隨著二胎政策全面放開，母嬰行業迎來爆發式增長。有機構預計，受出生人口增長和消費升級的推動，未來5年，中國母嬰市場規模仍將持續上升，預計將以每年不低于16%的增速增長，到2020年整體市場規模超過4萬億。

在整個母嬰市場，嬰幼兒食品行業雖然規模不算是，但因為是寶寶的口糧，備受業界廣泛關注。嬰幼兒食品行業目前正在經歷史上最嚴整頓，嬰幼兒配方奶粉從備案制改為注冊制，所有國產和進口奶粉品牌均要通過注冊申請，才有望保留下來。

截至目前，共計40多家具備生產許可證的工廠遞交申請材料，即便185家境內境外生產企業都提交了申報，按照每個廠家最多3個品牌來計算，新政收官后中國市場上仍然會存在555個品牌。  

國家食藥監總局5月底公布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊標簽規范技術指導原則（試行）》，對于嬰幼兒配方乳粉包裝的商品名稱、通用名稱、含量、功能聲稱等，做了明確的規范。可以說，今后，奶粉包裝罐將更加簡潔，標簽標識更加清潔。 

這種情況下，今后產品企業如何在市場上取勝，比拼的無疑是品質和品牌力。 

《2016 CBME中國孕嬰童產業調查報告》顯示：56.6%的品牌商認為需更加注重品質和消費者需求，超過40%的代理商和零售商也認為不作出改變與提升生存空間將被壓縮，更有高達77%的受訪零售商認為有必要在母嬰店增加非傳統母嬰商品的銷售。 

國家衛計委計劃生育指導司司長楊文莊近日指出：2016年出生人口達到1786萬，為2000年以來最高。值得注意的是，當前母嬰產業正保持高速發展，市場也進入日益白熱化的競爭，產業亟需適應市場變化與新格局，為消費者帶來更多體驗式及差異化的服務與產品。