近年來中國羊奶消費呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，2014年羊奶粉市場規(guī)模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模超50億元，到了2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計超100億元。

為了搶占這一市場，6月9日，由佳貝艾特主辦的“睛瀅兒童羊奶粉新品上市發(fā)布會”在海南三亞隆重舉行，此次發(fā)布會以“睛瀅心視界”為主題，來自全國各地逾500名經(jīng)銷商，以及行業(yè)專家蒞臨現(xiàn)場，共同見證了全球首款兒童羊奶粉睛瀅的誕生。

那么，外界關(guān)心的話題是，佳貝艾特在這一背景下重磅推出睛瀅兒童羊奶粉意欲何為？

填補高端兒童營養(yǎng)粉市場空白

食品君會上看到，佳貝艾特正式發(fā)布了旗下款荷蘭原裝原罐進口兒童羊奶粉——睛瀅，它也是佳貝艾特聯(lián)合中國、荷蘭、美國科研專家歷時2年營養(yǎng)研究的重要成果，是營養(yǎng)品領(lǐng)域一次創(chuàng)新性突破。

新產(chǎn)品引人矚目的背后，是對于其產(chǎn)品配方創(chuàng)新的探究。睛瀅兒童羊奶粉突破性的將睛瀅因子與純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達37種營養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營養(yǎng)需求，其獨創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍光危害，降低干眼癥、近視等眼部疾病發(fā)生的概率。

“睛瀅又一次為兒童營養(yǎng)需求而創(chuàng)新研發(fā)成果，很高興能在中國市場首發(fā)留下這一劃時代的產(chǎn)品。”佳貝艾特研發(fā)總監(jiān)Alfred在發(fā)布會上表示，根據(jù)3歲以上兒童的營養(yǎng)需求，睛瀅兒童羊奶粉不僅在配方設(shè)計上非常有針對性，還采用珍稀天然純羊乳清蛋白，限度發(fā)揮羊奶粉好吸收更營養(yǎng)優(yōu)勢，荷蘭原罐進口。

一罐好的嬰幼兒奶粉的誕生，除了長期和大量的科研投入外，也離不開對市場、渠道、消費者的深刻洞察。活動現(xiàn)場，中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡表示，目前兒童奶粉僅占到奶粉700億大盤的6%-10%，加之近幾年，羊奶粉不上火、吸收好等極高營養(yǎng)價值日益被高端消費者接受和認可，市場或迎井噴，4段大齡幼兒奶粉市場消費空間巨大。發(fā)布會現(xiàn)場，渠道商對于延續(xù)母嬰店3歲以上孩子的高端營養(yǎng)粉異常強烈的訴求，也證實了市場的潛力。

佳貝艾特從全國媽媽調(diào)研數(shù)據(jù)中得出，3歲以上孩子深受手機、電腦等電子產(chǎn)品危害，視力問題低齡化成為媽媽關(guān)注的核心點。睛瀅的推出是佳貝艾特為了滿足兒童更加細化的需求，而新開發(fā)的品項。佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧表示，佳貝艾特將以更專業(yè)、更真誠的產(chǎn)品和服務(wù)贏得消費者信賴，為渠道和3歲以上兒童提供針對性的營養(yǎng)強化乳粉。

因為率先進入羊奶市場，這一行業(yè)的爆發(fā)式增長也使得澳優(yōu)乳業(yè)提前進入“收割期”。澳優(yōu)乳業(yè)財報顯示，2016年旗下羊奶品牌佳貝艾特銷售額為6.64億元，同比增長43.9%。

對此，高級乳業(yè)分析師宋亮指出，2016年羊奶粉市場規(guī)模的增速在20%至30%，而支撐羊奶粉高增長的邏輯除了二孩放開、消費者對羊奶粉認知度提升以外，還有消費升級背景取得下嬰幼兒奶粉企業(yè)在尋找差異化定位。

與此同時， 社會公益事業(yè)一直以來都是佳貝艾特戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。

現(xiàn)場，佳貝艾特董事吳少虹與中國兒基會項目部主任劉鵬共同啟動旨在向媽媽和兒童傳授護眼知識的“加倍eye 護  睛瀅行動”公益項目，佳貝艾特現(xiàn)場捐贈100萬元作為項目資金。

劉鵬在捐贈儀式上表示：“睛瀅行動將借睛瀅上市之機，整合中國眼科專家、營養(yǎng)專家資源，舉全社會之力，深入到上海、廣州、長沙等城市，開展近視防控健康教育，和佳貝艾特聯(lián)合推進兒童視力保護工作。”

作為一個全新的品牌，睛瀅的上市，將使佳貝艾特自身產(chǎn)品線更加完善，從而加大佳貝艾特在奶粉市場的競爭力，與渠道、社會實現(xiàn)共贏。據(jù)悉，消費者7月份即可在全國各母嬰渠道購買這一產(chǎn)品。

