近日有網友發現，一向小眾的8月8爸爸節突然火了起來，不少人在微信和微博等社交媒體更新爸爸節有關狀態，祝福爸爸節日快樂。爸爸節是怎么火的呢，其實背后不乏推手，尤其是新國貨母嬰品牌爸爸的選擇作為此次8月8節真正倡導者和推動者，更是被不少行業人士稱為逆勢造節的典范。

對此爸爸的選擇表示，造節雖然不是爸爸的選擇首創，之前京東618大促和天貓雙十一光棍節都是非常成功的案例，但論難度本次8月8爸爸節仍然值得一提，而這就是“逆勢”的由來。

首先是在8月期間，毋庸置疑這是奧運會的營銷主場，幾乎所有媒體的目光面對奧運這種量級的熱點都不能免俗，于是我們看到從耐克、可口可樂等大品牌贊助廠商不厭其煩的刷屏宣告贊助事實，到各種非贊助商也不甘寂寞紛紛搭上熱點列車進行借勢，在這種背景下想要推火爸爸節與其說需要運氣，不如說更需要勇氣。

其次，眾所周知伴隨著經濟轉型和消費升級的壓力，整個國民經濟階段性下滑，互聯網行業更是被戲稱步入“寒冬”，巨頭們紛紛抱團取暖，連兩大打車巨頭UBER和滴滴都聯合起來。一個結果是各家面對燒錢造節這種奢侈的舉動無疑變得更加謹慎小心，再也不像過去那樣一呼百應，從這個角度上講爸爸的選擇強勢出頭，不僅代表爸爸的選擇充滿活力，更是母嬰行業創新企業煥發新鮮活力的有力競爭。

值得一提的是，爸爸的選擇造節絕不是心血來潮而是同樣有著精心策劃：爸爸節前期預熱環節，在爸爸的選擇微信公眾平臺上，推出“土豪送”活動，面向全國免費發送試用裝，據后臺統計，截至目前試用裝申請份數已超過十萬片，并通過順豐快遞方式發給消費者。這種方式雖然簡單粗暴，但效果立竿見影，不少人正是通過此次活動首次了解到爸爸節起因和由來。

做完了預熱，緊接著在爸爸節當天，爸爸的選擇又通過微博以#8月8爸爸節快樂#為話題標簽發布一系列爸爸的手作故事主題海報，營造爸爸為孩子制造玩具等人們熟悉的故事場景，將爸爸的選擇品牌故事無縫契合到宣傳主題中大打情感牌，并盡可能淡化營銷色彩，讓用戶不反感，成功吸引觀看用戶注意，在微博上觸發鏈條式反應形成多級互動。

截至目前，爸爸的選擇在微博上話題已有近百萬閱讀量，顯示有數萬人討論，近萬條評論轉發，8月8爸爸節成為當天的微博置頂熱點話題，此外不知是否由于爸爸的選擇影響，明星們在爸爸節也不甘寂寞紛紛曬圖，歌手王力宏在網上隔空曬出一張自己嬰兒時候與爸爸合影此舉引發歌迷熱議，也使得爸爸節進一步得到傳播。

營造爸爸節不光提升整個國產母嬰行業的影響力，同時也有助于讓更多年輕新一代寶爸們獲得身份認同感，學會更好的與孩子互動溝通。行業分析人士也表示，盡管愿景很好，但爸爸節距離真正獲得全社會的普遍認可尚有差距，未來還需要更多類似爸爸的選擇這樣的母嬰品牌參與。