廣東成海外嬰童品牌首選市場，嬰童市場走向高端化專業化。有數據顯示，在二孩政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰整體產業規模已突破兩萬億元。近日，中國婚博會旗下的廣州嬰芭莎孕嬰童展在廣州舉辦。記者在展會上發現，奶粉、紙尿褲、童裝等剛需產品還是年輕父母搶購的重點，而寶寶專用洗衣液、育嬰家電、益智玩具、母嬰護膚品、寶寶宴、孕后塑形等垂直細分市場也是風生水起。

業內人士認為，隨著嬰童大眾化市場趨于飽和，高端化和專業化是未來的發展方向，而擁有較高研發能力的境外品牌的入局或將提高行業門檻，未來嬰童產業有可能進入洗牌期。

廣東成海外嬰童品牌首選市場

有公開數據顯示，2016年廣東省的新生人口數量為130萬，在全國省份中排名第三，加之制造業發達、地理位置優越，廣東成為不少境外嬰童品牌首選的培育市場。

“我們是新加坡的本土品牌，之前主要在東南亞市場發展，前陣子剛進入中國，華南區是我們非常看重的市場，參加此次展會也是想增加廣州的消費者對我們品牌的了解。”據新加坡濕巾品牌“ZAPP杰比”的營銷經理介紹，首先選擇進入廣東市場，一方面是由于廣東嬰童市場廣闊；另一方面，廣東對外經貿環境較好，可以作為海外品牌進入國內市場的連接點。

目前，市場上不少嬰童商家在二孩紅利之下借機拓展產品線，而“ZAPP杰比”品牌仍主打嬰兒專用濕巾。“從長遠來看，這個市場會越來越細分、越來越專業，全產品拓展已經有不少大型日化品牌在做了，而我們要在垂直領域深挖顧客需求。”上述營銷人員告訴記者，“比如，吃火鍋的湯汁很難洗掉，我們開發了即時衣物去污功能的濕巾，主要提供給火鍋店。而針對女性消費者，我們有防曬濕巾，夏天蚊蟲較多，寶寶最容易被咬，因此防蚊濕巾就比普通濕巾更有競爭力。”

來自韓國的新生兒專用濕巾品牌母多樂同樣是剛剛進入華南市場，這一品牌的新生兒濕巾價格不菲，在天貓旗艦店里，12片袋裝的新生兒濕巾售價為15元，是市場價格2倍多。“根據我們的調研顯示，現在年輕的父母對價格不太敏感，特別是在嬰兒用品上，他們對安全性的關注要遠遠高于價格。”母多樂華南區總代理黃小芳表示，選擇拓展華南區很重要的原因是廣東的消費群體購買力強，而且消費觀念較為開放。

除了以上來自新加坡、韓國的品牌外，以嬰兒吸發理發器為主力產品德國育嬰電器品牌櫻舒，研發出無色嬰兒洗衣液的香港家居清潔品牌威寶也亮相展會，吸引了不少父母圍觀。據南方日報記者觀察，境外嬰童品牌對國內市場十分看好，并且和本土品牌相比，這些企業的研發水平較高，從而提高了行業門檻，而隨著這些品牌的入局，未來國內嬰童市場或將進入洗牌期。

孕嬰童服務市場細分加速

受益全面放開二孩，預計每年可新增超300億母嬰消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。與此同時，近年來嬰童市場垂直市場細分品牌如雨后春筍般涌入，以月子中心為代表的高端母嬰護理機構也在市場中悄然升溫。南方日報記者在嬰童展上看到，月子中心展商所占面積是所有母嬰品類中的。

“月子中心以專業的護理迎合了新一代產婦的需求，隨著消費者對這一新興服務的認可，將會有更多新媽媽選擇到月子中心坐月子。但同時要看到的是市場龍蛇混雜，有專業產科醫生坐診的醫療月子中心很少。”據愛博恩母嬰展館負責人田先生介紹，中山三院·愛博恩國際婦產中心以中山三院產科團隊為主要班底，采用預約制及私家專科醫生診療模式免去掛號難、排隊久的煩惱，還開設了產科、婦科、新生兒科、醫學月子會所、國際醫療門診等一系列診療服務。

市場分析認為，月子中心行業在我國仍處于起步階段，市場滲透率較低。第三方投資機構數據顯示，一線城市的市場滲透率僅為5%-8%，二線及以下城市滲透率甚至不足2%。隨著行業發展帶來市場滲透率的提升，基于我國龐大的人口基數，預計到2019年月子中心市場規模將達到150億元，未來市場空間廣闊。

除了月子中心，孕前孕后塑身也在趨向私人化訂制，一位健身教練告訴記者，他們會專門為孕婦設計健身計劃，都是一對一私教，要求所有教練都進行母嬰知識培訓，此外，橄欖球、高爾夫、芭蕾舞等特色課程也越來越多地出現在早教的課程設計上。

21世紀經濟研究院發布的《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來五年，中國母嬰市場規模仍將持續上升，預計將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。報告指出，母嬰品牌競爭白熱化，但“媽媽經濟”仍是一片藍海。業內人士認為，二孩政策和消費升級的雙重刺激下，母嬰市場迎來爆發性發展。

“全面二孩政策實施落地滿一年，一定程度上加速了新生兒數量的增長。關鍵是，隨著移動互聯網的發展，年輕父母的消費行為較PC時代已發生巨大變化，社交和娛樂元素不斷滲透到網購行為中。用戶對質量、價格、服務等需求均有所提升，使原本競爭激烈的母嬰市場進入一片紅海之中。”易觀分析師荊曉蕾分析指出，在產業方面，除了母嬰商品零售外，互聯網母嬰市場也向包括教育、醫療、健康、親子活動、親子旅游、孕產護理、產后瘦身等多種細分領域拓展，為用戶提供大母嬰O2O服務。