最近，日本玩具協(xié)會公布日本玩具市場報(bào)告，報(bào)告顯示，2016年日本玩具市場規(guī)模達(dá)8031億日元，為前年的100.3%.自2014年達(dá)到十年高峰之后，這已經(jīng)是連續(xù)第3年突破8000億日元。其中，布偶玩具市場增長幅度，較上年增長15.9%.

由日本玩具協(xié)會主辦的“東京玩具展2017”即將開幕，從6月1日到6月4日為期四天，將有35000件玩具參展。近日，官方召開記者發(fā)布會，并公布了“日本玩具大賞2017”獲獎名單，多美的“戰(zhàn)斗陀螺”新系列、萬代的“FORMANIA EX”系列等紛紛獲獎。

同時，日本玩具協(xié)會公布日本玩具市場報(bào)告，報(bào)告顯示，2016年日本玩具市場規(guī)模達(dá)8031億日元，為前年的100.3%.自2014年達(dá)到十年高峰之后，這已經(jīng)是連續(xù)第3年突破8000億日元。

其中，布偶玩具市場增長幅度，較上年增長15.9%.主要是任天堂旗下的各類角色玩偶、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列銷售突出。同時還有一個不可忽略的原因，男孩向玩具中，布偶、娃娃等一類女孩向玩具的比重在今年有了明顯增幅，可能是受到“咪露”、“莉卡”系列娃娃的牽引。而集換式卡牌游戲仍然延續(xù)上一年熱度，《決斗大師TCG》《游戲王OCG》銷量顯著，是貢獻(xiàn)銷售額的頭部產(chǎn)品。

獲獎情況方面，男孩玩具和女孩玩具大獎得主和上年相同，多美的“戰(zhàn)斗陀螺”系列和AGATSUMA的“Love 編織”系列分別蟬聯(lián)；而經(jīng)典IP“面包超人”生命力旺盛，系列游戲分別斬獲了教育玩具和共游玩具兩項(xiàng)大獎，均由SEGA TOYS開發(fā)。

玩具市場概況

2014年因?yàn)椤堆�怪手表》《冰雪奇緣》的相關(guān)玩具大賣，市場規(guī)模創(chuàng)下10年以來的最高記錄，首次突破8000億大關(guān)；2015年得益于集換式卡牌游戲復(fù)活，使“Tomica”、“莉卡娃娃”這些經(jīng)典定番商品銷量增長；

2016年，一方面“咪露娃娃、”面包超人“、”Tomica“、”假面騎士“等經(jīng)典品牌的商品銷售、授權(quán)繼續(xù)穩(wěn)步進(jìn)行，同時出現(xiàn)一批帶動話題的人氣產(chǎn)品”戰(zhàn)斗陀螺“、”誕生吧！woomo“,為市場注入不少活力。報(bào)告顯示，2016年日本玩具市場規(guī)模達(dá)8031億日元，為前年的100.3%.其中，占據(jù)玩具行業(yè)最核心的前十類業(yè)務(wù)，2016年度市場規(guī)模達(dá)到前一年的103.2%,為5158億日元。

按分類統(tǒng)計(jì)的玩具市場

（上述日本玩具市場的范圍有如此界定：不包括日本玩具協(xié)會的會員企業(yè)和東京玩具展出展企業(yè)的原創(chuàng)商品、品牌商品帶來的二手販賣市場；益智玩具中嬰兒用品、乘用工具有單獨(dú)的市場，不包括雜貨店的流通；興趣類不包括模型的二手販賣。）