佳貝艾特目前在美國、中國、俄羅斯等全球65個國家和地區(qū)銷售。據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特2016年占比進口羊奶粉市場51.3%，并作為的羊奶品牌強勢位列進口奶粉排名第九，已經(jīng)連續(xù)多年位居行業(yè)，2017年一季度銷售同比增長達73%。無論是孕婦、嬰幼兒佳貝艾特羊奶粉都備受消費者青睞，引領(lǐng)市場新風(fēng)口。

傳統(tǒng)乳企紛紛殺入羊奶市場

高速的市場增長以及可觀的利潤空間都吸引了更多企業(yè)的進入。

有數(shù)據(jù)顯示，目前全球奶山羊存欄量大約有6500灣沚，主要分布在荷蘭、法國、西班牙，另外澳洲和新西蘭各有一些，我國奶山羊存欄量大約在1200萬只。根據(jù)聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織的數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶生產(chǎn)59.3%來自亞洲，14%來自歐洲。

2016年12月5日消息，飛鶴宣布將在加拿大金斯頓建立新廠，這也是繼伊利蒙牛之后，又一個海外建廠的國產(chǎn)奶粉品牌。

據(jù)了解，飛鶴國際本次擬投資2.25億加拿大元（約合人民幣11.43億元），工廠占地約30萬平方英尺。集團方面表示，這將是加拿大首個使用濕法工藝的嬰幼兒配方奶粉工廠，也是北美目前的山羊奶奶粉生產(chǎn)基地。預(yù)計該廠有20%的產(chǎn)品會投向北美市場，其他面向亞洲市場。

報道顯示，該工廠預(yù)計在明年4月份動工，并在2019年冬季建成投產(chǎn)，可提供1000個工作機會，而飛鶴集團也預(yù)計將需要7500萬升山羊原料奶。

飛鶴于2014年2月份斥資3億元收購關(guān)山乳業(yè)70%的股權(quán)，正式進軍洋奶粉市場。彼時，集團方面表示將保持關(guān)山乳業(yè)的獨立運營，如投資建設(shè)奶源基地等。2014年，飛鶴關(guān)山銷售額突破3億元，羊奶粉占比98%。

“乳品產(chǎn)業(yè)是一種較重的產(chǎn)業(yè)模式，有了更多資金，才能做大、做強，增加抗風(fēng)險能力”。紅星美羚乳業(yè)董事長王寶印曾表示，公司目前正在忙于A股市場的轉(zhuǎn)板，“紅星美羚轉(zhuǎn)板正在依據(jù)IPO綠色通道流程進行，公司即將停止新三板，進入A股輔導(dǎo)期后，最快將于明年上半年成功轉(zhuǎn)板”。

2016年乳業(yè)整體環(huán)境一般的大背景下，有著“羊奶股”的陜西紅星美羚卻交出了一份令業(yè)界刮目相看的答卷。

紅星美羚2016年年報顯示，去年營收和凈利潤為2.13億元和4164萬元，分別增長6.24%和40.29%。其中增幅的是成人奶粉，年銷售收入達1.2億元，比上年同期增長57%。

據(jù)食品君了解，面對羊奶粉這一新興大市場，圣元、蒙牛、三元等在內(nèi)的傳統(tǒng)大型奶粉企業(yè)也都加入了羊奶粉大潮之中。

有媒體報道稱，就在今年4月底，來自全國各地的蒙牛雅士利“雙美羊奶事業(yè)部”的50個核心戰(zhàn)略合作伙伴在成都召開了一個名為《抓住機遇 、戰(zhàn)略協(xié)同 、共生共贏。 2017年春季雙美羊奶事業(yè)部核心戰(zhàn)略合作伙伴計劃啟動會在蓉隆重舉行》的會議。從會議的主題就可看出，蒙牛雅士利已經(jīng)成立了羊奶事業(yè)部，正式殺入羊奶行業(yè)。

據(jù)悉，會上蒙牛雅士利集團首席運營官華力向合作伙伴全方位介紹了即將上市的進口的高端羊奶粉，并宣布此款產(chǎn)品正式國內(nèi)銷售時間將在7月的上海嬰童展上亮相。

無獨有偶，北京三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航5月14日在接受京華時報記者采訪時表示，這是應(yīng)眾多客戶的要求，三元決定先代理一款澳洲進口的純羊奶粉，預(yù)計今年7月份上市，參考進口奶粉價格，每罐零售價大概在400元左右。

在宋亮看來，“羊奶比牛奶貴兩倍到三倍，不過因為中國千禧一代想要不一樣的東西，他們愿意去支付溢價。”