收購計劃終止之后，邦寶益智（603398.SH）開始布局泛娛樂。

日前，中國本土首家積木玩具上市公司邦寶益智與達力動漫簽訂戰略合作協議，雙方將啟動泛娛樂戰略合作，將邦寶益智的積木教育益智產品和達力動漫旗下的《神獸金剛》等動畫結合，重構雙方的商業元素，并培育新的商業體系。

5月31日，達力動漫董事長應華江向21世紀經濟報道記者表示：“整個玩具產業中IP的作用越來越大，傳統的玩具制造不跟優質的IP相結合等于是沒有靈魂。玩具廠商跟泛娛樂合作也是在打造新的生態圈，利用大數據平臺把各自的信息進行匹配，再反過來影響前期的動漫形象設計、產品研發、后期市場拓展等，這是大勢所趨。”

記者梳理發現，已經完成A股上市的7家玩具公司全部是“潮汕幫”，跨界、轉型成了他們共同的選擇，進軍泛娛樂也逐漸成為玩具公司的標配。在這背后，相比較國外格局穩定的玩具市場，中國長期以中低端玩具制造為主，以貼牌生產、代工的方式進行運營，轉型升級是眾多玩具制造商無法回避的難題。

熱逐IP

據介紹，雙方本次合作主要模式是以正在籌拍的《神獸金剛4》為切入點，將邦寶益智的積木益智教育理念與該IP做結合，即，利用云端互相關聯的數據處理，了解消費者的益智習慣和消費習慣，并將其融入到產品的研發和市場行為中。

“之前行業內的合作較為簡單，一般是形象的嫁接，產品生產出來后直接接入IP。”達力動漫董事副總經理高文宇向記者透露，“我們這次合作會更加深入，數據來自我們的數據庫，包括自有網站、公眾號、商超、第三方平臺的數據等，加上合作伙伴的數據，在產品早期研發環節就交互共享。”

目前達力動漫旗下擁有《神獸金剛》和《數學荒島歷險記》兩個動漫品牌，其中《神獸金剛》十年間推出動畫長篇3部，動漫大電影1部。此次合作還將通過《神獸金剛》的電視、廣播、電影、游戲、消費者場景體驗等多個渠道，增加邦寶益智積木玩具品牌的曝光度。

邦寶益智董事長吳錠輝坦言：“國內玩具行業格局變化趨勢已現。近幾年玩具行業興起了IP授權熱潮，不少玩具廠家在尋求精品授權資源，將自身產品與熱門IP形象相結合，以熱門IP帶動玩具銷售。”

易觀高級分析師黃國峰則告訴記者：“玩具企業需要跟內容方合作，結合IP來建立影響和內容基礎。純粹的玩具生產企業對融資、IPO等都是難以獲得更好的估值，泛娛樂的大背景可以補足這一部分，也有很多成功的案例出現。”

作為中國本土家積木玩具上市公司，邦寶益智此前已多次跨界謀轉型。在牽手達力動漫之前，邦寶益智通過授權取得史努比、小豬佩奇、炮炮兵等熱門IP的造型使用權，開始發力泛娛樂市場。

教育是邦寶益智重點布局的另一領域。吳錠輝指出：“中國的積木是后來才跟上的。積木在國外流行了好幾十年，中國的小孩子之前都是遙控車、溜溜球等，缺少積木這種益智玩具的體驗。邦寶也是在國外學習之后在中國做積木制造，現在也進入了幼兒園等學校。”

5月下旬，邦寶益智發布公告宣布終止重大資產重組，終止重組的主要原因是市場發生變化，交易雙方對標的公司整體估值、利潤承諾金額等主要交易條款無法達成一致。在終止后召開的投資者說明會上，邦寶益智也透露，此次公司進行重大資產重組的標的行業也是教育行業。

藍海與挑戰

密謀轉型的不止邦寶益智一家。中國玩具制造產業的一大特點是區域性，在汕頭澄海這片378平方公里的土地上，聚集著大多數玩具上市公司和眾多中小玩具制造商。

在6家A股上市公司中，高樂股份是普寧市的企業，其余五家公司的注冊地均為汕頭市，其中邦寶益智屬地汕頭金平區，奧飛動漫、驊威股份、群興玩具、互動娛樂這四家則都位于汕頭澄海。而今年4月剛剛登陸深交所中小板的實豐文化，前身也是位于澄海的澄城西門實豐塑膠玩具廠。

黃國峰指出，國內玩具企業大致可以分兩種，一種是具備內容生產能力的，可以做一些原創IP；另一種是只有玩具生產能力，沒有內容生產基礎，這些占比大一點，也更希望可以綁定上游IP產權方。

“動漫、游戲、文學、音樂等，以前都是想要買版權，想要一次性賣出或者是買斷。發展到現在內容方現在基本不需要一次性賣出了，這幾年IP概念興起，內容方發現IP是有生命周期的，是可以持續不斷的開發的，內容方可以一直參與到深度開發。”他說。

顯然，泛娛樂是不少玩具企業轉型的選擇。如奧飛娛樂從玩具行業成功跨界成為動漫龍頭，再初步構建集影視創作、玩具、嬰童、游戲、媒體等于一體的泛娛樂生態；星輝娛樂從玩具向游戲、足球、影視、直播、電競、動漫等領域進軍，布局娛樂生態；驊威文化將其從事玩具業務的驊星科技發展有限公司剝離，主營業務現為網絡游戲、影視劇等。

不過，轉型泛娛樂并不意味著一頭扎進了藍海。應華江坦言：“真正做動漫產品的企業是不掙錢的，播出費是非常少的，我們的制作費一分鐘是兩萬，但播出費一分鐘是三百、五百。所以這個產業主要是要通過衍生品的開發獲取利潤。”

黃國峰進一步表示：“漫畫、影視等作品中，國外都是票房、線上版權、衍生品各占三分之一，而國內90%都是依賴票房，衍生品占比極低，所以市場空間很大，但會在各個分項占據不同的比重。”

海通證券研報指出，IP衍生品變現存在較大提升空間，初步計算，我國泛娛樂衍生品市場規模超過1000億元。然而，和日本、美國等相對成熟的衍生品生態相比，國內無論是市場還是相關團隊都尚待培育。

“衍生品市場一直被看好，但一直沒爆發，主要還是受眾對衍生品和高端玩具的消費能力還沒培養起來，很多動漫、動畫電影的受眾市場都偏低幼，青年、成年的需求還得不到補足。未來要看哪一家玩具廠商、泛娛樂企業的創造力和品控、市場眼界等更具競爭力。”黃國峰說。

來源：新浪