表格中：

“游戲”指一般游戲（包括電子游戲但不包括主機(jī)游戲或端游手游）、立體拼圖、其他（含戲法玩具等）；

“高科技智能玩具”指人機(jī)對話玩具、機(jī)器人、相機(jī)電腦相關(guān)、應(yīng)用；

“男孩向玩具”指小型汽車、軌道車、RC玩具、電動玩具、其他（發(fā)條玩具、金屬玩具等）；

“女孩向玩具”指洋娃娃、過家家玩具、女孩授權(quán)玩具、其他（配飾、女孩化妝品）；

“布偶玩具”指授權(quán)布偶、原創(chuàng)布偶；

“益智玩具”指拼圖、木制玩具、學(xué)齡前玩具、嬰兒用玩具、幼兒授權(quán)玩具、其他（樂器、電話、繪本等），但兒童車、兒童座椅、三輪車等乘用工具除外；

“季節(jié)性商品“指煙花、夏日玩具、運(yùn)動用品、戶外玩具；

“雜貨“指禮品、文具、圣誕用品等；

“興趣類“指塑料模型、興趣類RC模型、鐵道模型、figure模型等。

此外，日本玩具協(xié)會未將玩具周邊分類的扭蛋和食玩包含在這個調(diào)查中，而是進(jìn)行了另外的調(diào)查。2016年度的扭蛋市場規(guī)模為前一年度的89.1%的277億日元，食玩為前一年的90%的468億日元。

玩具周邊市場除此之外還有電視游戲，有各種各樣的孩童和娛樂市場。即使是處于少子化趨勢中，玩具相關(guān)市場和玩具業(yè)界也依舊有很大的可能性。

商品動向

2016年度的頭部產(chǎn)品中，男孩向玩具主要是”戰(zhàn)斗陀螺“和”假面戰(zhàn)士EX-AID變身腰帶“,女孩向玩具為”莉卡娃娃“、”咪露娃娃“,以及其中的興趣類”ぷにジェル“、”Love編織“等很大程度牽引了市場。此外，”面包超人“延續(xù)前年熱度賣相依然不錯，新商品”誕生吧！woomo“獲得好評。

按分類來看，2016年較大幅度增長的有：布偶玩具市場增長15.9%,女孩向玩具增長6.8%,集換式卡牌游戲較上年增長8.8%,游戲類增長5.5%.

與2015年相同，集換式卡牌游戲中《決斗大師TCG》《游戲王OCG》等的銷量顯著，銷售額也是增長最多的部分。布偶業(yè)務(wù)當(dāng)中，主要是任天堂旗下的各類角色、”Mocchi-Mocchi-“的迪士尼系列玩偶賣得最好。

男孩授權(quán)玩具較上年增長2.2%,”戰(zhàn)斗陀螺“、”假面戰(zhàn)士EX-AID變身腰帶“是最重要的兩種產(chǎn)品。而RC模型玩具本年度銷售額已經(jīng)開始回落，主要靠”Tomica“支撐。

其中，換裝人偶、毛絨人偶、過家家這些在女孩當(dāng)中有人氣的玩具，2016年度在男孩玩具業(yè)務(wù)中比重有了明顯增長。換裝人偶銷售額較上年增長37.4%,毛絨玩具增長23.4%.可能是受到”莉卡娃娃“、”咪露娃娃“的市場牽引。

女孩向玩具中的興趣類本期有所增長，主要靠”ぷにジェル“、”Love編織“聚攏人氣。

還有其他增幅為2位數(shù)的分項(xiàng)：以”面包超人“為代表的幼兒向產(chǎn)品、”人生Game“、”UNO“等一般游戲類產(chǎn)品。其中，”面包超人“系列推出的”NEWことばずかんDX“、”冰淇淋小商人“銷售良好。

而高科技智能玩具業(yè)務(wù)，由于前年有”linear liner“（多美takara tomy開發(fā)的磁懸浮列車玩具）、”O(jiān)HaNAS“（多美開發(fā)的可對話機(jī)器人）等熱門產(chǎn)品發(fā)售，今年該部分業(yè)務(wù)銷售額已經(jīng)開始回落，為上年同期的80.2%.但是”誕生吧！woomo“表現(xiàn)十分亮眼，這是一款能孵化布偶的玩具。