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的直接后果就是價(jià)格戰(zhàn)加劇，如果阿里和京東要狠下心來(lái)打價(jià)格戰(zhàn)，垂直母嬰電商平臺(tái)必然不是對(duì)手。

那么目前整個(gè)市場(chǎng)格局究竟如何？根據(jù)速途發(fā)布的《2016年H1母嬰電商市場(chǎng)報(bào)告》，其市場(chǎng)規(guī)模分布如下圖所示，可以看到，除了貝貝網(wǎng)占據(jù)了接近半壁江山之外，其他平臺(tái)所分享到的份額少之又少，這種“馬太效應(yīng)”未來(lái)還會(huì)繼續(xù)深化，這對(duì)大部分平臺(tái)而言不是好消息。

垂直母嬰電商平臺(tái)將遭遇線下母嬰店的強(qiáng)烈阻擊

另外，線下母嬰店的威脅也不容小覷，其實(shí)像好孩子這類線下的母嬰平臺(tái)也構(gòu)建了線上商城，對(duì)這類線下的母嬰連鎖巨頭而言，朝線上拓展的難度并不大，因?yàn)樗麄冊(cè)诰�下已經(jīng)樹(shù)立了強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，消費(fèi)者信任他們，所以他們做電商業(yè)務(wù)易如反掌。

相比之下，垂直母嬰電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)就弱了許多，畢竟你沒(méi)有線下實(shí)體店，消費(fèi)者還是不太信任你，如果購(gòu)買(mǎi)到問(wèn)題商品，退貨的成本也相對(duì)較高。在這種情況下，未來(lái)垂直母嬰電商平臺(tái)必將遭遇線下母嬰店的強(qiáng)烈阻擊。