母嬰市場(chǎng)也許正迎來(lái)一個(gè)“最好的時(shí)代”。國(guó)家開(kāi)放二胎政策，嬰兒奶粉和紙尿褲走勢(shì)大好。

昨天21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)合京東發(fā)布《2017中國(guó)母嬰線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，受全面二孩和中產(chǎn)家庭崛起的影響，到2020年，中國(guó)母嬰市場(chǎng)的整體規(guī)模將超過(guò)4萬(wàn)億。每年不低于16%的增長(zhǎng)速度背后是“二孩”大市場(chǎng)。

報(bào)告基于京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)，輔以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局等官方部門數(shù)據(jù)及市場(chǎng)調(diào)研，追蹤了全面“二孩”政策實(shí)施后家庭母嬰產(chǎn)品消費(fèi)軌跡。

報(bào)告顯示，2016年作為“全面二孩”元年，當(dāng)年新生兒數(shù)量比2015年多增131萬(wàn)。據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委預(yù)計(jì)，“十三五”時(shí)期每年的出生人口規(guī)模將在1700萬(wàn)到1900萬(wàn)之間波動(dòng)。

2016年，京東平臺(tái)新生兒S號(hào)紙尿褲同比增長(zhǎng)了3.76倍，用戶人數(shù)上漲284%，“S號(hào)紙尿褲是適合1-4kg的寶寶使用的，也就是新生兒。這說(shuō)明新增客戶規(guī)模龐大。”京東工作人員告訴北京晨報(bào)記者。

另一組數(shù)據(jù)也印證了“二孩”時(shí)代母嬰市場(chǎng)的巨大空間。2016年，母嬰市場(chǎng)新增用戶中70后、90后人群增長(zhǎng)較快，新用戶中90后占比比全站高15%，70后占比也比全站高14%。對(duì)此，研究人員解釋稱，90后觸網(wǎng)率更高，對(duì)線上購(gòu)物方式更為依賴，而70后媽媽中有相當(dāng)部分屬于“二孩”家庭。而通過(guò)對(duì)1000名用戶的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)78%的家庭表示在有條件的情況下愿意生“二孩”。

“二孩”時(shí)代的中產(chǎn)消費(fèi)是什么樣的？熱賣的可不僅僅是奶粉和尿片。消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，二線城市的辣媽熱衷于產(chǎn)后塑身產(chǎn)品，一線城市的辣媽們則購(gòu)買了更多美容產(chǎn)品。

根據(jù)《2015CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，無(wú)論從購(gòu)買頻次和花費(fèi)上來(lái)看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fèi)的前兩位。作為新生兒童的剛需產(chǎn)品，這個(gè)領(lǐng)域成為兵家必爭(zhēng)之地。

兩市乳制品類個(gè)股主要有貝因美、伊利股份、三元股份、光明乳業(yè)等，以及原料乳生產(chǎn)者西部牧業(yè)等都將成為直接收益者。

嬰兒用品類個(gè)股中，主要有衛(wèi)星石化（主營(yíng)紙尿褲原材料等）、江南高纖（短纖維等）、中順潔柔（生活用紙、紙尿褲等）也會(huì)獲得一杯羹。

但針對(duì)2-3歲的嬰童看，《2015CBME中國(guó)孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》調(diào)查認(rèn)為中國(guó)家庭在嬰童服裝和玩具上的花費(fèi)和頻次明顯上升，市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大，兒童玩具類個(gè)股，群興玩具、驊威股份、奧飛動(dòng)漫等。而作為原本已經(jīng)很激烈的兒童服裝領(lǐng)域森馬服飾，美邦服飾都已經(jīng)展開(kāi)了進(jìn)一步細(xì)分領(lǐng)域的展開(kāi)。

某地母嬰銷售最多的品類(按消費(fèi)額統(tǒng)計(jì))依次為：嬰幼奶粉、尿褲濕巾、嬰兒套裝、嬰兒推車、安全座椅、運(yùn)動(dòng)鞋。此外，在囤貨方面，浙江人排名全國(guó)第七，母嬰用戶喜歡在促銷期囤貨，銷售數(shù)據(jù)顯示，每年6月、11月，母嬰各品類銷售額大幅上升。

不過(guò)，值得注意的是，除剛需外，早教工具、母嬰衣裝、玩具樂(lè)器等成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，2016年母嬰新用戶增長(zhǎng)排在前列的便是這些品類。同時(shí)，DHA、魚油等新生兒營(yíng)養(yǎng)添加類用品在2016年訂單呈逐月增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這表明科學(xué)育兒觀念深入人心，知識(shí)型育兒消費(fèi)漸成“剛需”。