備受矚目的首批奶粉配方注冊名單終于出爐。國家食藥監總局日前在官網通告稱，已批準22家企業的89個嬰幼兒配方乳粉產品配方的注冊申請，后續獲準注冊信息將即批即公布。

首批奶粉配方注冊名單的出爐，標志著史上最嚴奶粉新政正式落地。對行業而言，這意味著競爭進一步加劇，不少小品牌和小企業將就此消失；而對消費者來說，注冊制的實施也意味著今后嬰幼兒配方乳粉的質量更有保障。

國產品牌數量占絕對優勢

首批奶粉配方注冊名單公布后，奶粉行業一片振奮。記者查看名單發現，首批22家企業中，包括雅士利、內蒙古歐世蒙牛、飛鶴、伊利、合生元、君樂寶等17家國內企業，以及雀巢、惠氏、雅培、菲仕蘭、美贊臣等5家外資企業。

擁有工廠較多的企業成為此次首批名單中的大贏家。其中貝因美拿下12個配方，雅士利則拿下21個配方，飛鶴和外資品牌美贊臣各拿下9個配方。此次獲批的大多是乳企目前熱銷的主力系列，如貝因美的愛加、臻愛；惠氏的啟賦、愛兒樂；飛鶴的星飛帆、健合集團的素加等。

對生產企業來說，首批通過配方注冊，意味著企業研發能力和產品品質得到認可。資深乳業分析師宋亮表示，首批通過的企業絕大部分都是國內市場的主流乳企，一方面大企業的技術儲備和研發的能力很強，準備也較為充分；另一方面，政府也希望通過大企業來做表率支持配方注冊。在宋亮看來，首批通過的企業將有更多時間組織安排生產和上市。“新政落地越早，企業就可以越早地應對市場變化，清理流貨，處理存貨，恢復價格和供應體系，讓業績逐步回暖的同時，進一步提振經銷商和門店的信心，也有助于終端做消費者的教育活動。”

“此前，各大企業一直處于等待的狀態，生產商和經銷商都對奶粉新政感到焦慮。而批名單的公布，意味著未來幾個月內第二批名單也將出爐，這給中國千億級奶粉市場增強了信心。”乳業專家王丁棉認為，首批通過配方注冊的企業具備一定優勢，即可以比后面批次的企業更早制定生產計劃、投放市場，并通過這個時間差來讓消費者先建立起對品牌和配方的認可度。

六成以上外資品牌尚未注冊

號稱“史上最嚴”的奶粉新政——《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》（下稱《辦法》）已于2016年10月1日正式實施。《辦法》規定：每一個奶粉工廠最多只能有3個配方系列9個配方產品的注冊資格。新政對奶粉的檢測標準、企業的配方研發能力和質量安全追溯都提出了更高的標準和要求。無論是國產還是進口品牌，都只有通過配方注冊制的大浪淘沙才能進入中國市場。

而根據相關規定，自2018年1月1日起，所有取得配方注冊的嬰配產品，都要在標簽和說明書中標注注冊號。不過，從目前的情況來看，仍然有眾多企業由于各種原因，沒有取得配方注冊。

根據國家食品藥品監督管理局保健食品審評中心7月31日在上海召開的嬰幼兒配方乳粉進口企業座談會上披露的消息，目前僅有約40%的進口企業完成提報奶粉配方注冊。據介紹，目前已收到提報注冊共665件，其中國內的531件、國外的134件，共涉及國內企業75家、國外企業26家；有42家企業提報的168件，都已經收到了補正意見。

國家食品藥品監管總局食品安全總監孫梅君在出席2017中國奶業20強（D20）峰會時表示，總局在加快推進嬰幼兒配方乳粉配方注冊工作，力爭按時于2018年1月1日前完成企業所有申請注冊審批。中國營養保健食品協會秘書長劉學聰表示，目前，絕大部分嬰幼兒奶粉企業都在抓緊嬰幼兒配方注冊申報工作，政府部門正按照程序積極推進審評審批工作，會陸續有第二批、第三批注冊批準名單公布，且時間間隔不會太久。

宋亮透露，部分外企沒有提交報告的原因主要是對于新政的要求吃得不透，希望在有品牌注冊完成后，參考其他企業的經驗再行申請，新政要求嚴格，企業應該不敢怠慢。而首批名單公布后，也意味著后期很有可能會出現大批企業扎堆注冊的情況。

小品牌將被加速淘汰

根據行業統計，我國103家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方，個別企業甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政在2018年1月1日正式執行后，貼牌、代加工和假洋牌將全部被清出市場，品牌數量將從2000個配方縮減到500個以上，70%以上的奶粉品牌被淘汰。在業內人士看來，隨著通過注冊企業名單的不斷公布，國內奶粉行業的混亂局面也有望得到改善。

王丁棉表示，從去年新政準入門檻提出至今，已經有300至500個品牌從市場上消失。同時，在今年4月至6月嬰幼兒奶粉銷售高峰期過去后，7月就已經有經銷商、渠道商開始對手上的貨源實行低價“清倉”。甚至有一些比較驚慌的經銷商把250元左右的中低端產品按150元左右的單價進行“甩貨”，因為他們清楚這些產品不會被納入注冊制的批準范圍。

王丁棉認為，后續第二、第三批名單公布后，國內嬰幼兒配方奶粉行業洗牌就會基本完成，明年即使有補充申請，數量也不會多，所以今年年底行業就會基本定局。他預測：“今后恐怕1/3的企業和品牌都會被淘汰，市場資源更加高度集中在保留下來的大企業中，甚至培育出幾個壟斷和寡頭企業，其他小企業將沒有生存空間。”

隨著“史上最嚴”奶粉新政正式落地，宋亮也認為，未來嬰幼兒奶粉行業將加速兩極分化趨勢，“配方注冊制的實施將淘汰掉一批企業，2018年-2020年間還會有一批企業被市場淘汰。”在他看來，新政規定不允許夸張宣傳，配方和宣傳的導向是透明化的，小企業的競爭實力進一步弱化。而無論是外資還是國內的大企業都會在三四線市場加速下沉，由渠道導向型變為品牌導向型，擠壓小企業的市場空間，分流屬于小企業的消費者，未來三年的競爭會使中國嬰幼兒配方奶粉的集中度進一步提升。